广东省首届最佳公共关系案例大赛参赛规则

　　一、参赛类别：

　　1.媒介关系2.政府关系3.社区关系4.投资者关系5.内部公关6.危机公关7.品牌管理8.国际公关9.企业形象10.新产品上市11.营销公关(产品、服务)12.大型活动13.环境公关14.高科技公关15.医疗保健公关16.文化体育公关17.非盈利组织公关18.其他

　　二、参赛要求：

　　1、 参赛案例为2000年以来实施的公关项目(至少项目中有一部分在这时间内)，并确保其真实性，不得有任何虚伪成份，否则，将取消参赛资格。

　　2、 每个参赛案例必须明确参赛主体，由代理公司协助报送的案例应注明客户为主体；代理公司作为参赛主体报送的案例，须征得客户的书面同意，否则，后果自负。

　　3、 各单位送报参赛案例数量不限，但每一大类只能报送一个。

　　4、 每个参赛项目所送材料：项目简述(1000字以内)；项目报告(4000-5000字左右)；附件(媒体剪报和活动图片)。入围案例需提交60秒案例DEMO (Demonstration)(客观反映案例过程，注明主要策略、活动内容、项目效果)。

　　5、 项目报告应涵盖以下内容：

　　1)项目背景(项目单位性质；需解决的问题；执行地域等)；

　　2)项目调研(项目SWOT (Strong 、Weak、 Opportunity 、Threat ) 分析；项目可行性研究等)；

　　3)项目策划(目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等)；

　　4)项目执行(主要实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等)；

　　5)项目评估(效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等)。

　　6、 材料制作：

　　1)案例文本(项目简述、项目报告、附件)：A4规格，4号宋体；

　　2)封页注明参赛案例的项目类别、项目名称和单位名称；

　　3)报告正本制作一件，报告副本(项目简述和案例报告)制作三件；

　　4)每个案例文本加套文件盒封套，并附参赛表格。

　　三、评审说明：

　　1、评审流程：

　　1)案例评审分网上初评和封闭会审两个阶段；

　　2)网上初评10月，评审材料以项目简述为主，评出入围案例；

　　3)封闭会审11月，评审材料以项目报告及其附件为主，注重DEMO的说服力；

　　4)封闭会审采用三审制，评审结果将在有关网站和媒体上发表。

　　2、评审标准：

　　1)材料齐整：项目简述、项目报告、附件、DEMO等材料齐整；

　　2)制作精美：按参赛要求提供并制作材料，体现公司形象；

　　3)调研务实：经过周密市场研究和分析，项目可行性强；

　　4)目标明确：目标明确，手段妥当，层次分明；

　　5)体现创意：项目策划创意好、立意高、符合实际；

　　6)实施严密：项目实施周密，体现公共关系实施的程序化操作；

　　7)效果明显：项目评估效果好，无论是媒体还是市场或社会均达到既定目标。

　　四、参赛须知：

　　1、参赛费用：每个参赛项目交纳参赛费人民币2000元。

　　2、截稿时间：2005年10月30日。参赛表格、项目简述和项目报告应于8月30日前开始Email至协会，正式材料应于8月30日—11月30日寄送至协会。

　　3、广东省首届最佳公共关系案例大赛颁奖典礼将在2005年广东省“9+2”泛珠三角区域公关行业大会系列活动期间隆重举办。 (拟定2005年12月16日)

　　4、 所有参赛项目资料均为广东省公共关系协会所有，不退还原单位，并享有对外发表的使用权。

　　5、 所有大赛的解释权归广东省公共关系协会。有关大赛的进展情况详见“广东公关网”有关内容。

　　如有疑问，请与我们联系。

　　联系人：李慧文、陈嘉敏

　　通讯地址：广州市寺右新马路156号501室(510600)

　　传 真：[phone]

　　电 话：[phone]、87385719、37596895

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　　网 址：www.gdpra.com

　　帐 号：441162398010149006559

　　户 名：广东省公共关系协会

　　开户银行：交通银行五羊支行

　　附：参赛表格

项目名称	0	项目类别	0
参赛单位	0	联系人	0
联系地址	0	邮政编码	0
电 话	0	传 真	0
EMAIL	0	单位公章	0

　　获奖案例特点：

　　1. 注重社会影响，强调社会效益与经济效益相结合。一些获奖案例善于选择有重大社会意义的题材或事件，并有针对性地策划、组织活动，立足点高、主题性强，能反映政治、经济、科技、文化发展的主旋律，有较好的社会效益，影响较为深远。

　　2. 专业化策划和实施水平逐年提高，讲究创新和独特性。不少获奖案例策划精心，构思独到，创意新颖，同时在实施上又能认真注意每一个细节的周密落实，效果明显突出，显示了专业的规范性，并体现了较高的专业水平。

　　3. 与国际公关发展潮流相融合，公关专业领域细分深化。获奖案例除常见的企业公关、企业形象、大型活动、媒介关系、社区公关外，还涌现了整合营销传播、议题管理、医疗保健公关、高科技公关、区域(城市)形象、长期公关项目等一些新的内容，体现了中国公关实务与国际公关发展潮流相融合，及其向专业化、深度化方向发展的良好势头。

　　4. 本地化运作有所加强，公关工作质量管理规范化。一些国际公关公司获奖案例能很好地将其全球战略与本地运作有机结合在一起，讲究服务高质量高水准，操作规范专业到位，项目管理经济有效，以至案例项目运作各环节都有“精确”的上乘表现。

　　5. 案例报告文本制作明显进步。最近一届大赛许多获奖案例报告文本的写作和制作质量有明显进步，有些案例报告文本已和国际上一流水准的案例报告文本相媲美。

　　广东省公共关系协会

　　2005年9月26日