电视界日前爆出重大新闻：湖南电广传媒投资8600万元精心打造的大型财经类栏目《财富中国》推出一个多月，就已经在80多家电视台落地！尤其令人震惊的是，3月21日，《财富中国》全年的广告经营权被北京一家广告公司(天玺广告有限公司)以3000万元的高价独家买断，让电视界同行艳羡不已。湖南电广传媒首度进军全国便选择了大型财经类节目，并取得如此良好的落地率和立竿见影的经济效益，新华社及《北京青年报》等媒体纷纷撰文指出，今年电视节目的竞争已经风向大变。

　　娱乐节目泛滥成灾？

　　在2000年电视竞争可谓热点多多，但几乎全在娱乐圈里打转。自从王长田[微博]做出《中国娱乐报道》名利双收后，人们好象一夜之间突然清醒了过来：当时，中国电视人都清醒地认识道中国的娱乐节目还是块处女地，可开垦的空间实在太大了，似乎在这块地里，你只要随便撒点种子，就能在秋天收获满仓的粮食。于是，几乎所有的电视都投入到了娱乐节目之中。最后出现了《中国娱乐报道》、《音乐风云榜》、《娱乐人物周刊》、《影视新干线》、《中国娱乐特快》、《每周娱乐精点》、《非常影视》、《明星百姓面对面》、《电影市场写真》、《互动娱乐网》等栏目……

　　几乎所有的省级以上电视台都纷纷推出娱乐节目，湖南的《快乐大本营》、《娱乐无极限》等，成为名噪一时的名牌栏目……中央电视台则接连推出了《影视同期声》和《娱乐快报》等娱乐类节目，并下大力气对中央八套和中央三套进行了全面改版。可是，娱乐节目的风起云涌并不等于只要涉足这个领域就能捧到了一只“金饭碗”，到了去年底尤其是今年初，娱乐类电视节目日子就显得不舒坦了，包括一些曾经红火一时的娱乐节目，都不同程度地出现了收视率下降、发行滞缓、广告不景气的状况，有的娱乐节目甚至不得不“关门大吉”。来自观众、媒体和专家的声音对娱乐节目也是褒贬不一，一些冷峻人士倾向于认为娱乐类节目呈“泛滥”和“过剩”之势，靠主持综艺节目起家并大红大紫的杨澜，在自己真正涉足电视经营领域时就明确表示哪怕娱乐节目利润再丰厚，她也不会再去“染指”。她认为看上去“热得烫手”的娱乐节目实际上是泛滥成灾。浙江大学媒体专家沈爱国认为，我国的电视娱乐节目在尚未达到顶峰状态时就给人以“穷途末路”之感，电视娱乐节目“未老先衰”的现象值得业界人士反思。

　　财经节目趁“需”而入

　　虽然娱乐类节目一度蜂拥而来并让许多“当事人”兴奋不已，但在整个电视界，谋求“突围”的种种努力在电视节目的娱乐热中悄悄展开。以“眼光独、动作狠”闻名于中国电视界的湖南电广经过历时半年的“默默无闻”的准备，终于在今年开年的时候拿出了一鸣惊人的大型财经节目《财富中国》。在去年证券类媒体纷纷透露电广传媒投资8600万元推出《财富中国》的消息时，也许除了持有电广传媒股票的投资者之外，没有更多的人注意到这条“消息”的含义，可当这档节目强势面世的时候，人们再也无法忽视它的份量。

　　据新华社、北京晚报、北京青年报、CCTV.COM等媒体报道，《财富中国》在推出仅一个多月的时间内，播出电视台已达到80余家。长达2个小时的电视节目，居然有如此高的落地率，那么这些电视台究竟“冲着”电广传媒的名气还是“冲着”节目本身？虽然对这个问题下结论还为时尚早，但对此的思考应该说正是时候。

　　电视节目应该或者说究竟能给观众带来什么？为什么电广传媒敢拿近亿元的资金“下赌”？《财富中国》作为今年社会电视制作机构的最大“动作”，看中的正是财经类电视节目与观众之间强烈的呼应性。

　　有一句流行的新俗语，说我国的老百姓“能挣能存不会花(钱)”，“能挣”是指居民的收入水平有了很大的提高；“能存”是指居民的储蓄意识和能力强；“不会花”一方面是指老百姓缺乏科学合理的消费，另一方面就是指居民投资理财能力弱。近几年来，经济学界对城乡居民“不会花”历来持一种批评和“恨铁不成钢”的态度，可能更多的人都习惯了用经济学家和社会学家的“高度”来俯视老百姓，如果要他们为老百姓投资理财支点招，十个可能有八个“傻眼”。还是电视节目来了点真格。

　　随着资本市场的不断发展，有专门投资理财行为的投资者队伍越来越大，仅在股市上“活动”的人数，有资料显示已经突破了6000万(包括A、B股)，据预计今年股民数量还会有大幅上升。有一种研究认为一个股民可以带动至少两个非股民共同关注证券市场，这就是所谓的“乘数效应”按照这种效应，国内关注证券财经市场的人数应该在2亿以上。对于股民来说，“信息就是财富”也许再也贴切不过了，有一项调查显示，59.7%的股民是将电视作为炒股信息的主要来源，并且有84.34%的投资者经常收看电视财经节目，这足以说明证券财经类电视节目在市场上广阔的前景了。

　　财经节目比拼什么？

　　实际上，在《财富中国》之前，纯证券类的电视节目已经不“稀罕”了，甚至在全国省市级以上的电视台中，有相当大的一部分都开设了此类节目。那么《财富中国》是不是“跟进”呢？据电广传媒的全资子公司、负责制作并推广《财富中国》的北京远景东方影视传播公司负责人刘智称，《财富中国》打的是一场“硬仗”：以数千万的投入，以一般电视台和制作机构无法企及的手段给观众提供前所未有的财经资讯。

　　从已经播出的《财富中国》的实情来看，该负责人所言不虚。目前各电视台自办的证券类节目，一般都是“行情+股评”，提供的信息“通用性”太强，不能把每天发生在股市的重大事件披露给观众，难怪有些股民形容这类节目“不疼不痒，可有可无”。而据了解，播出《财富中国》的电视台中，有些是把自办的同类节目“拿下”，他们认为由于资金、人力甚至机制方面的原因，无法把一档财经节目办得象《财富中国》那样以新闻操作的方式传递实时的、综合的财经资讯。一位来北京和远景东方签定播出协议的电视台副台长笑着说：“我们哪能做得到让一大拔记者长期在上海、北京、深圳猫着做财经新闻呢？”

　　据远景东方介绍，长达2小时的大型实时直播财经类电视节目《财富中国》，在北京、上海、深圳、长沙四地现场采编直播，以实时行情、实时报道、实时评论、实时参与四位一体的实时节目构成，目前以证券财经为重点，分“股市最前线”、“公司全接触”、“全球一线通”、“黑马总动员”、“解套急诊室”等板块，贯穿沪、深两地股市交易时间，主要向观众提供全国最新、最快、最全面的市场动态、证券信息、投资策略和公司分析。而为了保证节目的质量与权威性，他们不惜巨资，特地邀请了全国各地的优秀财经分析师加盟，其中包括董辅衤乃、吴晓求[微博]、樊纲、曹凤歧等10余位大牌经济学家担任专家顾问或嘉宾主持。

　　远景东方负责人称，《财富中国》是电广传媒“深入市场”的一个大动作，在整个电视节目领域，当然是增添了一种竞争的气氛，他说从他们接触的电视台来看，对优秀财经类节目的需求表现得很迫切，这一方面说明电广传媒的投资决策是正确的，另一方面恰恰意味着《财富中国》和其它财经类节目都肯定会面临相当激烈的竞争。(文/金光印 老段)