2005年度十大传媒新闻

　　2005年中国广告网上十大新闻系列评选

　　主办：中华广告网　国际广告杂志社　中国经营报

　　协办：央视市场研究股份有限公司 新浪财经频道

　　综 述

　　上市、并购和整合，贯穿了2005年传媒业和广告业的始终。各路群豪或从内容上加强联系，或以资本为纽带进行运作，或在内部进行大刀阔斧的改革，共同推动传媒市场走向专业、细分时代。

　　2005年，传媒业和广告业都经历了新一轮洗牌，传统媒体及其广告投放雄风难再，网络，户外灯箱、楼宇视频、移动电视等构建的新兴传媒方阵，已逐渐改写传媒世界的版图，并逐步瓜分和蚕食传统媒体的广告份额，对其构成了严峻的挑战。

　　事件营销搅活了整个2005年的传媒市场，借力“神六”上天、超级女声、北京奥运等事件，各大传媒在聚集各界眼球的同时，也收获了不菲的经济效应和品牌效应。

　　2005年度十大传媒新闻

　　上市并购风起云涌 新兴媒体一日千里

　　分众、百度在纳斯达克市场引发狂欢，盛大收购新浪、阿里巴巴收购雅虎中国，使上市和并购成为2005年传媒业的关键词。

　　IPTV、手机报纸、手机电视等相继涌现。在传统媒体发展放缓之时，网络媒体、楼宇电视等却逆势上扬，广告量实现了年均三位数的高增长。

　　平面媒体江河日下 广电媒体暗流涌动

　　3月成为报媒广告的分水岭，我国报业广告增长率一再放缓，平面媒体由暴利时代转入微利时代，开始进入“寒冬”。

　　尽管央视招标再创新高，但增长的步伐已经明显放缓；超级女声打破传统电视节目的瓶颈，为电视节目引入了品牌产业链；《大长今》的成功运作，在开创一种新播出方式的同时，也独辟了一条盈利蹊径。

　　1.百度上市创最大涨幅记录

　　2005年8月5日，中国最大搜寻引擎百度上市，在不到一天时间内以38.85亿美元成为市值最高的纳斯达克中国概念股，创下354% 的涨幅纪录，为过去五年间纳市新上市公司首日涨幅最大的股票。

　　2.盛大购新浪引发中国互联网并购潮

　　面对资本市场巨大的盈利压力，因单一盈利模式被业界诟病的盛大，开始了其内容整合之旅。北京时间2月19日早上8点,报告披露盛大及其关联公司已持有新浪19.5%的股份，并成为新浪的第一大股东。

　　3.搜狐成为北京2008年奥运会赞助商

　　11月，搜狐公司与北京奥组委正式签约，成为第29届北京2008奥运会互联网内容服务赞助商。这是奥运会历史上第一次设立互联网赞助类别。根据协议，搜狐公司将为北京2008年奥运会和残奥会以及2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团提供正式互联网内容服务。

　　4.TOM户外传媒集团大整合

　　6月27日， TOM户外传媒集团(下称“TOM户外”)宣布，旗下14家附属公司今后将全部使用“TOMOUTDOOR(TOM户外)”品牌，并首次向外界展示了内部四大系统。

　　5.央视招标增加资源

　　2005年招标增加了除中央一套外的更多优秀资源，并以2006年德国世界杯冠名、2006年春节晚会优秀节目冠名等打造“特殊黄金资源系列”。当日招标总额为58.69亿元，较上年仍有较大增长，但增速明显放缓。

　　6.报媒广告增长速度首次落后GDP平均增长速度

　　受宏观调控、新媒体瓜分广告市场等的影响，2005年1-8月，平面媒体的广告额为440亿元，同比增长7.8%，而2004年1-8月同比增长18%，2000-2004年同期平均增长24%。增长额度首次落后于GDP平均增长速度。

　　7.阿里巴巴全面收购雅虎中国全部资产

　　2005年8月11日，阿里巴巴公司和雅虎公司同时在北京宣布，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资，打造中国最强大的互联网搜索平台，这是中国互联网史上最大的一起并购。

　　8.北京奥运转播公司挂牌

　　北京奥林匹克转播有限公司正式挂牌，并开始全面运营。2008年北京奥运会和残奥会期间，将负责为全世界广播电视媒体提供奥运会广播电视公共信号，建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，并提供与报道相关的其他服务。全世界将有超过40亿的观众通过200多家电视台观看北京奥运会。

　　9.移动电视公司搅局楼宇电视市场

　　2005年9月中旬，国内27家地方移动电视公司开始筹划“移动电视协作体”计划，新兴户外电视市场面临新一轮洗牌。协作体成立后，原本分散经营的各地移动电视可采取异地联播、节目置换、广告互换等方式合作，将大大降低制作成本。

　　10.分众登陆纳市屡创新高

　　

分众传媒股票在纳斯达克正式挂牌交易，成为登陆纳市的中国纯广告传媒“第一股”。其市值一路飙升，至9月30日总市值已超过10亿美元，打破了此前登陆纳市的中国企业创造的多项纪录。