|
这是一次融合欧洲和亚洲品牌诠释最高成就的盛会。
本次“品牌诠释”研讨会由PG品牌和设计咨询公司和银线联盟主办，于2004年9月16日(周四)在锦江小礼堂召开。
来自银线联盟(遍布英国、法国、新加坡、德国、瑞典、西班牙、希腊和中国等8个
国家)的专家、国内四所知名高校的学者、上海市政府官员以及各大企业的高层管理者共同深入探讨“品牌诠释”方面的最新话题，涉及领域包括体育、奥运会、世博会、城市作为品牌等品牌战略、品牌保护和设计。200多名与会者借此机会增进了对品牌设计的理解，了解了企业品牌战略的最新趋势。
上海市人大常委会副主任朱晓明在研讨会上致开幕词，同时他宣布：PG品牌和设计咨询公司及银线联盟将作为唯一一家专业的品牌咨询公司，与市政府、外经贸委、交大管理学院合作撰写《品牌战略与吸引外资》的消息。这一举措，也顺应了商务部和上海市市政府将全面推动实施品牌战略的最新批示。据9月11日《解放日报》消息：中共中央政治局委员、上海市委书记陈良宇最近批示“上海要提高国际竞争力，全面推动实施品牌战略极为重要”。同时，韩正也指出，品牌，尤其是名牌，是一个国家、地区、城市核心竞争力的体现，是企业获得高额利润、抢占和控制市场的重要保证和手段。
“品牌诠释”这一概念是由PG品牌和设计咨询公司和银线联盟率先提出的。“品牌诠释”并非简单的将某品牌的名称译成中文，它涉及品牌的各个方面，包括名称、市场定位、产品内涵、文化差异、流通渠道、消费者的消费习惯等。“品牌诠释”是双向的，不仅国外的产品进入中国市场需要它，国内的品牌走出国门、打入国际市场也需要它。中国将从单一的出口加工制造业向多元化、具有核心竞争力的产品制造和服务业转型，需要创立更多的国际性知名品牌。
“很少有人能将东西方的文化有机结合并取其精华。”银线联盟的主席缘诗道(Jan Stael)和梅其新(Christian Mure)说，“我们给与会者提供了一次探索西方品牌表现和东方品牌象征意义的机会，并分析品牌的演变和全球品牌设计所面临的挑战。”
PG品牌和设计咨询公司的创立者葛亥渊(Parson Ge)和总经理甫圣杰(Jesse Price)介绍说，“上海作为中国品牌与设计的中心，受到越来越多的关注。在本次研讨会上，我们还加入一个全新的概念，即‘将城市本身作为品牌’。在国外，已有许多大城市已成功的将自己作为品牌推向全球。”。对于正在打造国际金融中心地位的上海而言，怎样推广自身显得尤其重要。本次“品牌诠释”研讨会首次提出了将城市作为品牌推广的概念，通过成功案例的分析和演示，从崭新的角度为上海的发展提供了一个解决方案，也为2007年特奥会和2010年世博会前期筹备提供了有价值的参考。
演讲者都是在品牌设计和品牌战略方面积累了丰富经验的各国企业家和专家学者，同时世博集团的有关负责人将在会上作题为 “2010上海世博作为一个品牌”的演讲。届时，德国大众的品牌设计公司、福特汽车(Ford)的标识(LOGO)和识别系统及Visa的标识和识别系统的设计人和成功将西班牙“加里西亚”地区作为品牌推广的公司也将在会上演讲。
| 
