霍金斯：全球创意经济及其对中国的影响

　　2006年5月24日，已历时九届的北京国际科技产业博览会在北京·中国大饭店首次举办“新技术与文化·创意产业发展论坛”及首届“创意中国盛典” 。下面是“创意产业之父”英国著名经济学家约翰·霍金斯做主题演讲。

　　主题报告会主持人何力：第一位演讲的是一个大人物，他是“创意产业之父”英国著名经济学家约翰·霍金斯先生。我们来欢迎！

　　约翰·霍金斯：女士们、先生们，大家上午好！首先我要感谢大会的组织者，然后然后也要感谢并且祝贺他们成功举办第九届科博会。何力先生刚才说为什么人们对创意产业感兴趣呢？首先我要解释一下，我为了对创意产业感兴趣。我主要是在电视和电影、广播等行业有很多经验，在上个世纪90年代，我有一种想法，现在互联网发展非常迅速，技术经济、知识经济，包括.COM公司的发展都向雨后春笋一样。他们的硬件、软件以及技术，都主导了当今的经济。当时我就有一个想法，我主要是在企业方面有非常成功的经验，我认为企业之所以成功是由于个人，是那些有梦想的个人，他们特别有想象力，特别有创意，这样的话他们的企业才能成功，所以我对这样的经济产生了非常浓厚的兴趣。

　　我看到当今世界有很多趋势，有一些趋势是明显的，比如说e—talking、贝都因、BEA等公司都是非常有创意的一些公司。我们从这些非常成功的企业里面都可以看到，他们不是生产那些实实在在的产品，他们是生产服务、创意的，运用人们的大脑、想象力来生产产品，这是他们公司的一些主旨，这样的话改变了人们的生活方式，在过去人们是在工厂工作的，现在人们可以在家里面办公，可以到咖啡厅里面喝茶，就可以做生意了。很多人一生都积极的致力于想让自己成为有创造力、有想象力的人，如果我们运用自己的想象力和创造力去生活，不光我们的个人生活会非常好，我们的家庭和朋友都会从中受益，同时大家对你也会认可。我把创意产业作为一个概念提出来，创意产业和创意是有联系的，也有不同。它包括人们在这个方面的应用，也包括公共消费者和生产者，它有两个特征，一个是人们的想象力和创造力，另外原材料就是创造力和想象力。第二个特征，创意和创意产业以及人们的梦想、理想有非常密切的关系，人们的愿望、七情六欲等和经济都密切相关。

　　有一个德国广告，不知道有没有看到过。几年之前它有一个非常大的创意，就是问世界上非常成功，非常有名的人，“你们认为什么是创意呢？”，他们得到的很多答案。比如说有一位先生，他是一个指挥家，也是音乐家，就说“我因为非常有好奇心，所以就有创意”。还有一位作曲家、歌手，因为有创意，才能把我的梦想表达出来，这样才可以赚钱。南非前总统曼德拉先生说，我们要为当今世界作出贡献，要和当今世界联系起来，我们就必须要有创意。美国有一位非常有名的建筑家，他说如果没有创意的话任何事情都做不了。古拉斯先生说，他是德国的一个小说家，同时也是诺贝尔奖的获得者，他说必须要有创意，否则的话不知道我会有什么价值。

　　什么是创意呢？如果你问这个问题的话，我会觉得这个问题很蠢，因为我觉得有创意就是自然而然的事情，如果没有创意的话，就没有其他的类可以走，之所以是人，就因为“人”有创意，有创意的人是不同的，他们喜欢新奇，这样的话他们的生活才更加有意义。所以他们的创意不光使他们的个人生活丰富多彩，同时也可以把他们的梦想、想象力、理想变成艺术品。另外，也会让企业达到盈利，创意可以让企业获得很大的成功。同时他们也会不断的学习，如果停止的学习，从某一方面来讲，其实就已经是死亡了。

　　我觉得那些有创意的人是因为他们总是要竭尽全力的理解、控制两个过程，一个是控制他们的大脑。另外一个方面，他们也控制现实和理想之间的关系。他们的梦想是什么，以及现实的可能性是什么，他们能够把自己的梦想和现实世界联系起来，能够把梦想变现实。我们都知道很多科学家在这个方面都作出了非常成功的例子。所以，这是一种转移的关系，他们能够在梦想和现实之间搭起来一座桥梁，我们应该意识到，在梦想和现实之间的转换频率是非常高的。另外他们能够控制这种转换。有些人之所以成功，就是他们非常能够理解一个区域，也就是对自己的世界作出反应。世界是丰富多彩的，世界是一个社区，所以我们要有创意。有创意的人，会有很多非常有趣的个性，他们非常勇敢，非常有毅力，非常勤奋，重要的是他们享受生活，而且享受梦想，他们享受成功，他们非常有毅力。创意经济其实是非常有

竞争力的一种经济。你如果有创意的话，也就是说一个人的大脑和另外一个人的大脑竞争，一个人的个性和另外一个人的个性竞争，所以创意是更加有竞争力的。

　　如果我特别能够表达自己，如果我的表达力比较好，我也就能够比较有创意。创意产业和文化、艺术产业，必须要有远远不断的创意，某些的话人们就会非常懒惰、懈怠。其实创意是一种竞争力，正是因为有创意，在国际舞台上我们也接受这种说法，就是在任何时代之下，创意都是应用你的大脑做非常有意义的工作。

　　我愿意谈一下中国如何发展自己的创意产业，大概有几点建议。其实在这个方面我不愿意谈的特别多，因为这个话题可能是太泛了，而且我对中国了解也不是特别多。很久以前，我来过中国，来过北京，大概是70年代。30多年过去了，中国发生了很大变化，但我愿意提一些建议，因为在英国和美国待过很多年，有一些经验。

　　第一个建议，各级政府、中央政府和省、市一级政府，在这方面应该发挥积极作用，应该支持创意产业，应该领导创意产业，应该树立非常好的榜样。尤其是在制定规则方面，比如说公共设施方面、基础设施方面以及对企业进行调控的时候，政府在这方面有很多机会，应该帮助这些企业，叫他们盖非常好的高楼，做很好的产品，并出台一些措施，包括支持措施和税收措施，政府应该选择有创造力的企业提供商。其实在创意方面，立法是没有用的，你可以对学校、基础设施、公共设施立法，而对人们的创造力是没有办法进行立法的。但你应该在这方面建立一个很好的环境，中国在这方面也做了很多工作。比如说中国和国外也进行了很多合作，包括跟巴西的合作，中国政府应该致力于这方面的工作，这样的话中国和企业可以联手发展创意经济。

　　同时政府应该在创意产业上设立一些数据，比如说企业雇佣了多少员工，政府可以出台一些措施进行调控，在调控方面我比较强调

知识产权保护是非常重要的。知识产权保护是创意经济的一种货币，知识产权保护就好像是一个银行，从银行里面可以积极支持创意产业，这是创意产业和知识产权的关系，和中立的关系，知识产权保护和专利，在创意产业是“中央银行”。政府应该调控知识、信息和发明的流动，并在社会里面良性循环。

　　在这个方面我们应该平衡两点，一个是人的理念的资产。创意经济并不需要土地、物质资产，但确实需要资产，需要人们的理念，比如说我有一个新的理念，这样的话人类可以接受我这个理念，在另一方面，我们也需要一种可能性，就是说我有这个创意，这个创意是我的，我要为这个创意申请专利，我这个创立要得到知识产权的保护，这些都是非常重要的，当然没有任何一个原则是绝对的，我们在这两个原则之间达到一个平衡。知识产权局应该调整公共利益，知识产权保护应该积极的关注人们的创造力，但在这方面也是有问题和有危机的。创意产业方面有时会遇到问题，知识产权的保护力度比较小，在欧洲和美国以及南南合作的一些发展中国家里面，一方面知识产权特别好，另一方面知识产权保护过多过严，我们需要一种新的体系，国际舞台上达成一个共识，让人们认识到共同的文化关联，共同的理念，占有这些理念，并且从这里面盈利。我希望中国在这方面发挥非常积极的作用。所以在全球世界化过程当中，中国在创意产业当中可以发挥更重要的作用。我个人一直在这方面进行努力的研究，我们有一个宪章，就是为了保护知识产权。在这方面，知识产权对于我们这个产业来说是极端重要的。艺术家的创造力，当创造一些新的，非常美好的作品时，应该进行保护，同时对艺术家来说，还必须保护他有权利通过自己的创意挣钱，这是至关重要的。

　　如果要做一个结论的话，我想谈三点。在我个人生活当中，这三点也是非常重要的。我个人的生活当中，每天都在考虑这三点问题。我不断地使用了我的大脑，使得它每天变得更加有创造力、想象力一些。所以在创意过程当中，我非常享受自己的生活，虽然这也是我挣钱的一部分，但我本身很享受这个创意的过程。今天早上我就写下了这三点。首先是我们必须要认识到，创意是人类的本性之一，个人的能力是必须要非常清楚的表达自己，有时是用很模糊的，不太清楚的表达自己，这样才能创造出令人惊异的产品。第二点要了解创意产业的竞争性质，其实一方面有竞争，一方面有协作，我们必须和其他人协作，才能创出更好的作品，我们和朋友的协作，和我们的同事以及和竞争对手是如何相处，只有通过各种各样的碰撞才能产生出更好的点子。协作对于我们产业来说是非常重要的。第三，在我的整个人生当中，一直都在回想这一点，我们在巴西的一个学院，是称为是创意行业的领先者，他们的目标就是把文化、科技、创造力等方面都融合在了一起，归根结蒂是从上面找到乐趣，因为人生的乐趣是非常重要的，我在这个产业当中为什么这样投入，就是因为从中可以获得乐趣。所以希望所有人都能从中找到乐趣。谢谢大家！