史玉柱风光还钱 脑白金功不可没

　　最近，在举国的一片喧腾中————史玉柱成功“返回舞台”，他宣布还钱了。

　　众所周知，1997年巨人集团陷入困境后，史玉柱就“隐姓埋名”。其实，他带着一班旧部来到了上海，注册成立了经营保健类产品的生物医药企业———“上海健特生物科技有限公司”。据说，公司的主打产品“脑白金”去年的销售额就达10多亿元。

　　对于巨人集团所欠的巨额债务，史玉柱称，其中很大部分是靠上海健特公司做“脑白金”的利润去偿还。

　　史玉柱的还钱壮举受到好评，老百姓都说他有良心，一些传媒也是倾尽赞誉之词，竭尽赞誉之能事。

　　史玉柱本人百感交集，他特地在2月6日的《解放日报》做了一个大广告，用两个20多厘米长的大字写着：“感谢”，他还深情地写了一首小诗作解释：“十年前，巨人创造过辉煌／四年前，巨人跌入低谷／新世纪，巨人从上海复出／感谢上海优良的投资环境，良好的政策环境／感谢上海人民的厚爱。史玉柱真的重新站起来了。”

　　还钱壮举确实感人，但人们也在追问：脑白金能带来如此巨大的利润吗？

　　脑白金风靡神州 老百姓竞相购买

　　“脑白金”的火爆也许是一个奇迹，从1999年下半年开始，它的宣传资料满街飞，宣传广告到处有，立刻以迅雷不及掩耳之势占领了市场，走进老百姓家里。

　　以前一段时间为例，由于“今年我家不收礼，收礼只收脑白金”的广告家喻户晓，脑白金成了春节送礼新宠。在许多人看来，数十元一盒的“脑白金”既好看又实惠。

　　老百姓竞相购买，使“脑白金”风风火火闯荡神州，实现了神奇的增长，难怪史玉柱的“脑白金”产品去年的销售额就达10多亿元。

　　“脑白金”的火爆和丰厚利润，同时引来了众多商家投资，记者在网上粗略统计，目前生产“脑白金”的厂商不下20家。

　　更多的是假冒。有的以淀粉充之，有的以蜂蜜代替。许多商店发现其实很多人都只知道“脑白金”的名头响，但并不知真正的“脑白金”是什么，于是以假充之，赚取丰厚利润。

　　比如，前不久，新疆出入境检疫局一次就检查出打着美国原装进口的9个不同品牌、33种不同规格的“脑白金”产品，但有关批件或者是没有，或者不符合要求，使消费者真假难辨。

　　“脑白金”为什么如此受欢迎呢？这与它的广告宣传有关。有一份《人类可以“长生不老”》的宣传资料，经常被引用，称如果人每天饮用“脑白金”，血液中的“脑白金”浓度就能达到年轻时的水平，人体各系统就会按年轻时的状态去新陈代谢，各种“衰老”症状也就消失，各种因“衰”而引起的疾病就可能消失或减少。如果这是真的，的确太诱人了。

　　铺天盖地的广告，加上“脑白金”这一充满诱惑力的名字，让人觉得它可以让人青春长驻，可以增加中老年人的性能力，增加人们的性幻想，使人精力充沛，使人获得成功……对此，谁能按住自己的钱包而无动于衷？

　　学名实为褪黑素 火爆宣传遭质疑

　　“脑白金”的火爆引起了很多人的注意，有人开始怀疑它是否真的如宣传那样有效。

　　方舟子在网上对“脑白金”进行了“揭露”和“批判”。他说，“脑白金”在美国已过时了5年，现在在美国只是被当作催眠药在卖，没想到中国还如此火爆。

　　他在文中说，“脑白金”，多么响亮的有诱惑力的名字，也不知是谁的“创意”，其实它的学名，音译为美乐通宁(melatonin)，意译为褪黑素，也叫做松果体素，是松果体分泌的一种调节人体睡眠周期的激素。它在体内的分泌量与光线有关，比如在黑夜中，分泌量就会增加，激发睡意。一般认为，随着年龄的增长，美乐通宁的分泌量逐渐降低，有专家据此解释为什么老年人的睡眠状态不如年轻人(但最近又有论文认为美乐通宁的分泌量并未随年龄增长而降低)。1993年美乐通宁制剂才开始在美国市场上销售。1994年，美国麻省理工学院的一个研究小组报道说，服用美乐通宁能够催眠，在美国引起了轰动。第二年，美国《新闻周刊》对美乐通宁作了专题报道，再加上有两本畅销书大力鼓吹美乐通宁的神奇作用，促使了美乐通宁在美国热销。美乐通宁不仅被说成是一种天然无害的安眠药，而且根据初步的动物实验结果和理论猜测，被吹成是一种“美妙的激素”，能够提高免疫能力，治疗癌症，预防心脏病，增强性能力，抵抗衰老，返老还童，延年益寿，等等。经美国医学界人士通过多种渠道的反复澄清、警告，这股美乐通宁热很快在美国平息了下去。目前美乐通宁作为食用添加剂，在美国的超级市场、健康食品店、药店还可以买到，也相当便宜，价格与一般的维生素制剂相当，一个月的用量不到十美元。在瓶子上说明的功效只有“有助于睡眠”一条，下面用小字注明“未获美国食品和药物管理署(FDA)证实”。美国医学界一般认为，美乐通宁对于治疗因时差导致的失眠是很有效的，但是否能作为安眠药治疗其它失眠症，则有不同的结论。有的临床试验表明，服用美乐通宁结合一般疗法，有助于治疗某些癌症，但这只是极其初步的结果。

　　他还说，在服用美乐通宁时，有三点不能不引起警惕。第一，我们不知道最佳用量。有的研究表明每天服用0.5毫克就可催眠，有的用量则高达十倍才有效果。第二，我们不知道它是否有副作用。短期的服用看来相当安全，没发现值得警惕的副作用，但是对美乐通宁的研究才只有几年时间，没人知道长期服用有何不良影响。美乐通宁是一种激素，而滥用激素的后果，有时是要过了好几年、十几年才能表现出来的。第三，由于美乐通宁不是作为药品，而是作为保健品出售的，因此对其质量缺少严格的控制。

　　国内也有一些传媒的记者对“脑白金”产生质疑，经过调查，纷纷对“脑白金”的神奇作用表示怀疑。

　　被指不正当竞争 脑白金惹上官司

　　在“脑白金”受到人们质疑时，一场官司引人注目。去年4月，济南亚细亚药业有限公司对“脑白金”生产厂家珠海康奇有限公司以不正当竞争提起诉讼，并得到了济南市中级人民法院的受理。

　　亚细亚公司在起诉状上称，被告生产的“脑白金”与自己生产的“眠尔康”，都是经卫生部批准的同类产品，主要成分均为卫生部正式命名的“褪黑素”，功能为改善睡眠。但被告在其广告宣传材料上却将这种成分偷换概念为“脑白金”，并称天然“脑白金”是体内“脑白金体”所分泌的激素。事实上从医学定义讲，被告所称的人脑腺体历来叫“松果体(松果腺)”，被康奇称为“脑白金”的物质叫“褪黑素”。被告的这种宣传不仅与卫生部对被告的《保健食品批准证书》严重不符，而且会使消费者认为：人脑内有脑白金体，分泌“脑白金”，分泌不足，自然需要补充“脑白金”，别的厂家生产的褪黑素类产品与“脑白金”是完全不同的产品。这违反了《反不正当竞争法》第九条，即经营者不得利用广告或者其它方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传，对济南亚细亚公司及同类企业造成巨大经济损失。

　　被告代理人在法庭上辩称，被告生产的“脑白金”与原告不属同一种产品，主要成分除褪黑素外还有原告产品所不含的别的成分，具有原告产品所不具备的润肠通便功能，因而不构成不正当竞争行为。

　　由于双方代理人各执一词，辩论激烈，当庭没有作出判决。

　　富有戏剧性的是，还有报道称，法院按康奇公司地址送达诉状时，竟在珠海找不到这家企业。这是怎么回事？

　　记者从广东省卫生厅核实了解到，去年6月1日起，该公司“脑白金”保健食品生产地址已搬迁到江苏无锡，在广东地区无其它生产加工场地，于是于去年8月收回了“脑白金”保健食品生产批文。

　　另据了解，河南省卫生厅和四川省卫生厅都曾查封过某“脑白金”产品，理由是夸大宣传。

　　上海广告被停播 记者求证遭否认

　　昨天一大早，记者就得到消息，在上海电视荧屏上热闹一时的“今年不收礼，收礼只收脑白金”的广告被上海工商部门责令停播。

　　据介绍，该公司另外还在报纸上做起了“为啥‘不觅仙方求睡方’”的广告，结果被上海广告监测中心盯上。目前，工商部门正在对屡次犯规的“脑白金”广告展开进一步的调查和行动。

　　据了解，“脑白金”广告是因涉嫌违反《广告法》有关规定而被责令停播的。在其广告中有“人脑中都有脑白金”、“中年人更需要补充脑白金”的判断，而这些判断都被有关部门认为是完全没有科学依据的。

　　记者就此打电话给珠海康奇公司易副总经理，他想了一会儿说，这个不好回答，你得问史玉柱。记者请他提供电话号码，他“客气”地说：“你既然能找到我的电话，就自然能找到史玉柱的电话。”说完，他就收线了。

　　记者又打电话给史玉柱的副手费某，询问禁播广告一事。他非常生气地说：“这不是事实。”记者又问：“现在很多人觉得脑白金并没有宣传的那样神奇，甚至有人说它是美国几年前热过，现在逐渐淘汰的产品，不知这是不是事实？”他说：“脑白金的生产得到卫生部的批准，所以你的问题要去问卫生部。”他一说完，就匆忙挂断记者的电话。

　　记者又通过本报驻上海记者询问上海市工商局广告处，得到的答复是，禁播确有其事，因为今年上海“两会”期间，有代表委员对“脑白金”的广告提出意见，经查，确有夸大宣传和贬低同行的嫌疑，所以禁止再播这一广告。记者问：“禁播是否还有质量原因呢？”对方说：“‘脑白金’的生产得到卫生部的批准，所以对其质量不便评论。”（《南方日报》宫文）

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