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由北京科博会组委会和21世纪经济报道主办、中经国研经济咨询中心独家承办的2006中国经济高峰会于2006年5月23-24日在钓鱼台国宾馆、北京国际饭店举行，本次高峰会的主题为：和谐增长—中国经济未来五年。新浪财经全程图文直播此次会议，以下为北京奥林匹克转播公司首席运营官马国力发言实录：
马国力：
各位来宾，大家上午好。如果想使自己的品牌世界闻名，请投放央视广告。我在中央电视台管了16年的体育部，从去年开始转到北京奥林匹克转播公司，为08年奥运会的知名品牌提供服务，主要是来自全世界各个国家和地区的广播、电视台。根据我过去这些年对体育和品牌的接触，我想发表一点观点。我的结论是北京奥运会是世界知名品牌在中国打开市场、赢取巨大利润的一个最好机会。对于中国本土品牌是一种意志、压力和得到学习机会的机会。中国品牌的发展，我本人认为是在08年以后，可以叫奥运后或者是后奥运时代的一个大发展。
体育对于品牌走向世界的巨大作用是勿庸置疑的，但是重要的赛事、有影响的赛事对于品牌的选择是非常严格的，能够和大的赛事，例如奥运会、世界杯、世界级的锦标赛，能够利用这些大的赛事进行自己品牌推广的，是需要进入到这个赛事的俱乐部里面去的。每届奥运会都有一个俱乐部，这个俱乐部不仅仅是形式上的，不仅仅设在举办城市中最好的地方，同时进入这个俱乐部的门票也是非常昂贵的。而且利用体育进行品牌推广，如果没有俱乐部的门票，你会100%的被拒绝在门口之外。因为体育赛事实际上对于品牌的推广作用在于它利用赛事本身给这个品牌制造了一种全球性垄断的地位，现在一般好听的说叫品牌保护，但是实际上这是属于市场经济的一种非常重要的形式，也就是说它经过竞争，达到相对时间、相对地点和相对事件的垄断，然后通过这些垄断在这个时间、这个地点里发展和推广这个品牌，从而使得这种品牌得力。在过去的一些大赛里可能有一些灰色地带，一些擦边球，我记得当时在三环路上看到一个地板的宣传板，利用了2008，利用了奥运会的概念，是一种隐形市场行为，但是这种机会越来越少。
后奥运时代是中国品牌的时机。我认为品牌利用体育是因为体育走向了市场，而在08年之前，尽管我们有了很多的职业赛事，但是从总体来讲，08年之前中国体育不太可能完全走向市场，为什么？非常明白，08年大家所需要的是什么？是中国体育代表团在北京奥运会上的金牌数。我原来是做体育电视的，我一点都不隐瞒我的观点，在奥运会上金牌绝对是第一位的，如果中国体育代表团在北京奥运会的金牌数少于04年的话，在座各位很多是媒体的，你们会写什么？04年以后有的媒体写不应该把体育造成一种金属体育，但是对于这些消化体育的消费者来讲，他绝对是要看到中国运动员在领奖台上站着。在这样的情况下，市场体育有的时候是和竞技体育、金牌相矛盾的。比如体操和跳水这两个项目不太可能作为市场体育，但是在奥运会里又是非常重要的比赛项目，我们的国家机制在这个时候就能起到最大的作用。08年以后，我相信中国的体育会利用08年这个机会非常快的走向市场。
中国的品牌尽管受到压力，受到抑制，但是对08年以后中国品牌走向世界是一个非常好的机会，向世界品牌近距离的学习。无论是世界杯还是奥运会，我看世界杯和奥运会的广告比各位看的都多，因为所有的比赛我都要看，插广告的时候我也不放过。世界知名品牌的广告拍的就是漂亮，而我们国家很多产品的广告，你可以有印象，但是不一定觉得它好看，罗纳尔多拿着药片一笑，大家可能都记住，但是你能说这个广告好看吗？广告的形象也代表一个企业、一个品牌的品位。同时也给中国品牌一个长期规划、长期思考的机会，的确我们国家有很多品牌，也有很多品牌在体育上获利，但是大多数是快钱。我在02年世界杯的时候问过一个企业的老板，因为他用一个非常知名的品牌卖他的鞋。我当时就问这有什么用吗？他说有用，用这个做三个月的广告，利润两个多亿，我说以后呢？以后再买一个别的牌子。快钱对于中国经济的发展，绝对需要，但是对于今后中国持续性的发展，我认为中国需要联想、可口可乐这样的有长远眼光的战略家和战略品牌。
谢谢各位！
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