早晚会有那么一天(漫画/老杜)
去年惹出风波的东芝笔记本质量事件,如今已经演变成官司,数名消费者已经委托律师,对东芝笔记本提起集团诉讼。再加上接连出现的三菱“帕杰罗”越野车事件、松下手机承认并声明GD92等两款手机有质量问题,曾被视为国际知名产品的日本货,因这几起“问题日货”事件而让中国消费者重新审视日货:
———是日货自己惹的祸,还是媒体炒作太甚?
———是中国消费者太苛刻,还是日企问题多?
———是个别的产品质量问题,还是整体上水准在降?
———是内外有别、对中国消费者另眼相看,还是国人太敏感?
为了解消费者的直接感受,本报委托勺海市场研究公司对京沪穗三地主流消费人群进行调查。调查对象是家庭月收入在2500元及以上家庭中,大型家用电器,如彩电、电脑等购买的主要决定者,年龄在18周岁至55周岁。
-日货事件代价大
日货信任危机产生,
影响近四成居民未来购买
“日货事件”对消费者未来选择日本产品,是否有负面影响、程度如何呢?结果表明,有37.4%的被调查者认为,有“很大”或“较大”的影响。广州市民所受影响最大,为41.5%,上海市民所受影响最小,为33.5%。
具体地说,日货接二连三地出现质量问题,影响了1/3以上消费者的实际生活,令21%的消费者极度失望,他们表示“今后我肯定不买日本货了”。
其中对“问题日货”表示出失望的人,北京、上海和广州三地的比例有所不同。北京居民失望最重,广州居民最现实,上海居民受舆论影响较小,相对来说对日货仍较为信任。
虽然已经有一定程度的“日货不信任危机”,但应该说,日货这么多年来在中国消费者心目中营造了相当好的印象。调查中发现,面对日货事件,仍有55%左右的消费者对日货表现出信任的态度,分别有55%的被访者表示“如有需要,单从质量看,我还是倾向买日本货”和“这些问题不会改变我对日本产品的印象”。
-“日货事件”传千里
超过3/4的人知道三菱“帕杰罗”越野车质量问题
调查中发现,几起日货事件都被中国消费者强烈地关注着———
近2/3的受访者表示看过、听过有关日本产品和服务在中国出现质量问题的一些报道。特别是三菱“帕杰罗”越野车质量问题,超过3/4的人知道,上海的关注率达83.4%。
可能是由于地理上比较接近的原因,对这三起日货事件的总体关注度,上海市民的了解程度最高,达到72%;北京市民的关注程度也不低,为70%;了解度最低的广州,也有55%。
如果专门考虑到购买力的话,日本厂家和商家应该注意这组调查结果,就是,被访者受教育程度越高,了解此类事件的比例越高,在拥有大学本科及以上学历的被访者中,90%的看到过或者听说过三菱“帕杰罗”越野车质量问题的报道。毕竟常规上看,较高的受教育程度意味着较高的购买力。
-日货虽好,但不可爱
34.1%的居民:“日货是值得信赖的”
日货在中国消费者中的印象如何呢?一般人的感觉是,日本货质量高,外观漂亮,技术领先。那么,这次调查的结果是怎样的呢?
调查发现,三城市居民对日货的共同印象是“外观设计吸引人的”、“不断创新的”、“高质量的”、“技术领先的”。这几方面都达到近50%。像产品质量,47.7%的人认为日货是高质量。
但对于日货的技术领先程度,三城市的看法有差别,在上海,61.5%认为日货是“技术领先的”,但在北京只有36%的人认可这一说法。
对日货的其他方面,如“服务好的”、“注重环保的”、“成为它的用户是值得骄傲的”和“亲切的”、“豪华的”等,三地的居民给的评价较低。赞同的人只有二成多。
比较三城市的差异,可以发现,上海市民对各项指标的评价都较高;而北京市民则态度鲜明:日货确有其优点,但是缺点也特别明显;广州市民对日货各项评价指标都比较平均。
这样的评价说明不同城市居民存在不同的消费心态:
———上海市民是在心理上对日货至少不反感:日货好,我不反感。
———广州市民的心态是:产品就是产品,不管是日本产的,还是国产的。
———北京市民则带有较强的心理情感:日货虽好,但我不爱。
-双重标准?
多半认为是歧视,
少半认为是管理落后
双重标准,是“问题日货”曝光后中国消费者意见较集中的方面。
像东芝笔记本风波中,因质量问题而对美国消费者和中国用户采取不同的对待办法,在美国是交纳了10亿美元的赔偿金而对中国用户只是提供了免费下载补丁,使中国消费者对此表示不满。而三菱“帕杰罗”越野车因发现质量隐患而在全世界公开召回却不包括中国,使得这种不满越发强烈。
调查结果显示,近2/3的被访者认为“日本企业对中国消费者存在歧视,把一些质量三流的产品销给中国”。看来,中国消费者遭受不公平对待的看法已经有一定的民意基础了。
当然,超过1/3的被访者的看法相反,不认为日本企业存心这样对待中国消费者,而是认为日本企业是“在管理上落后了”。对这个问题,广州消费者更倾向于认为“问题日货”的出现的原因“是管理出现了问题”;而北京和上海消费者更倾向于认定:日本企业对中国消费者与其他国家比不一视同仁。
同为消费者,但所受待遇却有差别,不管是不是由于日货持有“双重标准”,毕竟出现了“双重结果”。
对于这样的现象,调查中也有反省的看法,认为“不能全部怪罪日本企业,我们也应承担一定的责任”,2/3的人认为“欧美国家的法律健全,中国的法律目前还不太完善,所以会出现双重标准”。
当然,93%的人认为出现双重标准是不应该的,他们赞同“既然赚了中国人的钱,日本企业就应该对中国消费者一视同仁”这一说法。也有30%的人表示出无奈的意思:我们技不如人,抱怨也没有用。
-理智战胜情感
自己的事情要做好
中国消费者在对待日货事件上,总体态度是理智战胜情感。分别有63%的消费者赞同“日货质量事件仅仅是一种商业事件,我们没有必要夸大”和“把商业事件上升为民族矛盾,对中国的发展不利”这两种说法,表明了消费者理性的一面。
不同城市的被访者的观点存在一些差异:北京人认为“日货质量事件仅仅是一种商业事件,我们没有必要夸大”。
中国消费者对待日货事件理智的一面,还表现在对自己问题的认知上。九成以上的消费者都看到了中国产品与日本产品在质量方面的差距,深切期望中国企业应该注重质量,同时呼吁政府应制定相关法律以保护消费者权益。
我们关注的问题如下
您的看法呢———
-产品质量的确大不如以前好了,这是正常范围的质量问题,我们太敏感了。
-日本产品的质量比国产品要强。
-日本产品太令我失望了,今后我肯定不买日本货了。
-我们对于日本产品的质量要求太苛求,这些质量问题对我的实际生活没有太大影响。
-日本企业对中国消费者另眼看待,把一些质量三流的产品销给中国。
-欧美国家的法律健全,中国的法律有不完善之处,所以会出现双重标准。
-既然赚了中国人的钱,日本企业就应该对中国消费者一视同仁。
-日本企业在管理上落后了。
-我们技不如人,抱怨也没有用。
-日货质量事件仅仅是一种商业事件,我们没有必要夸大。
-中国企业更应该注重质量。
-中国应该尽早制定相关法律,保护消费者权益。
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