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由北京科博会组委会和21世纪经济报道主办、中经国研经济咨询中心独家承办的2006中国经济高峰会于2006年5月23-24日在钓鱼台国宾馆、北京国际饭店举行，本次高峰会的主题为：和谐增长—中国经济未来五年。新浪财经全程图文直播此次会议，以下为中央电视台广告部副主任何海明发言实录：
何海明：
各位女士，各位先生，大家上午好。感谢组委会给我这个机会给大家介绍一下中央电视台对体育事件、体育转播以及成就品牌的案例。
体育事件能成就品牌升级，体育事件具有传播价值。可口可乐有一句名言，如果它是静止的，就把它染成红色的，如果它是跑动的，就赞助它。体育是全人类共同的话题，它是超越民族、宗教、区域的。比如奥林匹克是和平，是青年人的联欢，是人类对体能极限的突破，是超越国家、民族这些因素的，所以体育赛事有强大的倍出效益。如果借助体育赛事，企业可以稳定现有的顾客群，可以增强潜在客户的认同。体育事件有两个特点，一个是受众广泛，品牌利用体育事件可以达到润物细无声的效果。现代汽车是足球的营销赞助商，三星电子是走奥运的路线，还有国内的海尔。现代汽车是怎么样认知体育事件呢？他认为汽车是一种运动的商品，它与足球有很多相似之处。汽车厂商对足球比赛的赞助更能凸显二者在跃动、激情等方面的特点。汽车厂商采取了一系列的活动，比如06年的世界杯，在中国是北京足球队的冠名权，而且邀请皇巴等国际知名球队来北京献艺。世界杯CCTV广告投放金额达3千万，凡是有中国体育特意多做广告。我们马上要进行的06年世界杯，再度与世界杯合作，我们有一个项目《王牌对王牌》，因为它有两款汽车，通过与观众的互动，在赛场评选每一场比赛中最耀眼的球星。通过赞助足球和世界杯，凸显他是充满激情、昂扬奋进的企业形象，通过CCTV走进广大消费者的视野，现在汽车的销售逐步走高，北京现代与东风跃达取得很好的业绩。现代汽车集团中国区总裁说如果不能在中国市场获得成功，现代汽车进入世界汽车五强的目标就不能实现。三星电子目标消费人群是25到34岁之间，品牌界定是活力、新颖、时尚，短短十几年，三星电子奇迹般的实现从低廉到高贵、从本土到世界的巨变，通过奥运会打造国际品牌，三星以全国赞助商的身份出现在韩国奥运会上，97年投资奥林匹克赞助计划，一直走奥运路线。赞助奥运会以后，三星通讯销售额从98年39亿美元上升到99年52亿美元，近年来每年投入四亿美元赞助奥运会、赞助区域运动员。三星也通过体育营销在中国塑造本土化数码领袖的形象，包括赞助08年奥运会、北京马拉松赛、奥运培训计划等。02年韩日世界杯，三星做了一个世界杯金牌榜，拉近消费者与三星的距离。三星连续两年成为全球最大的内存芯片、纯平显示器和彩色电视及制造商，以及第三大手机制造商。通过对奥运会的赞助，三星使自己的品牌与高水平的运动员结合在一起，最大范围内让那些热爱体育、崇尚时尚的人们认识三星，这对提升品牌形象有很大的帮助。海尔注重把握世界营销机会，作为国际化的民族品牌，海尔找到品牌与中华民族奥运的情结点。03年北京申奥的时候，海尔与我们多次沟通，共同策划了“申奥直播”，全球海尔人热烈庆祝北京申奥成功，让消费者的激情与海尔深度的沟通，他们投了500万，得到了5000万的回报。海尔还利用很多体育事件放大他的传播效果，02年世界杯的时候，海尔延续申奥的做法，开辟了LOGO切换的形式，效果非常明显。雅典奥运会跟我们一起合作设计了奥运会倒计时，一直到比赛开始正计时，海尔一共与中国观众渡过了117天的期待过程。05年海尔获得了北京奥组委的赞助权，中央电视代演播室里的触摸式等例子电视是海尔提供的。
对于任何一个有理想、有抱负的企业来说，入选体育来势不仅意味着商机，更意味着荣誉。CCTV在体育赛事中有不可代替的作用，收视率高，覆盖面广，有很强的影响力、公信力。我们买了大量国际赛事的报道权，很受观众的喜欢，而且是独家资源。我们有丰富的转播经验和实力，06年德国世界杯的独家转播机构。从广告操作来说，对以外体育赛事有很多成功的经验，02年、06年设计了很多特殊的广告形式，08年我们开始设计营销方案，今年6月底拿出来，年底会进一步丰富，我们会珍惜08年奥运会的机会。06年世界杯是我们体育营销的序曲，08年我相信会进入一个黄金的时代，具有战略眼光的企业要把握这个机会，我们希望和中国企业一起走向世界。谢谢大家！
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