| 禁发处方药广告 大众媒体收入减不少 |
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| http://finance.sina.com.cn 2001年04月07日 17:16 北京晚报 |
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本报讯翻看报纸、打开电视，近几天市民不难发现，以前大家耳濡目染的各种处方药品的广告，如今都已经销声匿迹了，国家药品监督管理局和国家行政管理局公布，自4月1日起，处方药禁止在大众媒体发布广告，只有164家医药专业媒体被允许刊播处方药广告。
医药专业媒体是指具有国家新闻出版管理部门批准的具有国内统一刊号（CN号），由医药卫生科研教育机构、学术团体等专业部门主办的，以医药卫生专业技术人员、管理人员为主要读者对象的医药卫生类报刊，不含面向大众的科普刊物。京城某报广告处负责人对记者说，药品类广告的收入对于媒体来说，是排在前几位的，去年报社仅药品的广告费就有几千万，现在可刊登的非处方药的名单还没有批下来，可有不少药品的厂家和经销商，都极力表明自己不是处方药要求登广告，而报社现在规定，可刊登的药品只有医药部门在4月1日以后批示的非处方药。一位业内人士称，药品广告给媒体带来的效益十分可观，禁止刊出后，会使电视台和报纸的广告收入锐减，这会让不少媒体叫苦不迭。
据有关部门统计，去年药品广告在各类商品广告中刊登和播出量排到了前三位。国家药品监督管理局负责人说，药品广告非法刊播问题相当严重，一些未经审批或伪造批准文号擅自刊播，有些药品夸大疗效误导消费者，而国家明令禁止做广告的药品也擅自刊播广告，比如说国家规定治疗肿瘤和艾滋病、改善和增强性功能的品种不能做广告，另外毒性药品、麻醉药品、精神药品和放射性药品也不能做广告。林春慧
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