|
一年前，我们发布了“2003年中国最具竞争力品牌调查报告”。在所涉及到的27个行业中，我们非常兴奋地发现，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，它们占据了相当大的优势甚至是绝对优势。
然而，仅仅时隔一年，从本次调查中，我们可以非常清晰地看到，市场格局已经发生逆转，在众多行业中，本土品牌风光不再，跨国公司正大举收复失地。
正在过去的一年究竟发生了什么？
未来的一年还将发生什么？
“2004中国最具竞争力品牌调查”，将揭示一年来中国市场变化轨迹；站在后WTO时代的门口，今天，我们将以较之入世之初的亢奋与担忧所不同的心情，以更加理性与自信的态度面对未来。
一.论坛主题介绍：后WTO的较量——中外品牌对决的新战场
从2004年12月11日起，至中国入世所承诺的行业全部开放为止，我国将进入“WTO后过渡期”。后WTO时代意味着越来越多的贸易摩擦、更加激烈的竞争以及非关税保护措施的全面取消。按照我国政府的承诺，后过渡期的市场开放力度和范围将明显超过前三年。中国本土企业与跨国公司的较量将更加惨烈。
值此时刻，《成功营销》杂志与新生代市场监测机构再度联手，隆重发布“2004中国最具竞争力品牌调查报告”。
一年前，我们曾进行了“2003年中国最具竞争力品牌调查报告”的发布。在那次品牌竞争力报告所涉及到的27个行业中，我们非常兴奋地发现，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，它们占据了相当大的优势甚至是绝对优势。
然而，仅仅时隔一年，从本次调查及分析中，我们可以非常清晰地看到，市场格局已经发生逆转，在众多行业中，本土品牌风光不再，跨国公司正大举收复失地。
正在过去的一年究竟发生了什么？
未来的一年还将发生什么？
“2004中国最具竞争力品牌调查报告”，将揭示一年来中国市场变化轨迹；
“后WTO时代的较量”，众多海内外专家、企业家将解读中国市场发展报告。
此次调查报告发布以“中国市场与媒体研究(CMMS)”为基础，同时引入“中国新富研究(H3)”和“中国大学生研究(CUS21)”，数据覆盖全国36个城市，90,000样本。
此次调查报告发布以“中国市场与媒体研究(CMMS)”为基础，同时引入“中国新富研究(H3)”和“中国大学生研究(CUS21)”，数据覆盖全国36个城市，90,000样本。
CMMS覆盖全国30个主要城市中15—64岁的成年消费者，样本量达70，000人。这是迄今为止中国规模最大、投入最多、访问最深的自主性调查之一，内容涉及中国城市消费者的生活形态，产品及品牌使用状况等。
“中国新富研究(H3)”取向中国社会具有高消费、高学历、高感度(High consumption, High education & High sensibility)的三高人群(H3)。内容涉及上述人群对32类消费产品、10类服务产品、682个品牌的消费偏好，深入探究中国新富群体的旅游、汽车及相关产品、个人/家庭时尚用品、服饰美容、运动休闲、文化艺术、住房、教育、金融保险等消费信息。
此外，本次发布会还就中国大学生群体的消费取向，发布调查结果，内容涉及更加丰富的消费品及服务品牌，涉及占有率、美誉度、预购品牌等相关维度。
站在后WTO时代的门口，今天，我们将以较之入世之初的亢奋与担忧所不同的心情，以更加理性与自信的态度面对未来。而上述调查结果正是我们的又一个起点。
主办单位：《成功营销》杂志社、新生代市场监测机构
协办单位：中央电视台广告部 科特勒营销集团
学术支持：北京大学中国经济研究中心
《北大商业评论》
独家网络直播：新浪网
协办媒体：财经时报 证券市场周刊 和讯网 网易商业频道
论坛赞助单位：新天国际酒业有限公司
特别赞助：海南航空
论坛公关服务：东方星企业形象策划有限公司
二.论坛议程：
一、开幕致词、榜单发布(13：00-14：30)
13：00
签 到
13：30
正式开始
13：30-13：32
介绍到场嘉宾及媒体
13：32-13：37
主办方致辞 成功营销杂志社主编 王伟群女士
13：37-13：40
协办方致辞 中央电视台广告部主任 郭振玺先生
13：40-13：45
主办方致辞 刘荣 新生代市场监测机构副总经理
13：45-14：15
榜单发布
A.2004中国最具竞争力品牌总排行榜发布
技术说明
B.2004年度影响中国的十大品牌
榜单说明
二、演讲时间安排(14：15- 16：05)
A.14：15-14：40
张仲梁博士 国家统计局经济景气监测中心主任
主题：为中国消费市场画像
B.14：40-15：05
张富淳 中电通信科技有限责任公司(CECT)总裁
演讲主题： 国产手机的突围
C.15：05-15：25
夏洪波 中央电视台广告部副主任
演讲题目：心理铺货，让品牌进入消费者心智7
D.15：25-15：40
李光斗 华盛广告公司总经理
演讲主题：品牌化生存
E. 15：40-16：05
李肃 和君创业咨询公司总裁
演讲主题：2005中国市场格局分析
三、主题对话 16：30-17：40
对话1：16：30-17：00
对话主题：本土手机如何反攻2005市场
对话嘉宾：
科特勒营销集团总裁 米尔顿·科特勒先生
奥克斯集团副总裁 王宗英女士
香港理工大学博士生导师 陆定光 先生
嘉宾主持：北京商业管理干部学院副院长、《成功营销》杂志社社长 杨谦先生
对话1：17：00-17：40
对话主题：如何塑造中国现代银行的品牌
对话嘉宾：
科特勒营销集团总裁 米尔顿·科特勒先生
国家开发银行发展委员会副主任 王大用先生
南开商学院教授、博士生导师 白长虹先生
嘉宾主持：北京赛诺经典商业顾问有限公司总经理，金融竞争力研究专家 曹文先生。
三、嘉宾简介
(按出场先后顺序)
王伟群 女士：
《成功营销》杂志社主编，工商管理硕士，曾先后在中国青年报、中央电视台、北京电视台担任记者、编辑、编导、制片人等职，作品数十次获全国新闻大奖。
郭振玺 先生：
中央电视台广告部主任，屡创央视广告收入新高，是央视广告部的核心人物。其提出的“媒介广告经营”思想，成为中国电视媒介经营中的坐标。
张仲梁 先生：
中国经济景气监测中心主任，新生代市场监测机构发展委员会主任，《中国经济景气月报》总编辑。经济学博士，全国青联委员，中国工业经济联合会常务理事。
刘荣 女士：
新生代市场监测机构副总经理，参与创建并主持CMMS、中国新富研究等大型连续研究项目。7年市场研究背景，深谙消费者行为，精于媒介研究。
张富淳 先生：
中电通信科技有限责任公司(CECT)总裁、中国电子信息产业集团公司(中电集团CEC)总经理助理,欧美同学会企业家联谊会常务秘书长。2004年6月新任闽发证券董事长。
2000年从零起步，融资三亿元人民币，发起组建了CECT并担任公司总裁，打造出一个崭新的民族手机品牌。
夏洪波 先生：
中央电视台广告部副主任。厦门大学广告学硕士，2003年由北大出版社出版《电视媒体广告经营》一书；2002年起，在中国人民大学广告系、北京大学广告系兼职讲授《广告媒体研究》课程。
李光斗 先生：
北京华盛时代广告有限公司总经理。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任爱多、伊利、蒙牛等全国十几家著名企业的常年营销广告顾问。
李肃 先生：
和君创业研究咨询有限公司执行董事长，我国著名的管理咨询专家。历任北京市社会科学院经济研究所副所长、美国休斯敦大学亚美研究中心高级研究员、中国社会科学院社会发展研究中心特邀研究员等职务。
长期从事公司战略、收购兼并、资产重组、产权及组织设计及企业文化等方面的研究与咨询，同时是我国最早研究风险投资的专家。对各类企业运营模式的差异以及国有企业市场化转型的规律具有独到深刻的见解。为中化集团、中远集团、中国外运总公司、白沙集团、日立公司、德隆集团、东南电力、新大洲控股和三九集团等逾百家企业提供过专业咨询服务。
米尔顿·科特勒 先生：
全球顶尖营销顾问公司--科特勒营销集团(Kotler Marketing Group)总裁米尔顿·科特勒，是一位有着二十五年丰富专业经验的世界著名营销实战大师，美国营销协会的成员。是战略营销计划，营销人际关系，营销工程和战略计划信息系统管理应用方面的领导先锋。
他亲自主导Kotler Marketing Group之300多家客户的咨询与培训项目(其中包括许多全球500强的著名公司，如AT&T，南方贝尔，摩托罗拉，IBM，莲花，北电网络，拜尔制药，辉瑞制药，壳牌化工，Amoco Chemical,福特汽车，李维斯牛仔裤，麦当劳，米其林公司和SAS航空公司等)，直接参与督导企业营销战略的落实，深得客户赞赏。
他研究发展了大量的营销分析与系统工具，并在营销和商业进程变化领域出书立著，在全球各地做过多场精彩演讲并博得当地政府与企业的广泛好评。
刘嘉旭 先生：
海航集团董事局成员、海航集团首席执行官、新华航空有限责任公司董事长。法学硕士，多年从事法律工作，曾先后在黑龙江省社会科学联合会、黑龙江省孟凡旭律师事务所、阳光律师事务所工作。历任海航集团审计与法律事务室总经理，海航控股(集团)有限公司执行副总裁、海航集团有限公司常务执行副总裁。
白长虹 先生：
南开大学国际商学院教授、博士生导师，现代管理研究所副所长，《南开管理评论》副主编。近年主要从事顾客价值及其管理系统研究、基于顾客价值的服务竞争力评价和组织卓越绩效管理评价研究。 “中国最受尊敬企业”评委，“中国杰出营销奖”评委；香港城市大学竞争力中心及浙江生产力中心高级研究员。
陆定光 先生：
香港理工大学中国工商管理硕士课程总监,博士生导师。主要研究中国企业及合资企业的市场营销行为；中国市场的特征及相关的营销行为；销售渠道管理，跨文化的市场营销活动等。曾获美国华人管理学者管理学术会议最佳论文奖，美国决策科学西部学会国际企业管理最佳论文奖。除学术研究外，拥有丰富的市场营销管理经验，曾在中国、香港、澳大利亚及新西兰从事营销活动，为政府与私营机构提供管理顾问服务。
王大用 先生：
现任国家开发银行专家委员会常务副主任、贷款委员会专职委员、开发银行监事会监事。
1987年至1998年在中国人民银行工作，先后担任：经济预测处处长，调查统计司副司长，政策研究室
主持工作的副主任，山东省分行副行长。在1992至1998期间，对中国人民银行正确判断宏观经济形势、提出货币政策操作建议，做出过比较突出的贡献，对金融改革和加强金融监管也做过许多重要工作。
1998年至今，在国家开发银行工作，先后担任：后评价局副局长，市场与产业分析局局长，分析与金融产品局局长。并兼任贷款委员会委员，信用评级委员会委员，监事会监事，专家委员会副主任，专家办公室主任。对国家开发银行改善经营管理做出过突出的贡献。
除本职工工作外，还受聘担任中国金融学会常务理事、中国数量经济学会常务理事、中国改革研究会特邀研究员、中国信息学会预测专业委员会常务理事等社会职务。在金融和经济方面有许多研究成果。曾获国家科技进步三等奖、部级科技进步二等奖，是国务院特殊津贴的有突出贡献专家。
曹文 先生：
北京赛诺经典商业顾问有限公司总经理。南加大工商管理学博士，金融竞争力研究专家，早期在中国人民银行系统工作，后任职地方商业银行，担任行长，熟悉国内外金融机构管理与运作情况。研究方向：中国金融服务与竞争力的关系。在国内首次系统地研究商业银行的服务质量与竞争力的关系，主持开发《中国商业银行服务质量竞争力研究报告》，是监管部门和多家银行的顾问. 北京赛诺经典商业顾问有限公司总经理是银行系统唯一一家独立研究机构，致力于建立“中国金融体系竞争力评价系统”。
王宗英 女士：
奥克斯集团副总裁
杨谦 先生：
北京商业管理干部学院副院长、教授，《成功营销》杂志社社长，是享受国务院政府特殊津贴的突出贡献专家。
是国内学术界中极为活跃的策划人，也是国内较早把多学科理论综合应用于企业活动的学者之一。其服务的对象包括零售业、制造业、食品业、化妆业、保险业、银行等，曾成功地为大庆油田、恩威集团、天狮集团、美国攻琳凯公司等众多国内外知名企业提供了包括战略规划、广告策划、行销策划、训练、CI导入、管理顾问等全方位的策划服务。
| 
