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2003营销盛典
——2003年度中国营销年会暨营销创新企业颁奖大会
销售与市场杂志社，中央电视台广告部联合主办
时间：2003年12月13-14日地点：北京梅地亚中心
承办单位：北京世纪同赢企业管理顾问公司
协办单位：经济观察报、二十一世纪经济报道、财经时报、赢周刊、广告导报
主题：转型期中国企业营销的新思维
1.主题介绍：
中国的市场已经处于转型期，传统的营销为本的经营思路已经走到了尽头，营销带来的价值创造已经见顶，提高整个企业营销系统效率和协同能力需要新的思维和模式，中国企业势必要从过去的营销管理全面转向营销经营。
总结过去，才能更好地面对未来。国内顶尖的营销专家汇聚一堂，论营销方法，评经典案例，判市场走势；优秀企业现身说法，展示独具特色的市场运作全案，给您全新的视角；国际4A广告公司营销整合、品牌推广全面阐述，令您一览强势品牌的成功经验……
2.奖项设置：
企业营销创新奖:
提名企业：
1.蒙牛集团
内蒙古蒙牛集团于1999年7月成立，在短短四年时间,总资产从1000多万元迅速增长到10多亿元，2002年销售额飙升至21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位提升到第4位。凭借独特的眼光与魄力，2003年，蒙牛在央视广告投入达到2个亿，蒙牛成长再次节约了大量时间成本，产品销量上升到新的高峰。2003年蒙牛的销售额继续得到100%以上的增长。
2.统一石化
2003年1月1日至6月30日，仅用半年时间，统一润滑油销售总额同比增长100%，高端产品增长率达300%，在公司产品结构中的比重也由14%上升至40%，低端产品比重则由23%猛减至5%，公司实现了产品向高端领域质的跨越，一跃成为润滑油行业的领导品牌，并引导本土企业集体雄起。润滑油是小众品牌，在大众媒体取得成功，直接挑战目标受众理论。
3.雅客食品
2003年，雅客糖果大胆决策，投放央视黄金段位。5天，在广告播出后仅仅5天的时间，雅客V9的销售量直线攀升，经销商订购数量由一次50箱急剧增加到2000箱，咨询电话应接不暇，网站点击率提高400%。仅福建地区的销售量就超出去年同期所有产品当地销售总和的4倍以上，全国经销商数量由300猛增至400多家，至此，雅客糖果正向着全国糖果第一品牌飞速前进！
4.宝洁公司
近年来，宝洁公司调整媒介策略，在中央电视台招标时段加大广告投放力度，有效地压制了竞争对手，这为其维护日化市场老大的地位起到了不可忽视的作用。同时，宝洁还积极与中央电视台合作，推出“飘柔女性记录节目”，来从源头上教育、引导消费者，这在企业与媒体的互动合作中又是一种创新。曾有专家表示，在日化行业本土品牌的弱势地位很重要的一个原因就是，宝洁太强大了。
5.双汇集团
2003年元月，双汇集团在央视黄金时段投放“冷鲜肉”广告，使得中国人延续数千年的的吃肉习惯发生变化。而双汇集团更是在1月份产值得到65.46%的增长，达到12亿元。在4—6月份，双汇仅北京一地就发送产品达到1万多吨，其中绝大部分为全新概念的双汇“冷鲜肉”。双汇推出“冷鲜肉”品牌之后，不少地方出于自身利益的考虑，封杀双汇产品，从一个侧面也证明了双汇“冷鲜肉”的成功。
6.香山集团
2002年底，宁夏红在终端强势出击，掀起“红色风暴”，使得宁夏枸杞干果的价格上升一倍。2003年春，宁夏红出击成都，在当地掀起一片红潮。随后进军韩国市场，价格与茅台酒不分高下。11月，宁夏红广告投放中央电视台招标时段，向更加强势地位进军，在白酒行业江河日下、啤酒行业竞争惨烈的背景下，宁夏红以创新的产品概念为自己创造了一个没有竞争对手的新品类市场。
3.参加评奖
3.1营销创新奖企业参评条件:
a)创新性――2003年度企业营销体系的创新(渠道创新、传播创新、品牌塑造、营销组织创新、营销战略研究、市场调查等)；
b)成效性――在企业形象、产品推广、促销宣传等方面有成效显著，企业营销业绩显著增长(销售额、市场份额、品牌美誉度、回款比例、销售费用率、利润)；并在同行内领先；
c)知名度――原则上企业要具有相当的规模及知名度，企业注重广告传播，在业界及消费市场具有较高的知名度和美誉度。
3.2营销创新奖企业参评资料：
a)企业简介；
b)创新具体方案的策划、实施及效果。要求内容真实，过程详细，结果明显(有量化指标)，无违反国家有关规定和损害消费者之行为。申报者必须是企业，申报资料加盖企业公章；
c)项目负责人介绍
3.3营销创新奖企业参评方式
为确保送评资料及时送抵评委会，请将参评资料用电子文档的形式递交：marketingforum@126.com或songer@vip.sina.com，并在email中注明联系人及联系方式(电话/手机/传真/邮箱/地址)。
4.评委：
李颖生销售与市场杂志社长、总编
郭振玺中央电视台广告部主任
彭剑锋中国人民大学教授、北京和君创业企业管理顾问公司董事长卢泰宏中山大学教授、博导
叶茂中著名策划专家
张莅政新浪网执行副总裁、首席行销长
6.会议议程：(可链接)
7.报名联络：电话：010-82059048
手机：13501242554传真：010-82057181
Email：marketingforum@126.com
地址：北京市海淀区太月园小区11号楼2208室邮编：100088
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