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2006年5月24日，已历时九届的北京国际科技产业博览会在北京·中国大饭店首次举办“新技术与文化·创意产业发展论坛”及首届“创意中国盛典” 。下面是云南省丽江市人民政府市长助理白长虹演讲。
主持人(刘湘明)：非常遗憾因为时间关系，没有更多时间提问了。下面的嘉宾来自美丽的丽江，他是云南省丽江市人民政府市长助理白长虹先生！(掌声)
白长虹：大家好！上天对丽江这个地方，对丽江老百姓非常眷顾，给了它自然的、历史的、文化的，非常有魅力的元素，一些景观、文化的元素都留在了丽江，我今天要谈的是如何在创意产业当中，把丽江、丽江玉龙雪山，丽江多彩的文化给大家介绍。丽江给出一个探索和做法就是引入大型实景演出《印象丽江》。
首先跟大家分享一下丽江的资源，很多朋友都去过。我们实际演出最主要的景观是丽江玉龙雪山和丽江古城，当大家看到天国神奇的地方，实际上看到的是丽江香格里拉地区。丽江在1997年12月份列入了世界文化遗产。2005年获得全球人居环境优秀城市。丽江是有着110多万人口，海拔164米的高原古城，但是它也保留了中原地区、沿海地区、江南水城特色，现在给大家展示的图片不是经过加工的图片，而是照出来的图片。也被认为是中国最美丽的地方。
玉龙雪山是丽江最美丽的雪山。雪山并不稀奇，但是天天可以看到，早晨推开窗户就可以看到雪山，找不到第二座，它非常神奇，离人们这么近。在我的办公室就可以看到雪山。这样的雪山在发展旅游的时候，自然就会引起很多的关注，再加上这个地方有12个少数民族，包括纳西族，以东巴文化为主的多民族文化。丽江这么美丽的元素如何为广大旅客服务，同时又不破坏自然景观，又不伤害到民族习俗的文化传承，就是我们在这样的课题之下，不断研究探讨的问题。总结起来，如何保护自然、开发它为人所利用，需要找到一种平衡。游人来了，文化的体验如何进行消费，而且文化在当地来讲是最瑰丽的价值所在。我们做什么样的东西，能够把自然的风光和人文魅力元素很好地结合。这几年丽江旅行迅速发展，改善了老百姓的经济生活，对丽江考验和压力也带来一些影响。比如说雪山，人到雪山多了就会对雪山有一些影响。原来是终年积雪，近几年加上游客的活动，雪线不断往上走。古城也是如此，原来是静谧的地方，很多人喜欢丽江，是因为在城市喧嚣之后，可以在丽江找到一种心灵洗礼的感受，这是丽江的魅力所在。但是人来得多了，当然的环境就会多少有一些影响。这是一个矛盾。
当地要发展经济必须要发展旅游，同时，又面临如何保护资源的问题。游客到这里往往是走马观花的感受，到雪山发狂，到古城里发呆，到酒吧里面飙一晚上的歌，第二天就走掉了，其实体会的都是丽江比较表面的东西。跟当地文化相结合的，真正的人文价值并不能领略，人文特色其实是深居于当地居民日常劳动、日常行动当中，而这些东西又是分散的。
怎么能够做到在这个地方既保持一份对文化的全面体会，同时又能够多元地享受这个城市，是我们需要考虑，需要探讨的问题。时间有限，分散的文化元素怎么样集合在一起，获得一种享受和体会。丽江在这个背景之下，提出了一个解决方案，就是来探索引入大型的实地演出《印象丽江》，我今天想利用这个案例来谈一下如何利用文化魅力来发展文化产业。丽江最重要的核心元素就是实景、原生态的环境，加上人文。如何创意出文化的产品。
实景演出是以真实的演出作为艺术的全新理念，以真正的地貌环境转化为演出场地，以真实的自然风光为演出背景。演出当中把当地人，特别是少数民族日常生产、民俗民风、生活行为等转化为艺术素材，将艺术的真实性与现实感紧密结合。观众置身在其中，可以说也是演出的一部分，观赏的演出亦真亦幻，体现艺术的魅力。这个演出邀请了著名导演张艺谋全部电影班子参加。这个剧白天上午会做一个演出——雪山篇。之后是世界上最长的午间歇息，之后是晚上，当星星出来之后，开始晚上的演出——古城印象。这样既是实景的，又使游客可以参与其中，体会其中的。
雪山演出并不是在山上演出，是人们和山脱离出来，感受雪山的魅力。以玉龙雪山为舞台背景，利用玉龙雪山脚下当地原有半地下建筑改造为剧场，让大家感受到雪山的魅力。
(图)这是茶马古道，非常真实的古道，后面是玉龙雪山，这是现场的观众。
《印象丽江》中篇，事实上是大家在雪山、古城里面的游览过程，你可以看八百年的古城，它的水、它的民居，纳西族悠闲、淡定的生活乐趣。雪山和水是相连的，雪山的水化掉之后遍布全城，而且古城里面有356座各式的小桥，古城里面的道路是用非常漂亮的五花石铺到纳西族的家家户户，有这样的水，有这样的景观，家家流水，户户流水，游人在里面走就像在风景里面走一样。丽江里面的水不光是给人看的，有一句话形容水就像人的灵魂一样，丽江的水不仅供观赏，还供人使用。还有井水，第一口水是用来洗菜，第二口水是用来洗衣服。而且丽江里面水有鱼在里面游，而且不会有人往里面扔东西。
到了夏天的晚上，会形成古城印象，不是在古城里头，而是出了城，在城东，通过灯光打成创意的表现，让古城像在天上一样，游人好象在城外观赏这座城，心目中神圣的古城就在眼前。上中下篇三个元素把实景和艺术组合在一起，形成旅游文化产品。这样的“产品”，我们希望它能够解决若干问题，不要所有人都在城里待着，相当一部分人可以去看演出，人不要都去看雪山了，可以去看以雪山为背景的演出。丽江的人民劳作生活场景都可以表现在演出当中，把文化、人、风景结合在一起，这就是《印象丽江》。我们希望通过这样的方式，解决这样的难题，一方面发展旅游，同时保护环境，对环境既可以利用，又不破坏。
给大家放一两分钟《印象丽江》的小小片子作为我演讲的一个补充。
现场观众提问：我们知道在前几年，云南省的一次地震对丽江古城建筑造成一些破坏，你们对这些古建筑的保护和修缮有什么比较明确的措施吗？
白长虹：十年前一场地震七级多，对古城造成比较大的损害，20%的建筑完全坍塌，80%的建筑里头也有相当程度的损害，幸运的是，就在那一年地震前一个月，丽江在申报世界遗产，这也是一种评估，如果古城毁掉了，就没有那些东西了。当年的民居保留的相当完整一点，做了一些修缮，还是保留了丽江古城的风貌，丽江也把这个灾难作为一个契机，有一些水泥建的房子倒掉就倒掉了，规定从那以后不许再建水泥房子，而且拆迁了和古城风貌不和谐的建筑，比如说砖瓦建筑，到现在为止基本上清理的差不多了。云南省立法通过了《丽江古城保护条例》。使丽江成为保持原有风貌比较好的城市，再加上丽江人民知道丽江对自己的价值，所以，不仅是法律的强制，也有自觉的保护意识。在技术上、资金上、交流上的引入是下一步要做的工作。
现场观众提问：犹豫在那儿旅游的人越来越多，对它的自然风光和人文风光会造成一定的破坏，比如说雪山线越来越高，你们会采取什么样的手段解决这个问题，因为这个问题看似是不可调和的矛盾，你们的宣传会导致去丽江的人越来越多，人越来越多也会造成对丽江的破坏，你们做了哪些努力，有哪些改变？
白长虹：您提的问题非常好，丽江原来开发的旅游资源比以前的旅游资源要丰富，比如说除了雪山之外，只要出了城外面到处是风景如画的地方，以前太突出城了，所以没有往外走一走，城外东侧有拉什海，在西侧有老军山，是三江并流的地区，所以一些资源还有待开发。我们希望这个开发有序一些，同时有利于开发。同时希望观光游客不要太集中，这样可以领会观光、科教、文化的、探险的游客或者产品可以在其中占据主流，这样游客也可以参与到它的保护当中。另外，在古城这样的地方，我们考虑把游客分离出来，到外面看山，在城外看城，不要全部都集中在城里，这也是我们做的一个努力。
现场观众提问：前面几位都提到互联网信息技术的发展状况以及现在的创新，您讲的是关于丽江市的人文和景观，据我所知，在丽江这个地方，常住人口110万，游客400万，在这样的情况下，大量的游客进入丽江，他们的通信状况如何。如果把丽江当地的人文景观和先进技术结合，更快推向世界，在这方面是如何规划的？
白长虹：您对丽江非常了解，丽江有113万人口，城区常住人口也就20万。实际上是很小的城市，而且绝大部分丽江区域是山区，是非常美丽，非常贫困的地区，31.8%的人口还生活在绝对贫困线以下，年收入在117块钱以下，因此丽江一定要发展旅游，因为什么都不能做，要保护环境，不能发展工业，这是丽江的规定，通过发展旅游是丽江比较好的选择。游客多了会不会影响丽江的空气问题，不用担心，面积2万多公里，幅员大得很，空气不成问题。至于现代和丽江的结合，这点不用担心，丽江是文化古城，也是现代名城，我们也在考虑如何把丽江这样一个文化古城和现代名城进行结合。前段时间有一个民族文化节，有一家人在文化节上进行了演出，这个家里的70多岁的老奶奶和下面的孩子、孙子和崔健一起进行了演出，如果在现场不是看到他们那么相融，那么如梦如幻，你恐怕很难想象。这个演出将会发布出来，你会体会纳西族传统音乐和现代音乐相结合给人们带来的心灵感受，更多的是心灵相同的力量。崔健唱了两首歌，把古与今进行很好的相融，天与地进行很好的相融。
我所说的山水景观、历史文化元素不是离你远远的，不能看，不能和你亲近，不能和你有对话感，不能和游客、居民有相融感，还能有魅力吗？所有的魅力元素都是心灵和心灵，人和城市相通达到的境界，这是我们在这方面所做的努力。
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