129个行业的中国行业标志性品牌候选名单公布

　　中国品牌研究院公布129个行业的中国行业标志性品牌候选名单

　　现在几乎每个行业的品牌都成百上千，一些行业甚至获得中国驰名商标或中国名牌产品等官方最高品牌荣誉的品牌都有几十个，如果一个行业只评出一个品牌作为该行业的标志性品牌，谁能获得这份行业最高品牌荣誉？

　　5月10日，中国品牌研究院(www.brandcn.org)公布中国行业标志性品牌候选名单，将有129个中国行业标志性品牌从公布的364个候选品牌中产生。

　　为什么评选行业标志性品牌？

　　中国目前有近200种产品的产量位居世界第一，是无可争议的“制造大国”。但是由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中以自主品牌出口的还不到10%，是名符其实的“品牌小国”。

　　为此，党的十六届五中全会特别强调，“未来五年中国要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。

　　随着开放的深入，无论是在国内市场还是在国际市场，中国的企业如果要赢得竞争，自主品牌都是重要的竞争手段，也是中国经济持续发展的重要保障。

　　建立自主品牌，需要探索成功品牌的成功之路，行业最成功的品牌即行业标志性的品牌尤其值得关注和学习。

　　中国品牌研究院发起评定的中国行业标志性品牌，正是一个独立的品牌研究与评价机构，为贯彻十六届五中全会精神而采取的实际行动。

　　该院制定的《中国行业标志性品牌评定标准和实施细则》规定，中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌；只有获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌，才有资格参加中国行业标志性品牌评定；每个行业只有一个品牌能获得这项荣誉。

　　本次公布的129个行业中的364个候选品牌，是从获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌中挑选出来的，凡商标持有人为境外机构的品牌不能成为候选对象。行业的划分主要参考中国名牌产品的分类方法。一个行业有三个或三个以上符合资格的品牌，选择三个品牌作为候选对象；如果只有两个符合资格的品牌，则选择两个作为候选对象。公布的129个行业每个行业起码都有两个符合资格的候选品牌。

　　候选名单透露地方的品牌实力

　　在我国，一个地方拥有中国驰名商标或中国名牌产品的数量多寡，可以说是衡量当地是品牌大省还是品牌小省的重要指标。浙江、广东、山东和江苏是我国拥有中国驰名商标最多的省份，633件国内企业或个人拥有的中国驰名商标中，这四个省分别拥有67、63、62和53件；925个中国名牌产品当中，广东、浙江、山东和江苏分别拥有167、135、120和103个。这四个省可以说是中国的品牌大省。

　　进入中国行业标志性品牌候选名单的品牌数量多寡，则可以说明当地是品牌强省还是品牌弱省，中国行业标志性品牌候选名单的364个品牌中，分别有63、53、41和37个品牌来自广东、浙江、江苏和山东四个省。可以说品牌大省基本也是品牌强省。

　　反之，品牌小省基本上也是品牌弱省。比如甘肃、青海、西藏和宁夏，分别拥有4、4、2、1件驰名商标和2、1、1、2个中国名牌产品，但除宁夏有一个品牌进入中国行业标志性品牌候选名单外，其他三个省区没有一个品牌入选。

　　湖北、吉林虽然分别有11件、9件驰名商标和18个、8个中国名牌产品，但分别只有2个和1个品牌进入中国行业标志性品牌候选名单，说明这两地的品牌含金量相对偏低。

　　候选名单表明某些行业在一些地方出现集群优势。比如西服、领带、袜子、黄酒、低压电器等9个行业只有浙江的品牌在竞争行业标志性品牌；而燃气热水器、电饭锅、通讯设备、电话机、建筑陶瓷等行业则是广东品牌的内部竞争。

　　海尔、美的等综合家电企业在多个行业都拥有领先的品牌地位，比如海尔进入8个行业的中国行业标志性品牌候选名单，美的进入5个行业的中国行业标志性品牌候选名单。

　　未来几年将评定更多的行业标志性品牌

　　此前，平安保险、海南航空、国美电器、爱浪音响、万科、北京同仁医院因是所在行业唯一符合条件的候选企业，而自动当选各自行业的标志性品牌。加上本次公布候选名单的129个行业，以及舒蕾洗发水、索芙特洗面奶、安儿乐卫生巾等第二批自动当选的行业标志性品牌,今年上半年全国将先后产生145个行业标志性品牌。

　　中国品牌研究院院长郑展威表示，未来几年将评定更多的行业标志性品牌。他认为，标志性品牌将成为企业所能获得的行业最高荣誉。“中国行业标志性品牌”的评定，就是要在全社会营造良好的品牌创新氛围，使更多中国企业在品牌建设方面有更出色的表现。

　　中国品牌研究院是国内对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构。中国品牌研究院具有独立的学术品格和价值取向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，在业界享有良好的口碑和公信力。

　　中国品牌研究院构建的《五种常见商誉价值评价体系》、《中国标志性品牌评价体系》、《中国个人品牌价值评价体系》、《中国企业品牌信誉评价体系》等一系列专业评估工具，以独创性、前瞻性著称，被认为是中国品牌研究的风向标和产业主管部门决策的重要参考。

　　中国品牌研究院一直致力于中国品牌建设研究，对中国品牌建设理论与实践进行积极探索。中国品牌研究院拥有专门的网站，不定期发布有关企业品牌建设的排行榜，出版《标志性品牌》杂志。

　　为推动中国市场的品牌研究，帮助中国企业更好地建立自主品牌，中国品牌研究院设立品牌研究中心，为中国市场的品牌精英提供一个研究性的交流平台和合作机制。

　　中国品牌研究院汇集了国内200多位顶级专家，这些专家主要由品牌专家、评估专家、金融专家、会计专家组成，这些专家主要分布在四条战线：一是院校的知名教授和老师，二是各种行业的企业高管，三是咨询顾问公司的首脑，四是财经媒体资深记者。

　　中国品牌研究院每年都部署完成3-5个重要课题。此外，本着“协助企业提升品牌竞争力”的宗旨，中国品牌研究院还为中国境内企业提供品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌认证、品牌评估、品牌排名等个性化服务。