18日上午，随着中央电视台广告部主任郭振玺发出的一声枪响，中央电视台2005年黄金时段广告招标会正式开槌，这个招标会也被经济界公认为是“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，影响重大。

　　央视招标完美收场

　　“155号7000万，7100万……7300万……7400万……7500万……”，……

　　这是2005年中央电视台广告招标会的现场，电视剧特约播映权格外抢手，几家企业频频举牌，100万元的加码不假思索地出手，这使得全场气氛进一步升温。

　　“还有加的没有？8900万，888号企业中标！”经过几番回合的较量，娃哈哈集团终于以8900万元竞得中央电视台电视剧上半年特约播映权。但是娃哈哈集团并不满足于这个标段的成功，娃哈哈集团董事长宗庆后告诉我们，上午还有个8000多万，他们的招标额已达2亿4千多万了。

　　在别出心的现场庆祝仪式中，娃哈哈集团总裁宗庆厚庄重地盖下了“心有多大，舞台就有多大”的大印，再一次显示了自己的实力。

　　像这样热闹非凡的夺标战在招标现场掀起的热潮是一浪高过一浪，经过10几个小时的激烈争夺，今年央视广告招标的额度一举突破50亿元大关。企业家们都说是明年中国经济良好发展的预期成为他们强大的后盾。

　　这种信心直接体现在招标会的第一拍上， 111号统一润滑油的入围价格直接突破3000万元大关，这样的大起笔直接增加了游戏的难度。但60号蒙牛乳业并没有退缩，和统一润滑油打起了拉锯战。

　　“3550万！”

　　“3600万！”

　　……

　　最终，这个钻石第一标被统一润滑油收入囊中。北京统一石油化工公司总经理李嘉说：“ 我们企业的实力和能力还有在市场上的位置已经可以决定我们去投这样一个位置。”

　　在随后举行的仪式上，招标会请出奥运冠军来现场颁奖，商场冠军遭遇体育冠军，统一润滑油雄心勃勃。

　　中央电视台的广告招标，向来有中国经济晴雨表之称，在今年更是引起了广泛的关注。有超过80家媒体来到招标现场，其中还第一次出现了境外媒体。亚洲华尔街日报记者傅捷告诉我们，他们一直都在关注世界各国GDP增长和广告支出之间存在关系，中国存在这方面的关系也不例外。

　　在今天最后一声拍卖锤响完之后 ，362个标底物被150多家企业成功竞买，中央电视台2005年广告招标会也以52、48亿元画上了一个完美的句号，各黄金段位价格均比去年增长了10%以上。中央电视台广告部主任郭振玺介绍说，这其实不是中央电视台广告收入的增加，而是反映了企业家们对中国2005年的市场的信心，对中国经济的一个信心。

　　国际化的第一次

　　招标会上国内外日化企业的夺标战，又一次让我们感受到了山雨欲来风满楼的味道。在现场，我们看到了日化行业的两员国际大将，手举69号牌的是宝洁公司。去年宝洁首次竞标，以1.8个亿成功竞标了A特段、电视剧等时段，而今年联合利华也紧随其后,出现在现场。利用种种促销方式展开超市大战，在洗发水、洗衣粉、牙膏、香皂等众多日用品中我们都看到了两大公司寸步不让，你争我夺的火爆势头。可见今年央视招标会上两大跨过公司的不期而遇也在情理之中。宝洁大中华地区媒介总监庞志毅和联合利华亚太地区媒介总监理查德，戴维斯都肯定了选择央视的价值。

　　上午宝洁就投了1.85亿，而联合利华表现的不慌不忙，到黄昏则快速出招。厂商此时的竞争似乎也成为了来年竞争的一个开局。无疑商家把这次招标会看作是一个转折点。而在日化行业中，国产品牌的日渐成熟也成为国际大品牌选择央视的另一原因。

　　这种国际大企业进军央视，无疑是今天招标会上当之无愧的第一大亮点。它显示了国际大公司对中国来年经济的信心。

　　国字头企业异军突起

　　今年国有企业或者国有控股企业来到招标会的人意外的多，整个招标会现场可以说人声鼎沸，此起彼伏的号牌究竟代表那些企业，我们还真的是摸不着头脑，在一番努力之后，我们了解到，中国电信、中国移动、中石油、招商银行等重量级别的企业，居然有十几家在现场投标。

　　接近中午的时候，这个29号企业刚刚投入2630万元竞标成功，他们是中国移动的代表。据中国移动竞标代表介绍说，他们还有标没有竞标完，还有一个项目。

　　巧合的是28号就是中国电信的一个竞争对手――中国移动的号牌，这个号牌在几个招标段位频繁出现。但是他们也避开了采访。也许因为是上市企业，几家公司都十分谨慎。记者了解到，这个699号代表的也是国有控股企业。很多国企负责人向我们表达了他们的想法，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理

　　许为民就告诉我们，他们打算投入5000多万，现在黄酒到了增长时期 ，希望借助央视这个平台来发展。

　　668号牌子在一天中的多个黄金段位频繁参与竞标，原来这是招商银行的代表。而在离招标现场不到500米的地方，他们同时在举行新产品发布会。看来，招商银行在同时打两场战役。招商银行行长助理唐志宏说：“创新的服务要让人家知道，所以我们要和中央电视台合作。”

　　据了解，参加今天的央视广告招标会的国字号企业比去年增加了4倍多，国企老总都表示：WTO保护期2006年将结束，抢占制高点，央视广告是最好的平台。气粗因为财大，据统计：2004年前三季度，全国财政收收入增收约4000亿元，增长的主要贡献者就是国有及国有控股企业。

　　尝到甜头 企业再接再厉

　　去年的今天，蒙牛集团副总裁孙先红一天中就这么笑呵呵举出了两个亿。一年过去了，蒙牛向这个目标迈进了多少？昨天夜里赶到北京的孙先红向记者透露了这样一组数字。(做版)1999年蒙牛做启动之初 当年就选择了央视。四年来，蒙牛广告预算的80%都投放到央视，与此同步，年销售额也从1999年的4000万元达到今年的一百亿。蒙牛已成为中国乳业第一品牌。蒙牛集团副总裁孙先红说他们是按着明年的销售目标过来配置媒体资源平台的。

　　事实上，不仅是蒙牛，还有相当一批企业利用央视这个平台创造辉煌业绩：

　　王老吉凉茶2004年央视黄金广告段位招标一举拿下三个标段，今年销售额突破十亿已成定局，是2002年的5倍；

　　雅客V92003年9月投放中央电视台招标段，到今年四月，雅客在维生素糖果中市场占有率达到91.02%。

　　利郎服装2004年2月至9月集中投放央视，与此同步，销售增长三倍。

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　　记者在采访中发现，央视打造的广告平台不仅成就企业，也对一些地区经济产生了巨大的拉动作用。象福建省晋江市如今已拥有雅客、安踏、七匹狼、等诸多名牌。去年晋江鞋业品牌广告上央视的有44个，投入3亿多元。奥运期间，在中央电视台做广告最多的10个获奖企业中就有5个是晋江的。根据晋江市提供的数字，到2003年底，晋江社会经济综合发展指数居“全国最发达100县(市)”第14位、县域经济基本竞争力跃居全国第5位。

　　央视继续创新

　　今年，中央电视台今年的广告招标额首次突破50亿，比去年增长10%以上，然而在实现52亿增收的背后，却是中央电视台实行的一系列改革动作。

　　2003年，中央电视台栏目末位淘汰制正式启动，截至今年8月，30个栏目在观众的选择下相继退出荧屏。同年3月，伊拉克战事爆发，中央电视台迅速启动全程直播报道，中国新闻报道因此第一次与世界同步。2003年5月，中央电视台新闻频道试播。全天24小时播出，以最快的速度向观众提供第一手的国内、国际新闻资讯，标志着中央电视台向世界大台迈出了坚实的一步。仍是在2003年5月，中央电视台第一套节目进行改版，加大了新闻、电视剧、综艺节目的播出比重，使各时段收视率均明显上升。2003年12月，中央电视台青少频道开播。3个月后，中央电视台音乐频道开播。2004年6月，世界品牌试验室和世界经济论坛联合发布2004年《中国500最具价值品牌》，中央电视台以608.51亿元的品牌价值，名列第2。2004年9月，中央电视台第二轮改革正式启动,继续打造中国电视“旗舰频道”，而改版后，晚间黄金时段收视涨幅最高的也达到了148。8%。在这一连串频繁而密集的改革动作之后，中央电视台不仅完成了频道专业化，同时，也进一步提升了品质和收视竞争力。对此，北京大学经济学院副教授薛旭解释道，针对不同类型的消费者推出更有针对性的节目，毫无疑问是符合营销大的发展趋势，也符合电视台改革创新的基本方向。不断的变革，使得1997年至今的8年间，中央电视台已经拥有了全国性的频道16个，其中有3个频道面向全世界播出。

　　解读：广告招标——中国经济助推器

　　外行看热闹，内行看门道，央视广告招标，是激烈竞争的赛场，是扶摇直上的投标额，是连年攀升的广告收入。可是在经济学家眼里，他们看到的信息要逼着丰富的多。今天国家统计局新闻发言人郑京平也接受了我们的采访，作为一个习惯于用数字说话的人，他能从广告招标会上发现什么样的信息呢？

　　记者：一年以来，我听到这样一个说法，认为宏观调控，紧缩银根，企业似乎没有钱去做广告，但是这次从央视招标的这个过程当中，我们发现，很多企业依然是财大气粗。

　　郑：这次中央采取的加强和改善宏观调控的措施，并不是像有人说的一味紧缩，而实际上是有保有压，区别对待，在广告方面的投入仍然是增加的，这与今年的企业效益是有关的，今年前9个月，规模以上工业企业实现利润是8088亿元，比去年同期增长39。8%，我想这在一方面支撑了企业在广告方面的投入。

　　记者：我们在招标会现场看到一个有意思的现象，今年国字头的企业，大型企业、中型企业，在投标的时候，突然人数增加了，您觉得这个变化它说明什么？

　　郑：今年国有及国有控股企业，它的利润增长也是比较快的，就是前9个月，规模以上的国有及国有控股企业它的利润增长的速度达到了42。7%，比全部的工业利润的增长幅度还要高一些，这个我估计也是其中的一个原因。

　　记者：在去年的广告招标会上，破了一个例，有两家国际型的企业参与招标，但是今年，参与招标会的外资企业，这个数目增加了有十倍，像这些国际型的企业他们以前对中国的市场似乎没有这么有兴趣，今年突然这么大的量的增加，在您看来是什么原因。

　　郑：外资企业仍然看好，中国的经济发展势头，比如说今年1到10月，外商直接投资的合同金额已经达到了1190亿美元，比去年同期增长了35%，那么，同样实际利用外资，就是实际到位的外资，达到了538亿美元，比去年同期增长了23。5%，而且这个数字，538亿美元已经超过了去年全年利用外资535亿美元这样一个水平，所以，这个都说明外资企业外国的投资者仍然看好中国的经济、也仍然看好中国的市场。

　　记者：除了外资以外，十一月份，我们也在央视的广告时段看到一个新鲜事，有三家国内的银行在做广告，但这次招标会上我们看到，不止三家，有很多的银行也在做广告，为什么金融界也突然对做广告感兴趣呢，您觉得是什么原因？

　　郑：这个与我们国家wto的过度期即将结束和金融市场、金融领域将更多的对外开放有关系，我想这是一个，另外当然随着市场竞争的激烈，随着国有商业银行改制步伐的加快，那么很多金融企业呢，也是在竞争意识，和精品意识上有了更多的觉醒和重视吧。

　　记者：您是国家统计局的新闻发言人，同时又是经济学家，如果让您根据最近的数字来分析，对明年的中国经济做一个预测的话，您会怎么说。

　　郑：中国经济继续较快向前发展，这样一个大的趋势，是摆在那的，是不会改变的。

　　对于未来的良好预期给了企业竞标央视广告的信心，而我们了解到，中央电视台明年也将会加大改革力度，推出更多精品栏目，提升黄金时段的含金量，为中国企业搭建一个更宽广的舞台，为中国经济提供一个更强劲的助推器。

　　记者：王朝阳 孙菁 李萍萍 李杰 沈竹 康敬锋 袁柏欣 洪琨

　　中央电视台经济频道 《经济半小时》 首播时间：21：30

　　重播时间 次日：12：35

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