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参评案例报告撰写标准
一、总体指导原则
1、创新营销方案应基于充分深入的市场研究及分析之上。
2、鼓励在传统的市场营销4P之外的创新，跨学科、跨领域的结合应用。
二、企业营销战略分析
1、客户定位：市场需求、目标客户群、消费行为
2、竞争对手分析：竞争对手的优、劣势、当前策略、将来策略
3、市场分析：市场规模及可获得的市场份额、市场发展趋势
4、战略制定：创新营销战略简述；新产品开发的价值与企业自身优势对比；
新产品市场调研、开发流程、营销风险
三、企业营销战略执行
1、产品战略：核心利益、产品、质量、包装、品牌等战略确定；产品相关流程及各种服务
2、渠道战略：与企业的总体战略尤其是产品战略相匹配；目标用户需求；渠道配套管理
3、促销战略：与企业的总体战略尤其是产品战略相匹配；有针对性地为目标客户制定；考虑了竞争对手的情况
4、价格战略：与企业的总体战略尤其是产品战略相匹配；与目标客户的需求相适应；考虑了竞争及其他因素
5、战略实施结果：创新营销战略获得的经济效益
四、其他创新
战略联盟、品牌创新、服务创新、道德营销、绿色营销、等等
五、问题回答
在回答过程中体现的对市场的把握和实际应用能力
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