2005年十大广告新闻

　　2005年中国广告网上十大新闻系列评选

　　主办：中华广告网　国际广告杂志社　中国经营报

　　协办：央视市场研究股份有限公司 新浪财经频道

　　综 述

　　上市、并购和整合，贯穿了2005年传媒业和广告业的始终。各路群豪或从内容上加强联系，或以资本为纽带进行运作，或在内部进行大刀阔斧的改革，共同推动传媒市场走向专业、细分时代。

　　2005年，传媒业和广告业都经历了新一轮洗牌，传统媒体及其广告投放雄风难再，网络，户外灯箱、楼宇视频、移动电视等构建的新兴传媒方阵，已逐渐改写传媒世界的版图，并逐步瓜分和蚕食传统媒体的广告份额，对其构成了严峻的挑战。

　　事件营销搅活了整个2005年的传媒市场，借力“神六”上天、

超级女声、

北京奥运等事件，各大传媒在聚集各界眼球的同时，也收获了不菲的经济效应和品牌效应。

　　2005年十大广告新闻

　　事件营销渐成气候 广告形式日新月异

　　“超级女声”及神六直播创下的巨大经济效应，为广告业注入了一股新生机，事件营销凸显“圈钱”威力。

　　网络游戏广告、电影式广告、分众新广告形式，窄告新付费方式等，在广告分流日趋明显的2005年，走出了一条市场细分之路。

　　广告公司探索转型 广告环境逐步规范

　　年初，BBDO落户成都，布局西部广告市场；六月，跨国广告公司与本土广告公司开始战略结盟，从资本和市场运作等层面积极合作，加速了中国广告市场的融合。年底，广告业大门完全敞开，“维权”一词中包含的奋起及无奈，精辟地总结了户外广告从业人员的心态，户外广告业亟待淌过这一年的风风雨雨，打造一个规范完善的市场。不管是对宝洁的数证式广告的起诉，还是对于医疗违法广告的严厉打击，都折射出广告界对自身生态环境的改善。

　　1.央视直播“神六”创“眼球经济”效应

　　凭借“神六”发射全程独家直播优势，央视通过“为神州腾飞喝彩”宣传造势，发射当日、太空飞行及返回当日的现场直播等，吸引超过5亿观众，并获5亿多广告收入。

　　2.宝洁引爆“数证式”广告危机

　　SK-Ⅱ事件引爆宝洁“数证式”广告危机，其后，《北京市化妆品(保健品)监督管理办法(暂行)》明确规定化妆品在宣传中不能提及疗效等说明。对这次事件的披露，在还原产品品质的本来面目的同时，也有望使广告秩序更加公正，市场监管更加成熟。

　　3.分众联手eBay推分类广告新模式

　　自2005年11月中旬开始，分众传媒位于上海的液晶显示屏下方，出现了由eBAY旗下的客齐集发布的分类广告信息。客齐集的搜索技术和分类技术可以通过分众传媒的户外视频平台，选择不同的场所到达不同的受众，实现定向传播和分众传播，提高广告的精确性，从而提升分类广告主的投资回报率。

　　4.中国户外广告引发维权之争

　　由拍卖户外广告经营权引发不少争端，南京、青岛、武汉等地从业人员的一系列维权之争引起业界广告关注。业内人士呼吁政府改革户外广告审批方式，充分发挥市场机制对资源配置的作用；改变行政监管中信息不对称的现状，经常性地与行业组织和经营单位进行沟通。

　　5.网络游戏广告成业界新宠

　　百事可乐选择游戏网站作为广告的首发媒体，并与盛大网络合作，力推《梦幻国度》的网络游戏。可口可乐也不约而同地携手“第九城市”，在中国跨领域地推广《魔兽世界》，并推出以游戏为背景和题材的最新版本的电视广告。

　　6.医疗保健违法广告成为今年严打对象

　　卫生部等相关部门严格规范医疗广告，重点监管四种违法广告：在保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明；保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；药品广告夸大功能疗效；医疗广告宣传保证治愈等。

　　7.电影式广告初显锋芒

　　可口可乐推出中国版《六人行》小电影广告，百度《唐伯虎篇》电影式广告勇夺第12届广告节全场大奖。展示了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销思路以及独创一格的广告创意方式。

　　8.窄告网启动按效果付费网络广告新纪元

　　2005年1月25日，“窄告网”正式宣布推出“不点击不收费”的广告模式，每次点击0.2元起的价格体系，确立了新的行业标准。“按效果付费”网络广告新模式的推出，为中小企业提供了经济适用的营销手段。

　　9.中国有无品牌之争引发业内深思

　　

奥美集团总裁兼CEO夏兰泽关于中国品牌的论说，引发广告业内对中国品牌建设的深层大讨论。学界和业界普遍认为，中国企业在打造国际影响力、诠释品牌内涵等方面任重道远。

　　10.中国广告博物馆正在筹建

　　为见证中国广告行业的成长，由多名业界专家倡导建设的中国广告博物馆，正由有关部门紧锣密鼓地筹建。建成后的中国广告博物馆将依托各专业学术机构及广告界同仁，共同致力于中国广告业历史、现状的梳理，及行业前沿理论、业界创新实践的研究等。