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12月21日，中国贸促会与株式会社资生堂举行签字仪式，资生堂成为2005年日本爱知世博会中国馆指定化妆品赞助商。资生堂将向世博会中国形象大使和出席世博会期间中国在日举办的21世纪城市发展论坛的中方嘉宾提供资生堂化妆品。
爱知世博会于2005年3月25日-9月25日在日本爱知县举行，展期185天，主题为“大自然的智慧”。目前已有125个国家和3个国际组织正式确认参加，预计观众1500万人次。中
国馆是展出面积最大的国外展馆，主题为“自然、城市、和谐——生活的艺术”。
中国贸促会副会长、爱知世博会中国政府代表、爱知世博会中国馆组委会主任高燕在签字仪式上表示，世界博览会素有“经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”之称，它推动不同国家、不同种族、不同文化的人民相聚相知、加深理解、增强合作，本次世博会中国馆，不但全面展示中国形象，也将为中外企业提供展示品牌形象的平台，作为中国改革和对外开放成就的具体体现。她认为，资生堂在为悉尼、雅典中国奥运选手提供指定化妆品之后，此次成为世博会中国馆指定化妆品赞助商，将实现中国馆与资生堂的共赢，也将有助于提升资生堂品牌在中国国内的影响力。
株式会社资生堂专务执行董事、中国总代表斋藤忠胜表示，爱知世博会中国馆以“自然、城市、和谐――生活的艺术”为主题，它为2010年在上海召开的上海世博会做准备的同时，也为日本人民和参观爱知世博会的世界各国人民加深对中国的了解提供了机会。资生堂认同这一理念，怀着感谢的心情决定对此进行赞助，并希望通过赞助活动，为日中友好做出自己的贡献。
他同时表示，今后将一如既往，把中国作为最重要的国家，进一步积极地展开中国事业的投资。
参加签字仪式的中日方代表包括: 中国贸促会副会长、2005年日本爱知世博会中国政府代表、2005年日本爱知世博会中国馆组织委员会主任高燕，2005年日本爱知世博会中国政府副代表、2005年日本爱知世博会中国馆组织委员会副主任兼办公室主任孙钢，爱知世博会中国馆组委会市场开发部总监张亮，资生堂丽源化妆品有限公司总经理高野幸洋，资生堂丽源化妆品有限公司副总经理童占铎。中国25家主要媒体和日本朝日新闻社、日本共同社的记者对新闻发布会进行了采访报道。
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