厉无畏：创意产业与城市发展 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2006年05月24日 15:46 新浪财经 | |||||||||
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2006年5月24日，已历时九届的北京国际科技产业博览会在北京·中国大饭店首次举办“新技术与文化·创意产业发展论坛”及首届“创意中国盛典” 。下面是全国人大常委、上海市创意产业协会会长厉无畏做主题演讲。 主持人路彬彬：各位尊敬的嘉宾、媒体朋友们大家下午好！如果说今天上午的主题报告会是帮大家理清创意产业、创意应该在全球和中国的发展，下午两个分论坛就是非常务实
厉无畏：各位来宾、女士们、先生们下午好！今天组委会我的题目是“创意产业和城市经济的发展”。为了节省时间，我们还是简要地来谈这个问题。 首先我们说创意产业这几年在国内已经热起来的，之所以热，有它的背景。所以我们首先是谈创意产业在城市经济转型当中获得了巨大的机遇和发展空间。其原因大概有四个方面，由于土地和劳动力成本的上升，经济增长的动力发生了变化。按照美国经济学家麦克.波特的理论，早期经济增长是要素驱动，之后转向投资驱动，当投资边际效应逐步下降的时候我们会转向创新驱动。创新驱动包括科技创新和文化创意，今天重点是谈创意产业。第二个原因是经济水平提高以后，引导了消费结构的变化，而消费机构更多的倾向于精神文化方面的消费。所以在这方面，就给创意产业的发展提供了巨大市场空间。第三个情况，受资源环境的约束，因为城市经济的发展，我们需要重视可持续发展，当我们受到资源约束的时候，我们所讲的资源主要还是客体资源、自然资源，而创意产业确实在开发我们的主体资源，也就是大脑。所以它对于减少污染、可持续发展，有非常重要的作用。第三个原因，技术进步，特别是信息技术的发展，为创意产业的发展提供了强大的技术支持。上午有很多专家都谈到了这个问题，我就不展开了。所以创意产业是在城市经济转型当中获得巨大的发展机遇和空间。而另外一方面，创意产业又可以促进城市产业结构的优化调整和增长方式的转变，提高城市的品味和产业的附加值，从而增强城市的综合竞争了，复兴一个城市。 首先，我们看创意产业可以改造城市的面貌，促进城市经济的可持续发展。因为创意产业对于协调城市发展和环境保护有特殊的优势，传统制造业主要是对土地和资源有很大的需求，但创意产业是知识密集型产业，没有污染，消耗的物质资源少，而更多是利用我们的大脑。 第二，创意产业和我们的旧城区改造有有机的互动性，这样就使得我们历史文化遗产得到保护，同时还提升了我们城市文化的品位。从国际来看，英国的太晤士河南岸，加拿大的温哥华南桂导、日本北海道小樽运河、纽约的苏荷等这些地方都是原来的旧仓库，经过改造以后就变成了城市的亮点，那就是新兴的创意产业。通过这种改造，这是两个图，一个是我们所讲的LOFT发源地：苏荷，还有伦敦的泰德艺术馆。文化园区和旧区的结合，可以避免城市的文脉中断，不仅保留了具有历史文化价值的建筑，而且通过历史与未来、产同与现代、东方与西洋个经典与流行在这里交叉融汇，为城市增添了历史与现实价值，对经济产生了巨大的推动作用。从经济来看，利用老厂房、旧仓库发展文化产业改造成为低，而产生的附加值比较高。把文化创意融入到城市规模当中，可以塑造城市的氛围，提升城市的形象，上午有专家谈到城市形象好了有很大的吸引力，可以吸引大量投资。把保护历史文化遗产和发展创意产业结合起来，可以使城市更加具有魅力，给人们以正式的繁华感，文化底蕴的后厚感和时代的生机感。这两个图片是在上海，是一个“海上海”的建筑风貌。(图)创意产业在空间上也会积聚起来，对城市环境的作用，主要是体现在以下两个方面，一个是强化城市外在形象，提升它的吸引力，从而重塑城市的形象。我们说打造一个品牌那是一个企业或者是一种商品，我们城市也有一个品牌，城市品牌非常重要，80年代很多企业，在上海的企业也许未必很知名，但“上海”这两个字就是一个品牌。催生城市内在的局部优化的牵引力，从而重绘城市地图，使得城市有各种特色城区。 所以我们讲文化创意产业在塑造城市的整体形象，增加城市文化含量，提升城市文化品位方面有显著强化作用。使整个城市增值，促进城市的流量发展，因为经济的发展主要看流量。人流、物流信息流在这里交会，城市就发展了。创意产业不断促进城市中心和边缘地区的空间结构变化趋于优化。中心区的文化地位日益凸显，创意产业附加值又为不同区位的土地增值产生了作用，而且不断地调整地价杠杆作用，使整个城市空间形成有类型的差别，而不是一种层级的差别。 我们下面谈创意产业具有高增值，强辐射，广融合的特性。因此可以促进我们城市整个产业的升级，高增值主要表现在创意赋于商品的观念价值，这种观念价值随着经济的发展，在产品当中和服务当中所占的比重会越来越大，因此我们讲创意产业应该向传统的制造业渗透，有利于推动传统制造业向高增值产业升级。服装行业也是一个传统产业，但当我们把许多创意加进去以后，服装行业又是一个高增值行业，它有知识密集型，能够有效克服城市土地资源瓶颈的约束，保持持续快速的发展。 创意产业还有很强的辐射性，这由创意产业的文化底蕴传播和影响力来决定，因此它可以扩大城市产品和服务的市场，我们刚才讲城市形象是一个，城市有个很好的文化产业，向外输出的时候，当人们接受地的文化观念的时候也会接受的产品，所以有利于扩大产品和服务市场。上午有人谈到韩国的文化影响已经提到的这个问题。有助于消费方式的转变和消费结构的升级，到了21世纪，就是进入到一个体验经济时代，消费更多的文化，所以消费方式的转变和消费结构的升级也会带动产业的升级。第三有助于城市品牌和城市精神的塑造。 广融合，它对各行各业都能够相互融合、渗透，这种融合性就把技术、文化、制造和服务融为一体，有利于产业的延伸，大大的拓展了城市产业发展空间。 下面谈到创意产业可以把各种资源转化为经营资源，振兴城市经济的发展。我到过许多城市去做咨询活动，发现很多城市都会谈到城市发展中最缺资金，没有资本怎么办的？我们过去总是把各种资源转化为资本，现在主要是通过创意策划和市场运作，来把各种资源转化为我们的经营资源，能够为城市发展带来很大的建设资金。所以我们可以看一些例子，文化资源主要是靠历史积累，但也要靠我们的创造和发展。前不久刚到海南去看，海南有一个南山区，本来是一个比较荒凉的鱼区，发展当中也是没有钱，没有资本，要开发它怎么办，当时就利用到传统文化当中的两句话，一个是南海观音，但那里面向南海没有观音，所以要造一个大观音。那是是叫�仙剑泄幸痪浠埃Ｈ俣＃俦饶仙剑阉邪偎暌陨系睦先说恼掌脊移鹄矗ü庑┗疃罅课丈缁岣鞣矫胬吹淖式穑飧龅胤降慕ㄉ璩锛�30亿资金，把南山区建立了起来，去年到这个区游玩的人已经达到了60万。 我们讲创意可以为我们把一些文化资源开发出来，作为我们的经营资源。这方面的例子很多，我只说了海南岛的例子，其实其他城市也有很多例子。我前几年到四川广安，他们也说没有钱发展，后来我们说这个地方是邓小平的家乡，这就是一个文化资源，因此策划一个活动“我为小平家乡种棵树”结果全国各地的人都去了，大概四五年的功夫，现在广安可以成为一个最漂亮的中小城市之一了。 我们要注重创意产业的盈利，上午也有人谈到这个问题，我想就这个问题做适当的展开，因为城市发展需要经济基础，高收益性是创意产业的基本特性，有前提就是要进行产业化的运营和实现它的价值。创意产业要实现它的价值，就要研究它的价值链，主要的增值部分就是在原创知识含量当中，利用价值链的模式找准自己的定位点，一个企业不可能在所有的环节上都有优势，所以要找准自己到底在哪里。上午有人说到英国哈里波特的情况，包括他的书、电影、游戏和其他的衍生品，有印在衣服上、帽子上。从价值链来看，前面的就是小说，经过出版商到了书店，又到了院线，之后变成了动漫、游戏、VCD、海报、玩具等，通过消费渠道到达消费者。在这里，我们就分解开来，是四块，一块是内容，内容创造是构成企业核心竞争力的重要部分，也是产业链的高利润区。哈波波特小说关键是在于小说，所以我们在传媒、娱乐、艺术等行业当中，内容原创能力和内容资源的创新，都成为我们提升价值的核心环节。这里一下，上午有人提到了奥运，我们设计的五个福娃，这个福娃价值到底在哪里？如果让它有更高的价值怎么办？我们知道在美国有米老鼠、唐老鸭，这些都是有价值，我们福娃有没有，我们没有内容，只有形象，如果动员社会力量为福娃编一整套故事，有不同的来源和故事，我想即使奥运会结束以后，福娃还是有价值的。如果没有内容，奥运会结束，这个价值也就结束。第二个是传播渠道，这是创意产业中的重要环节。我想举一个例子，就是分众传媒，当我们等电梯的时候，一直抱怨等电梯的时间太长，有专家建议在旁边挂一面镜子，使等候的人整理一下形象而不觉得时间长，分众传媒看中这样一个传播渠道，因为站在电梯边上的是被强制性的进去看电视广告，因为没有其他事情做，这个渠道被他们掌握了，在上海，把所有办公大楼的渠道都给控制起来，结果就形成的一个大产业。现在在纳斯达克上市，是一个欣欣向荣的公司。 第三媒体推动，传统消费是直接面对面的交流，不需要策划人、中介等中间环节，现在我们当把这个价值链延长以后，需要更多的策划，需要更多的设计，因此很多设计出来、策划出来的创意产品就可能被淹没于泛滥的信息当中，媒体是人们获得信息的主要方式，媒体的运作就能够发现创意产品价值，并且推动价值的实现。一个典型的例子就是超女，现在价值很高，但在媒体运作之前，我想超女可能没有这样的市场价值。所以媒体的推动也是非常重要的，因为它帮助我们发现的创意产品的价值。 第四，需求的挖掘，某种产业的价值链之所以能够形成或者发生变化，完全是为了提供满足消费者某种需要的效用系统，而消费者的需求是产业价值链存在的基础。不管哈里波特搞了多少花样，最后总是要消费者掏钱，所以必须要充分挖掘消费者到底想要什么。所以挖掘消费者全方位的需求才能更广泛的盈利。很多人到过上海，看过新天地，说起来是上海的石窟门建筑文化，如果单纯的依靠石窟门文化，是不可能吸引那么多人的。在这里，考虑到了各种各样消费者需要，因此到新天地，如果是老年人可以在那里怀旧，如果是年轻人可以在那里感觉到一种时尚，是中国人可以享受到西洋的生活方式，是外国人就可以体会中国的文化。这就满足了各种各样的消费者，所以新天地是成功了。 我想以上这几方面，都是我们盈利的关键点。因此我们在发展创意产业的时候，只要自己找准价值链的定位，一定能取得很大的成功。谢谢！ |
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