该对消费者高度负责 降价销售要讲诚信
http://finance.sina.com.cn 2001年03月12日 12:54 新华网
按照国家有关部门的规定,从今年1月1日起,凡是降价销售的商品,都必须使用降价专用标签和价目表,如实标明降价原因、原价、现价。这对商家诚信经营提出了严格的要求。但据市场反馈的信息,一段时间来商家执行这一规定存在着不少“猫儿腻”。有的在标明降价原因时仍然不切实际,照样频繁高喊“出血价”、“跳楼价”等被明令禁止的夸张用语,使人见之心惊肉跳,避而远之;有的在原价上做手脚,任意拔高原价,即使全场大打折,商家仍有暴利可图;不少商家拒不使用降价专用标签和价目表,即使使用了,也远未做到价签价目完全、标价内容真实、字迹清楚、标志醒目的要求;还有的对降价商品不实行“三包”,侵害消费者权益。
降价销售决不能弄虚作假。降价的目的是为了促进销售,增强市场竞争力,塑造商家形象,促进过季或过时商品、有缺陷商品的销售,加快资金回笼,加速资金周转。其实质是以诚心让利于消费者。诚实经营是商家最基本的职业道德,是买方市场的必然要求。美国不少商店在降价销售时心诚得让人感动。一件原价109美元的“伦敦雾”牌红色羽绒服,因为掉了一个扣子,就只卖9.99美元,打一折。有的商品标签还写清某月某日该商品减至多少钱,以后又再一次降价,如还没有顾客问津,就再次降价,有时一连降了五六次,因此标签上也出现五六个日期和五六个价格,最终以最低价出售,给消费者以大大的惊喜。很多商店对降价商品实行无条件退货制度,即使没有发票也行,甚至能在异地的同类商店退货。这些举措使消费者在消费时毫无心理压力,有效地促进了消费。
对消费者高度负责,让“上帝”满意,这是企业经营的根本出发点和落脚点。以诚待客,才能培育起顾客的“忠诚度”,在竞争中取胜,赢得市场丰厚的回报。为了保护公正、公开、公平的市场竞争,促进商家自律,行业协会有必要制定相应的内部评判标准,工商、物价、税务等部门更应协调联动,采取有力措施整治规范商家的标价行为,从根本上解决市场商品价格混乱的问题。(王小林 李卫东)《市场报》
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