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——“品牌化”战略开创中国电视媒体发展新局面
中央电视台副总编辑 袁正明
2005年11月18日，将迎来第12次中央电视台黄金资源广告招标。在此，我们谨代表中央电视台，对各位新朋老友的参与表示最热烈的欢迎，对社会各界的关心和支持表示最诚挚
的谢意。
1999年以来，在“频道专业化，栏目个性化，节目精品化”战略的指引下，中央电视台顺利完成了专业化的频道布局。16个开路电视频道，10个数字电视付费频道，2个网络电视频道和1个高清数字频道，节目日播出量超过600小时。成为了名副其实的中国电视传媒的“航空母舰”。
在海外，CCTV-4中文国际频道、CCTV-9英文国际频道和CCTV-西班牙语法语频道的电视信号，通过卫星传送基本覆盖全球。加上长城北美平台、亚洲平台、欧洲平台和非洲平台，中央电视台正在坚实地迈向国际大台。
在节目领域，中央电视台储备了大批一流的体育、电视剧、电影、纪录片等重要传播资源。大赛、晚会、大型活动、特别节目基本贯穿全年，新闻、综艺、经济、专题等方面的品牌栏目形成体系，完成了与专业化频道布局相适应的资源、栏目和节目配置，为中央电视台的进一步发展奠定了坚实的基础。
2005年，是中央电视台实施“品牌化”战略的元年，是新一轮改革和发展的起点。从“频道专业化”到“频道品牌化”，从“节目中心制”管理到“频道制”管理，栏目末位淘汰与频道目标考核并举，频道收视考核与收入考核并举、经济效益与社会效益并重，主持人持证上岗、制片人竞聘上岗，与“品牌化战略”相配套的各种管理措施陆续出台。“品牌化”战略将推动中央电视台的节目生产和频道建设从量的扩张到质的飞跃，进而开创中国电视媒体发展的新局面。
在国内，中央电视台肩负着宣传党和国家的大政方针，凝聚全国人民的意志，满足人民精神文化需要的重任。在国际上，中央电视台是向全世界传递中国声音的重要窗口。迈向国际的中央电视台，是中华民族伟大复兴的需要。专业化战略的成功为中央电视台出色完成国家赋予我们的使命奠定了坚实的基础，品牌化战略必将引领我们进一步做大做强，更好地完成党和人民交给我们的任务。
建设一个有强大品牌影响力的中央电视台，符合国家的期望，符合人民的需要，也符合我们的广告客户的利益。
让我们在新的起点，携手同行，满怀信心，踏上新的征程。
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