《齐鲁晚报》副总编辑胡忠华：厚题薄文造月亮

　　没有预约，记者直接敲门找到了《齐鲁晚报》副总编辑胡忠华，他没有责怪我的冒昧，反而很客气。有点意外，这位来自山东的副总编辑显得很年轻，很文学，戴着眼镜，有大学教师的气质。但是和他谈话以后，发现他文武双全，是一位很懂市场的谋略家。

　　《齐鲁晚报》是由大众报业集团主办的山东省的省级晚报，1988年创刊，目前在山东省的纸煤当中发行量最大、广告收入最多、社会影响力最大。胡忠华称，《齐鲁晚报》日发行量在100万份以上，是山东省济南市其他所有都市报日发行量总和的2~3倍，其广告额去年达到了5个亿，这一收益也是其他所有都市报广告额总和的2~3倍。记者了解到，2005年，世界报业协会在汉城举行的世界报业大会上发布世界日报发行量前100名排行榜，《齐鲁晚报》榜上有名，名列第73位。

　　谈到报纸取得的市场老大地位的经验，胡忠华很有条理的总结了4点：《齐鲁晚报》能够做到现在这样的规模，首先得益于其历史悠久。它是山东省第一张面向市场的报纸。其采编队伍、发行队伍、广告队伍发展至今，都已经比较成熟。第二，《齐鲁晚报》不是站在历史优越的位置上不思变迁，它在根据市场的变化改变战略战术，它在步伐是与时俱进的。1988~1992年，《齐鲁晚报》的规模也不是很大，1992年之后，它进行了一次人事机制个改革，改变以前编制进人的做法，面向全社会进行全员招聘，并且打破大锅饭的分配机制，采取按劳分配制度。2000年，用人机制和分配机制实现合轨，掀起了《齐鲁晚报》发展的第一个浪潮。我们不断地调整发展步数，包括晚报早卖，都使我们抢到了市场的先机。第三，报纸内容的调整。我们新的领导班子上任以后，对报纸的内容进行了调整，我们加大了政经新闻的版面量，将其软化，以可读的方式表现出来，使《齐鲁晚报》从一张老百姓茶余饭后随便看看的报纸转变成为了一张主流报纸，官民都喜欢，都必须看。细节上，在标题制作方面，我们主张厚题薄文造月亮，即在一个版面上打造出最醒目标题的新闻吸引读者，其他稿子只是星星。当然在形式上我们也进行了改变，由普通报型变成了现在的瘦报型，报纸更具个性了。

　　胡忠华说到瘦报时，拿起《北方新报》说：“这不就和你们的一样，很方便读者阅读。”他说他在来的途中在飞机上就看到了《北方新报》，很好看。就7月13日的报纸，他认为《北方新报》11版《真主党捅了马蜂窝 以色列扬言让黎巴嫩倒退20年》的新闻分解组合得十分恰当，比《齐鲁晚报》当天对同一新闻的报道做的好。

　　胡忠华是第一次来