李峰：亿品传媒要将技术和传媒产业完美融合

    博鳌亚洲论坛2005国际文化产业会议在2005年11月18日至11月19日在中山市文化艺术中心召开。以下为亿品传媒邵岩的精彩发言实录：

　　苏纲宪：谢谢邵岩先生，他从投资者的角度谈了一些投资策略和需要注意的一些问题，今天我们这个沙龙其实是有代表性的，有各方的代表，还有新媒体标志性人物，亿品传媒，亿品传媒大家太值得关注了，李峰先生，大家知道无线上网，是他们搞的，最近他们又在 电影移动全新媒体，李峰博士有新的概念，接下来还有进军新媒体博瑞的董事长，接下来是三位真金白银，这届大会的收获就是我们这次想融资的项目，今天我想对你们的受益是很多的，李峰将会进行一个现场的路演，下面我们欢迎李董事长做一些介绍。

　　李峰：谢谢苏总，感谢苏总给我这个机会跟大家汇报一下这方面的想法和工作。传媒产业应该是说人类最古老的产业之一，自从我们发明了甲骨文以来就存在了传媒产业，我看传统产业，对新来者有机会，有两个基本条件：一个是在政策层面上有全新的变化，第二就是需要一个新技术的推动，就像十年前电信行业，是因为第一位，再加上新技术的推动，才让新来者有机会，中国从现在开始到最后五年，也面临着这么好的机会，下面我借博鳌亚洲论坛的机会跟大家汇报一下我们的想法，我们做了一些尝试。

　　我们给亿品全新媒体定义的是技术时代的传媒，所谓亿品全新媒体是以无线宽带技术为基础，集视频、音频、网络和移动技术为一体的数字化全方面的新媒体，这个全新媒体平台我们是把它率先应用在商业化方面，每年数以的中国铁路客运市场，当然在方方面面的应用还有，包括我们承接了北京2008奥运无线宽带基础设施，也是构筑了一个全新的媒体平台，但是真正从商业价值的创造上看，我们率先在中国铁路客运市场上，在铁路客运市场上的应用，我们得到了非常权威的支持，已经纳入了

铁道部的总体经济规划，成为总体经过规划38个子系统中的一个系统，作为铁路信息化的一个重大项目，目前在全国推广。铁路全新媒体覆盖的区域包括30多个直辖市，和很多直达列车、客运专线等等，包括旅游热点、城市线路，铁路全新媒体平台目前已经在全国安装，第一阶段我们将覆盖，亿品传媒将负责投资、建设和运营全新媒体。这个媒体有如下几个特征：

　　第一，全新性。所谓全新性，实际上就是指把多种技术手段，多种媒体表达方式有机地整合在一起；

　　第二，互动性。它可以支持时时互动，实现节目互动、短信互动、网络互动，全方位的调动不同层次的受众参与我们整个媒体的运营中去。

　　第三，时时性。在新闻联播中时时播出新闻，GPS定位，GPS定位播报等等，可实现远程时时插播，满足旅客对时时信息的需求，新华网将为我们独家提供新闻。

　　第四，个性化。能够针对硬卧、软卧，为旅客提供不同的服务。

　　第五、覆盖性。

　　在传播优势方面，作为一个媒体平台，它的传播优势跟传统的媒体应该有区别在如下几点：

　　一，受众层次，在线路高的列车上是我们目前的受众群；二，封闭型，旅客处于封闭的环境，所以基本上有强制性，尤其是列车铁路的服务标准，在有限时间内全程播放，多次重复播放，所以在范围覆盖有收视的强制性，另外由于旅客在长期的疲劳旅途中，所以对收视的到达率有非常大的保证。另外客流量大，旅客受众巨大，它跟有些其他方面的媒体不一样，比如说楼宇媒体，因为它基本上是不一样的，但在列车上，个性，主要包括以下几大块：一个是列车无线网络。这里面包括网站，还有无线互联网的介入，基本上可以实现现在在日常中所需要的互联网的功能，在我们这个媒体上全部可以实现。第二大部分是视频节目，包括资讯类节目，包括本地新闻，

天气预报等等。第二类是

娱乐新闻，可以大家丰富旅客的列车生活。第三类资讯服务。包括城市、企业的宣传片、产品推广、广告、硬性广告、软性广告等等，我们用多种方式表达，包括视频节目，包括滚动新闻，包括广告。

　　媒体的特色功能，包括如下几个特别具有的特色功能：第一因为是铁道部的信息化建设过程，它是信息化建设的一个项目，要把今后旅客乘车的感受从单纯的广播直接提升到如同坐飞机一样的感受，包括网络，包括手机互动，所以它取代了现有的，全面的列车广播。然后我们会用GPS的技术实现实施定位播报，这样对有些广告，尤其是地域性很强的广告实现时时播报的特点。另外是一个及时售卖的平台，可以推卖，列车员可以推车在广告上的产品推出来卖，另外因为有网络，所以可以实现电子商务的服务。还有一大块特点是移动增值业务，这是一个非常具有特色的东西，这也是充分体现了我们的前瞻性，比如说视频节目，有奖竞猜、财谜抢答，答题抽奖互动，还有信息音乐等等。今天在这个论坛上是谈媒体的发展模式，那我想借这个机会说一下亿品传媒作为一个新媒体，我们定义的发展模式是信息技术和传媒产业的完美融合，利用最新的信息技术，亿品正在打造将多种媒体融合在一起，有机互动的统一平台，另外是一个新兴媒体和传统行业的结合，亿品全新媒体平台极大地关注了中国铁路的客运服务水平，极大地提高了铁路的信息化水平，同时为我们的广告行业提供了全新的，高效精准的传播平台，谢谢大家，我就介绍到这儿！