|
2006年5月24日，已历时九届的北京国际科技产业博览会在北京·中国大饭店首次举办“新技术与文化·创意产业发展论坛”及首届“创意中国盛典” 。下面是台湾台湾昆山科技大学创意学院院长李天铎做主题演讲。
主持人路彬彬：下面是一位远道而来的朋友，让我们有请台湾台湾昆山科技大学创意学院院长李天铎先生。
李天铎：很高兴到这边跟大家有机会见面。我准备了一个题目，叫做内容财富与科技突变，但我听了今天上午的几个主题发言以后，我觉得需要改变一下我今天所要讲的内容。在概念上推动今天所有的创意产业或者是文化产业时候，基本上概念都不清楚，不清楚以后，推动的很多东西的焦点、重点就模糊到了。到今天所谓“创意产业”，在全球都发生同样的问题，被科技产业大量运用。这个名词的意义被他们抢走了，搞了半天以后，谈创意产业变成的科技产业的创新和突变，这不是原来创意产业的意思。我今天从这个观点出发，跟大家勾勒一下。
我原来在美国念书，90年回到台湾，我的背景是在电影、电视上面，出任过台湾金马奖的秘书长，亚太影展的秘书长。文化产业是以生活方式、价值信仰、社会情景、历史自然景观作为素材，然后再系统化、产值以后是创造经济效益的。比如说地方的公益活动、观光旅游，比如说天安门摆在那里，门一开就是文化产值一部分。文化产业是靠我们一些习惯的生活方式产值化。这边有一个创意产业，创意产业就是在文化产业的范畴下面，强调的是用高思维想象，运用科技技术，高巧思的具象化，创造高附加经济产值。
当年好莱坞拍一个电影的时候，加了一个猫的角色，同时找了一位演员去做它的配音，他觉得很简单，就是念一下，但进去以后发现完全不是这个样子，一切高科技的东西都放好了，然后他才发现这是一个创意，需要用创意的思维去念。前几年我在香港开会，旁边坐了一个华纳的BP，我跟他讲，你们美国人也差了，把电视机是发明出来了，可日本人天天卖索尼，电视机的钱被日本人赚了。他说对，一个家庭里面三年之内能够买几台电视机？日本人卖了一台电视机以后，我们天天卖节目。未来创意产业经营的是全妙的想思、思维，把它内容化、产值。上午我听到了很多高科技的经理人，大谈公司内部的一些东西，但都忽略了一点，电影需要有最新的东西让观众接触，今天英国人、澳洲纽西兰人强调的不是这一点，是后面的问题。科技不是问题，大家都很肯定，今天大家觉得要推动的是这个问题。科技产业带来了多元环境的变化，这个变化起来该如何重新调整思维？大家今天上午有很多执行长在谈3G，3G发明了，很好，但软体怎么办？规格呢？还有美学思维。电影很多时候拍的是大镜头，远景，到了手机上还不行？手机是不同的思维方式，甚至需要靠特写，快速的行走，在流动上面可以接受。这是一个很大的挑战。今天的动画，以前的2D是平面设计，平面绘画，到了今天，是一个转换的转移。这些东西，是不是我们需要花很大的功夫关注。到最后是科技的突变、内容的需要，需要我们有很多的思维、想象和美学观念填充它。我比较关注这个。全世界各地都一样，科技产业把创意和创新的意含霸占住了，他们强调的内容软体标准化，要时时刻刻的系统化，不是这样的，刚刚好偏过来，其实在未来需要无限的想象和空间。科技的冲击，传统的电影流程，以前拍一部电影筹备期是六个月，设置期四个月，剪接四个月，企划几个月，这就是一年。现在的电影筹备、企划就需要两到三年，后置特效八个月，同时出现了一些完全不同典范的作品，《泰坦尼克号》以前是拍不出来的，《金刚》这些是掌握的科技以后加入人类的思维，这些是典范的转移，是新的财富的创作，我觉得未来我们应该关注的是这个上面。传统的音乐制造，周杰伦只签音乐唱片约，找他唱，录制压片，企划宣传，然后变成CD，现在的时代音乐创造变了，周杰伦今天出来的话，不仅仅是音乐约，还有电影、广告约，因为未来造成了音乐不是一个唱歌的歌者，而是经营一个符号的图象和神话，写作还是写作，然后录制压片，到最后销售，KTV、媒体合作、演唱会，结果演唱会变成现在收入的主要来源之一。还有手机铃声，所有的科技形式都在，不能如何去综合它，这才是未来产业的最大挑战。
创意是什么？就是在恒常状态下，永远寻求有不同的可能性在。每天是同一个目标，总是在思考今天能不能作出一些不可能的东西，在经营一个行业如此，经营一个事业、经营一个科技产品也是如此。所以说，Thinking Differently就是这个意思，为什么我们一定要拿一张CD听音乐，为什么一定要用CD，可不可以不要CD，可不可以只是讯号在里面，为什么我们人一定被绑在音像边上，为什么不能在移动的时候听音乐，概念的思考不一样。至于要实现科技的东西，都是在执行过程，在做最艰苦的执行，那些价值也很高。上午的发言，我觉得应该转过来，思考一下原来的创意是什么，价值在哪里，我们将来经营创意是经营什么东西，我们经营创意不是标准的格式，这是科技产业里面最要求的。将来创意产业不是理性化的控制，不是人员职工聚集在一起的一个厂房，我的工厂设计里面有几十名，几千名，把设计师用人数算，放在自己的公司里面，跟劳工差不多，经营创意产业不是这样经营。诸位可能都是创意产业的先进，经营创意产业应该是不同的思维，完全是另外一套。经营创意产业或者是有创意经营一个产业，这是有差别的，我们应该理清一下，会对未来整个国家推动创意产业有一种新的看法。
谢谢各位！
| 
