本年度行业“正剧”似乎正在掀开大幕。

　　新科、小鸭年初的宣布降价是前奏，“免检产品”的出现是插曲，2月15日开始的一线品牌春兰近40个规格型号的产品大幅降价才是正剧开演前的铃声。

　　而我们目前还没有窥见整个行业交锋的内容。那种刀光剑影因为想像过多，已经在让人失去激动。

　　2月20日，北京又传来由宁波奥克斯空调召集的“行业价格联盟”的消息；更早一些时间，业界新军格兰仕忽然发出“挑战”品质极限——压缩机保修十五年的声音，让一些企业不约而同瞄上的上游压缩机厂商陷入“两难”境地。

　　2001年真是“空调年”，这个行业不会缺少热闹了。

　　“价格联盟”幻现

　　记者不久前曾在《空调大战不有什么招数？》一文中称，“免检产品”的出现，使刚刚平淡的空调业有了“天上掉下个林妹”的表情，而这次喧闹的所谓“价格联盟”正是这个“免检产品”企业的一个余波。既然天上掉下了美人，当然不会放弃盛妆迎娶的张扬。

　　由宁波奥克斯在媒体公开倡仪召开的“行业价格质量研讨会”，由于20家免检企业中被邀请的19个企业只来了4家，所以面对稀拉的企业代表，大批云集的记者不免发出“联盟被冷落”、“联盟破产”之类的喟叹。

　　会后五家企业的成果除了认可一个“质量共同体”，发出没有太多新意的“降价不降质”的承诺外，只有奥克斯这个东家自己宣布一款机型降价。就在同一天，海尔集团副总周云杰却在广州对记者发出“消费者购买的一定是他需要的产品，不一定是低价的产品”的观点，并竭力否定了关于海尔即将降价的“传说”，再次坚定表示海尔“不打价格战，而打价值战”的观点。

　　一种对峙是显然地出现。

　　主流企业明显是同一个阵营，上升企业则是另一个阵营。以这次参加北京研讨会的海信、TCL、新科、志高，加上奥克斯分析，均是行业内的二线，或是一线中排名较后的企业；海尔、格力、美的、科龙等没有显示参加的“光趣”，无非因为它们是“市场大户”，如果市场压力还不足以让他们铁心做“降价派”，它们暂时就不会跻身进去，春兰虽然宣布降价，但也拒绝参加此次会议，长虹也没有派出自己的代表，这些“领袖企业”尽管对降价的态度并不完全一样，有些虽然正在骑墙，但心理上却都有“大企业心态”——不愿让别人搭上自己的车而沾光，要唱大戏自己还不会搭台吗？

　　根据市场学的规律来分析，一个产品由市场初期走向发展和成熟期，利润空间必然会逐步减少，虽然国内目前空调的家庭入户率还远远低于彩电、冰箱等产品，但这个产业同样面临“供大于求”的问题，库存积压量并不小。所以大企业正处于这样一个微妙期间：如果默契可以稳定价格，保持一定利润率，同时市场份额没减，企业当然不会降价；但如果是在一片降价声的“市场环境”中，只要两个以上大企业按耐不住，欲抢先手，则全盘博奕风格自然会变化。一位专家认为，现在虽然并不是产品必然减少利润率的时候，但行业整个的浮躁，会给这个行业一个“加速度”。

　　对“降价”的一种说法

　　海尔集团副总裁周云杰接受记者采访时对“降价”提出一种说法。

　　他说，定价应该科学、合理，并不是先定一个价，再去降。不同层次的顾客需要不同的产品，譬如海尔的产品线每隔50元就有两上品种可以让你选择。

　　他估计2001年仍是空调需求增长的一年，空调市场仍在“成长期。”

　　针对一些二、三线品牌将安装费、维修费均贴进销售成本之中的做法，周云杰强调“我相信今天买海尔空调的消费者，15年后仍然可以看见健康成长的海尔，这是海尔对消费者的承诺”。

　　这些观点颇能反应众多一线大品牌的共同“理念”。

　　“压缩机保修时间”战

　　2000年底，新科空调曾经爆出一件新闻，宣布他们的变频空调整机保修年限由规定的1年延长到8年。新科称，国家规定空调品使用年限正是8年，所以新科空调是“终身保姆”。

　　记者最近获悉，格兰仕从2月15日至2月20日推出一个活动，称压缩机保修15年，并称自己是“挑战品质极限”。

　　不过，以目前国内知名品牌3P以下多采用松下、东芝、日立的压缩机，3P以上多采用美国谷轮、大金压缩机的现状，不免让人疑窦丛生：如果是同一供货商，压缩机的保修时间难道可以相差如此之远吗？

　　特别有趣的是，记者刚刚得知，日本通产省不久前颁布了《家用电器回收利用法》，该法将在今年4月正式实施，其中规定电冰箱、电视机、洗衣机、房间空调器这4种家用电器，制造商和进口商有回收义务和实施再商品化的义务。该法规规定，空调器的再商品化率为60%以上，均在电冰箱，(50%)、洗衣机(50%)和彩电(55%)之上。也就是说，日本已通过立法来面对废旧家电的回收问题，有消息称，美国、欧洲等国家也正在制订相关法律。对比国内对产品寿品的宣传，发达国家已经在制造“产品周期短，环境负荷小”的“和谐型产品”，这对企业影响应该不小。甚至从某一个意义上说，是大大拓展了产业的深度，增加产品的生命，企业有了更多的机会。

　　然而正在此时，我们的空调行业不约而同地打起“压缩机”的牌来，从新科保修8年到格兰仕保修15年，真不知道接下来还会有什么企业再“一鸣惊人”？

　　“热闹”开始了。

　　空调业正剧开演不远了吧。(本报记者檀盛)

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