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——中央电视台广告经营理念演变脉络
广告经济信息中心主任兼经济频道总监 郭振玺
广告经营说到底是品牌的经营。
首先，从媒体角度来说，卖广告就是卖节目，卖媒体的品牌。好的节目创造好的品牌，好的品牌创造好的价值。因此，中央电视台广告经营所依托的是中央电视台优质的电视节目资源，以及中央电视台的品牌。
其次，从企业角度来说，企业投放广告，是为了品牌传播，是为了打造品牌，因此，媒体广告经营的原则是参与并帮助企业做好品牌的经营。近年来，中央电视台广告经营理念的演变充分体现了这一原则。
2001年，中央电视台提出了“以客户为中心”的广告经营理念，面向市场需求，面向客户需要，并在内部机构设置上进行调整，设立了市场开发、客户服务、监播和合同管理等部门，优化工作流程，真正做到以客户为中心。
2002年，中央电视台广告经营提出了“投身经济主战场”的理念，开发重点行业，促进产业经济的进步，推动中国的乳业和润滑油以及其它行业迅速发展；开发重点地区，推动地区经济发展和品牌基地建设，以闽南品牌基地和内蒙品牌基地为代表，显出集群爆发的态势。
2003年，提出了“媒介是企业的战略资源”，强调在中国特色的市场条件下，媒介对于企业发展特别是品牌建设的战略意义，媒体应该发挥自身优势，帮助企业策略性地用好媒介战略资源，满足个性化传播需要。中央电视台与众多客户建立了战略合作伙伴关系，实现了双方的同赢。
2004年底，中央电视台广告经营提出了“影响力营销”的理念，主张企业选择媒体时要重视媒体的品牌，要利用媒体的品牌和综合影响力，获得企业品牌传播过程中的增值。媒体的品牌和影响力，成为业界评判媒体价值的核心标准。
中央电视台黄金资源广告招标已经成为了一个品牌。招标的口号从“实力创造价值”到“激情成就未来”，从“有情有义有利，同心同德同赢”到“心有多大，舞台就有多大”，再到“相信品牌的力量”，其实也是表明了广告经营就是品牌经营的两层意思，一是中央电视台对自身品牌的信心，二是中央电视台利用自身品牌，帮助企业打造产品品牌的决心。
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