2005年十大广告运动

　　2005年中国广告网上十大新闻系列评选

　　主办：中华广告网　国际广告杂志社　中国经营报

　　协办：央视市场研究股份有限公司 新浪财经频道

　　综 述

　　上市、并购和整合，贯穿了2005年传媒业和广告业的始终。各路群豪或从内容上加强联系，或以资本为纽带进行运作，或在内部进行大刀阔斧的改革，共同推动传媒市场走向专业、细分时代。

　　2005年，传媒业和广告业都经历了新一轮洗牌，传统媒体及其广告投放雄风难再，网络，户外灯箱、楼宇视频、移动电视等构建的新兴传媒方阵，已逐渐改写传媒世界的版图，并逐步瓜分和蚕食传统媒体的广告份额，对其构成了严峻的挑战。

　　事件营销搅活了整个2005年的传媒市场，借力“神六”上天、

超级女声、北京奥运等事件，各大传媒在聚集各界眼球的同时，也收获了不菲的经济效应和品牌效应。

　　2005年十大广告运动

　　1.超级女声创造“超级”效应

　　由湖南卫视传播运作，蒙牛酸酸乳冠名“超级女声”节目，打造了一场平民盛宴，也开创了“超级”娱乐经济效应。节目通过调动各种媒介资源，积极主动地选择合作对象，占据优质资源，进行全方位整合运作。通过娱乐节目所提供的内容和精神，充分诠释品牌，丰富了品牌内涵，为各投资方带来了丰厚、长远的收益。

　　2.两乐网游世界大比拼

　　2005年夏天，一边是蓝色风暴瞬间引爆，一边是“要爽由自己”的红色宣言；一边是F4、古天乐、谢霆锋的拯救英雄，一边是S.H.E的正义之战。百事可乐和

可口可乐都希望借力网游，赢得更多消费者的青睐。

　　3.奥运系列活动全方位推广　北京奥运形象“福娃”面世

　　年初，《北京奥运特刊》正式问世，随后法国新闻社在北京举办“从雅典到北京”的奥运主题摄影展，各大媒体央视、凤凰等也相继推出几个奥运栏目；在奥运进入1000天倒计时之际，北京奥运吉祥物“福娃”在热烈欢畅的氛围中亮相京城，其系列宣传活动全面铺开。

　　4.2005年Twins北京演唱会解读色彩地带密码

　　10月21日，Twins在北京工人体育馆举办演唱会。由Twins代言的年轻彩妆品牌“色彩地带”公司买下演唱会冠名权，并以六种不同颜色，为此次演唱会设计出六种风格。Twins代言过的产品的厂商纷纷纷纷与主办方进行 “包票”和其他形式的合作，大力为其演唱会造势。

　　5.电视剧市场新模式 《大长今》完美“大结局”

　　湖南卫视启用内地独家首播的方式，运作韩国青春励志大片《大长今》，开创了中国电视剧市场中的新模式。湖南卫视将自身频道的全国品牌影响力与《大长今》诉求的积极向上、快乐诚意的元素紧紧相连，并利用超女、“音乐不断”等节目，为其宣传造势。开播后，收视一直稳居全国同时段首位，以三种广告投放形式创收4000多万元，并以“励志”口号提升电视台品牌形象。

　　6.猫人冠名超级魅力主持秀

　　由安徽电视台、猫人内衣品牌、光线传媒联动，以“魅力VJ，时尚做主”为口号，发动“猫人超级魅力主持秀”，张扬猫人时尚自我的品牌个性，加强与消费者的联系。

　　7.我型我SHOW张扬个性

　　莱卡再次携手环球唱片、文广传媒及东方卫视，推出2005莱卡我型我SHOW全国偶像歌手选拔赛。这场既青春热辣又轻松有趣的造星活动，使莱卡的“我型我秀”与其产品概念完美地结合在一起。除了在各大媒体、网络、活动相关报道外，莱卡还在活动中巧妙地整合了新产品推广及零售店展示加强消费者的记忆。

　　8.李宁篮球鞋借青蛙主打青少年市场

　　2005年8月，李宁篮球鞋TOPGUN系列推出两款新鞋，命名为飞翼、鹰抓。为配合产品策略，电视广告《青蛙篇》，主打青少年市场，掀起篮球少年的购买热情。并在线下发起店内鞋迷试穿活动，赞助3+1篮球赛等。线上线下的整合，使李宁打开了由耐克、阿迪达斯一统天下的篮球鞋市场，并提升了李宁的专业化形象。

　　9洋快餐危机公关

　　针对“苏丹红一号”及垃圾食品的舆论威胁，肯德基热炒“新快餐”概念，麦当劳开放厨房，紧急打响应对危机的公关战役。除了配合新闻采访、深度调查外，还大力投放电视品牌广告，产品销售逐渐恢复元气。

　　10.青岛啤酒独家冠名 激情成就《梦想中国》

　　《梦想中国》首开国内赞助活动的先例，直接沿用其冠名赞助商青岛啤酒的品牌主张。凭借近半年的《梦想中国》独家冠名，青岛啤酒以另一种传播方式吸引全国的啤酒消费者，得到了极高的广告回报，准确、广泛地传达了企业的文化内涵，并融合节目本身的定位，在消费者心目中塑造了“激情成就梦想”的企业形象。