由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、国家信息中心发展研究部、中国家电电器协会共同组成的(深入27个省市自治区和75个城市)实施全国城市家庭家电产品消费需求状况专项调查近日揭晓，调查结果表明，目前我国城市家电市场和家电品牌正逐渐走向成熟。多数家庭具备了对家电产品的稳定需求能力。

　　调查发现，多数被访家庭的经济收入、供电供水、水电费用支出、居住条件等家电消 费环境因素已具备了对家电产品的稳定需求能力，这是我国今后家电市场进一步繁荣发展的客观基础。但调查也显示，目前我国城市居民家庭经济收入水平总体上还不太高，对家电产品的消费需求还存在着较大的制约。因此，《报告》建议家电生产企业应当针对这种消费特点，开发质优、价廉、节能、环保型产品，把握市场先机。

　　电冰箱市场即将进入大规模更新换代时期

　　调查显示，城市居民家庭电冰箱的普及率已经达到了85.4%，其中拥有两台电冰箱的家庭比率为3.6%。但电冰箱容积较为分散，其中160—200升是拥有最多的容积段。从城市居民家庭购买电冰箱的时间上看，1994年以前购买的占据了主导地位，达到51%，其中1990年以前购买的电冰箱比率达到23.4%，以电冰箱使用寿命10—15年计算，这部分电冰箱将进入更新期，从而构成了未来五年城市电冰箱市场消费需求的主体。目前，仅有17.1%的城市居民家庭更换过电冰箱，预计今后将有越来越多的家庭面临电冰箱更新换代。

　　调查结果还表明，当前城市居民家庭对所使用的电冰箱制冷功能基本满意，但对电冰箱的运行噪音以及耗电量的满意度较低。这预示着今后市场上以“静音”、“节能”为切入点的电冰箱产品将具有广泛的需求空间。

　　未来5年拟买彩电的居民半数看中纯平彩电

　　《报告》指出，电视机在我国城市居民家庭中的普及率已达到99.3%，每百户居民家庭电视机的拥有量高达140台，其中扔有两台以上电视机的家庭所占比例为扔有电视机家庭的36%。彩色电视机在城市居民家庭中处于绝对主导的地位，黑白电视机已基本被淘汰，仅占城市民民家庭电视机拥有量的4.3%。目前我国城市纯平电视机消费发展很快，市场占有率已接近4%。目前我国城市纯平电视机消费发展很快，市场占有率已接近4%。调查数据显示，在未来五年，预期购买电视机的城市居民家庭中，有53.4%的家庭准备购买纯平电视机；有45.5%的家庭准备购买普通电视机；有1.1%的家庭准备购买背投电视机。在对预期购买电视机品牌的选择上，多数居民家庭都有较为明确的品牌购买意向，也有26.1%的居民家庭购买家电品牌的意向较为模糊。在预期购买电视机的调查中，前10个品牌的综合预期购买率已接近70%。

　　城镇消费者已具有明显的品牌消费特征

　　调查统计数据表明，有56%的城市居民家庭表示在购买家电产品时对品牌较为关注，这一数字明显高于同期农村居民家庭40.7%的关注程度。显而易见，前者对家电产品的选择已具有明显的品牌消费特征。

　　在品牌竞争方面，目前主要表现在国产品牌之间的竞争以及国产品牌与进口品牌之间的竞争。本次调查共涉及到了上百个国产家电品牌，其中一些品牌已在全国城市居民家庭消费市场上拥有较高的知名度，并形成了一定的市场规模和占有率。调查数据显示，在城市电冰箱消费市场上，海尔、容声(科龙)、新飞、美菱等品牌的市场占有率已达到了51.6%，第一提及率达到67.2%，预期购买率达到了62%。在洗衣机方面，海尔、小天鹅两大品牌的市场占有率达到了33.5%，第一提及率达到52.9%，预期购买率达到了49.1%。这充分说明，我国城市家电市场各个产品类别中，都已形成了几个具有重要影响力的品牌。(记者 杨敏 李澄波)

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