杉浦勉：新经济与文化力 北京创意产业发展战略

　　2006年5月24日，已历时九届的北京国际科技产业博览会在北京·中国大饭店首次举办“新技术与文化·创意产业发展论坛”及首届“创意中国盛典” 。下面是丸红经济研究所顾问、经济学者杉浦勉演讲。

　　主持人何力：谢谢蔡先生给我们分享了BEA的案例。今天最后一位演讲人是丸红经济研究所顾问、经济学者杉浦勉先生。他的演讲题目是“新经济与文化力，中国/北京创意产业 发展战略。”

　　杉浦勉：大家好！我非常高兴参加本届论坛。我的兴趣非常广泛，对经济和文化的关系非常感兴趣。所以我今天的演讲题目就是新经济和文化力。在我来北京之前，我在深圳参加了一个博览会，然后就来到了北京。我看到中国文化产业发展非常快，也非常健康。我亲眼看到了

中国经济和文化的活力。首先我要谈一谈新经济，主要包括三方面：人、创造力、人的能力。我下面要讲一下创意产业的概念以及对于国家、公司和个人有什么影响。希望能对大家有用。

　　首先谈一下新经济。如果你们有什么建议的话，都可以向我提出。

　　什么是新经济呢？新经济有很多种定义，就是说人们运用自己的能力，运用自己的脑子所创造的经济。比如说目前电信产业的竞争非常激烈，但在高科技行业当中创新非常重要。我们必须要对这些新概念进行投资，创造经济，这是用脑力创造的经济。很多美国公司都进入了这种新经济，99年就有很多新公司进入了这个市场。我99年去美国的时候，一共有200多亿这种类型的产品。但他们对未来特别有信心，有特别有希望。90年代出现的网络泡沫，人们对新经济的谈论很多。

　　我们再来谈一下新经济意味着什么。新经济进入了社会的各个部门，比如说高科技、IT、计算机网络世界、信息密集型产业和知识密集型产业。在网络泡沫崩溃以后，新经济仍然发展了，根据统计，新经济发展很快，互联网用户增长特别快。在1995年的时候，用户值有三千万，2006年已经是数以几亿了。

　　首先是人的经济。新经济是一种人的经济，人们的思想、观念创造了价值，而不是人们的手，在20世纪有了工业革命，改善了工业布局。在21世纪，这是一个服务业的社会、知识经济的社会；而且老龄化也是一个问题，所有的这些趋势都向我们表明，新经济主要是建立在人与人的接触之上，在这样一个社会里面，经济活动主要是商业的，这里面不光是金融资本，主要是和人相关联的一种经济。那些非常有天分的人，进入了各个行业，创造了新的经济，创造了人的经济。很多公司主要是建立在有天分的人的基础上，有创造力的理念基础之上，所以理念是最大的资产。

　　第二个新经济的特征是经济的注意力。在这个方面，我们如何吸引人们的注意力呢？随着经济的发展，每个国家的工作重点，一方面是要物质的驱动，这是一种旧经济，但在新经济里面，人们更加强调满足感。在很多国家，人们的温饱已经解决了，进入了信息领域，信息经济也就是注意力的经济时代已经到来了。随着人们的温饱满足以后，就会追求一种更高的目标。注意力可以在人里平均的分配，有一些人或者是公司、产品会更加收到注意力，有些行业受到的注意力比另外一些行业更加多。也就是说，人们对于经济关注力的一种经济。社会竞争非常激烈，这样的话很多工业要吸引非常大的注意力，以此改善得到的服务。谈到新经济的创意产业，在新信息时代，我们如何促进创意产业呢？因为竞争越来越激烈，所以就特别需要创造力，我们要不断创新理念，创意产业就出现了。在过去的35年间，创意产业渐渐发展，逐渐的浮出水面。在上个世纪90年代，美国有一个科学家，对创意产业有一个新定义，创意产业不光是艺术产业、商业产业。我们如何促进创意产业，以创意产业带动经济的发展。根据一些官方报道，关于创意产业有很多新想法，很多国家都有自己的一些定义。约翰·霍金斯今天也出席了我们的论坛，他讲了自己的定义。他们认为创造力是新经济的一个源泉。

　　刚才约翰·霍金斯先生也定义了一下创意产业，他认为创意产业是一种经济成分。Richard Florida也是一个非常有名的学者，他觉得创意产业，包括工程、建筑、设计、教育、艺术、音乐、娱乐等，他们主要是创造一种新的观点，一种新的技术和一种新的内容的产业，包括了一个空泛的范围。我刚才也讲了，新经济的特征就是以人为本，还有注意力和创造力，这三点有什么共同特征呢？是一种精神的特征，也就是说以精神为主的一种经济，而且改变了人们的日程，文化力是以人为中心的。和文化是密切相关的，文化力和创造力是紧密相关的。

　　上个世纪80年代，当时的人们还没有意识到创意产业的重要性，但有一些学者达成的一些共识，他们觉得文化产业可以驱动经济发展。类似的很多大公司，都开始反思，什么是最有创意的。比如说对文化的设计是可以创造价值的，也就是说创造力可以创造价值。在美国人们都非常重视这个问题。

　　创意产业的重要性以及它和文化产业的相关度，引领我们进入了未来社会。

　　我们可以举一些例子，比如说英国认识到了创意产业的重要性以后，从97年就建立了一个文化工业创意协会，这是从97年到2002年，积极促进英国创造产业，而且创意产业增长力是6%，英国的GDP增长才只有3%，这比GDP的平均增长还多了三个百分点。而且从1997年到2006年，创意产业的从业人员也增加了很多。这是在英国的情况。

　　我们在日本也可以看到类似的一种现象。90年代，当时日本经济出现的一种低迷情形，创意产业从96年2000年增长了16%，尽管90年代日本经济一度低迷，但创意产业的增长却非常快。我们可以看一下数据，日本创意产业，89—98年增长了89%，我们可以把同一时期的创意产业增长和日本GDP的增长做一下对比，创意产业驱动了日本经济的增长。创意对经济和文化都会产生什么样的影响？每个国家都有不同的观念、语言，每个国家生产的产品代表了这个国家的特征，创意产业的特征就是创造力，也就是不同的设计，这样的话可以生产出高质量的产品。这个产品可以有很好的设计，随着日本文化产业的增长，促进了日本工业的设计。正式由于日本创意产业的发展，促进了日本产品在全世界的销售。这些对于国家来说非常重要，国家必须意识到，他们必须要把创意产业列入到国家的战略，这样的话才能创造一些新市场。

　　下面谈一下文化产业对企业的影响力。文化产业代表了一个国家的文化，但对企业的影响也是非常大。在美国加利福尼亚州，20003年6月份，他们推出了一个新策略，日本

动画片在加利福尼亚州所卖的

漫画产品，是针对80年代的年轻人，电影、戏剧和音乐等产品都会影响国与国之间的交流。一个非常典型的例子是，南航有一个电视剧在日本非常受欢迎，吸引了大批外国人到拍摄地去访问。在我们全球化的时代，竞争比较激烈，所以一个城市的形象将变得非常重要。一个城市的良好形象已经成为了吸引投资和旅游者的重要因素，这就是为什么现在有许多城市都非常热衷于发展文化项目，把自己的城市建设成为有创新型的城市。所以有很多地区都会建立很多文化设施。

　　文化力会让一个城市更加有魅力，让旅游者蜂拥而至，还可以吸引投资，使业务更加繁荣和蓬勃，所以文化力可以为一个城市带来很多好处。因此，对于中国来说，我们必须要大力促进创意产业的发展，以实现经济可持续性的发展，同时保持在国际上的竞争力。正是在这种背景之下，我们可以采取以下措施，目的就是成为创意产业的中心。我们跟现在文化和最新技术完全融合起来，同时培养出在创意方面有建树的人才，还有一个方面就是保护知识产权，使创意的人得到保障。我昨天访问的首都博物馆，在博物馆当中看到了北京的悠久历史，在各种各样的展品当中深受启发。我希望以后可以有成千上万的机会再来这里。中国文化源远流长非常的吸引人。

　　另外一个有意思的现象，文化力对于公司来说也是非常重要的。文化氛围对于企业来说，到底能产生什么样的促进作用呢？根据官方研究，他们在研究上面的投入，能够进一步促进无形资产的掌握。同时，一个企业的文化也能够促进这方面的增长。所以文化方面的意义对一个企业来说，也可以带来很大的价值。这比一些有形产品和其他沟通方式来说具有更大的意义。对娱乐业、通信产业来说，都可以运用这个理论。如果企业注重文化力的话也可以提高他们的盈利水平。我们发现，凡是文化历史比较高的产业和企业，他们也会有更高的盈利水平，这是相辅相成的。

　　在过去的这些年当中，一些亚洲文化把亚洲年轻人更紧密的联系起来，比如说日本的动漫，和韩国的武士，也包括中国等等，从中他们可以知道我们目前的生活状况，每个社会也可以从交流当中受益。国家和公司凡是具有更强文化吸引力的话，都会具有更强的竞争力，对公司来说，他们就可以赚更多的钱。在新经济当中，我们应该更多的努力，改进自己的文化力，从各个方面来说都进一步提升。所以我希望在此次论坛中提出一个建议，可以进行这样的一个活动，就是在国家和公司、社区之间，进行文化上的交流。通过也希望个人之间有文化上的交流。感谢大家！

　　主持人何力：感谢杉浦勉先生非常详细的阐释。今天上午有七位演讲者，从他们各自服务的领域，谈他们对创意产业的看法和经验，这让我想起了霍金斯先生曾经说过的一句话，他说“创业究竟从哪里来，创意从无聊中来”。我理解其实就是说技术进步导致劳动生产力的空前提高，物质上的显著性已经无限多样化，人们有大把的富裕时间，于是我们如何和无聊的生活方式做斗争，如何寻找新的生活，这可能是霍金斯先生的本意。感谢今天的七位演讲嘉宾，也感谢做作的诸位。

　　主持人路彬彬：谢谢在座各位的嘉宾，上午的论坛到此结束！