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http://finance.sina.com.cn 2001年02月16日 10:47 经济日报
针对春兰空调大幅降价,其他厂家如何看待,本报记者迅速与部分空调器生产厂商取得联系,从反馈情况分析,除LG表示有可能应战,长虹正在打探市场外,多数公司都明确表示不参加这种价格战。 TCL:对市场冲击不大 北京TCL电器销售有限公司空调部部长郑直:春兰空调的市场占有率从去年以来就有所下滑,但降价并不是提升市场占有率的办法,我们不看好这种方式,要占有市场最终还是靠品质和服务。春兰空调这次降价不会对市场有多大冲击力,去年这时也有厂家降价,结果只是短期影响,很快就烟消云散了。 LG:我们推崇海尔方式 LG电子北京分公司空调部经理高成森:去年春兰也说过降价,但并没有降多少。当然如果今年是真的,对整个空调行业和市场会有震动。但请注意它提的是分区域降价,这说明降价的面积并不大。但不管怎样,这种降价方式总还是弊大于利,彩电就是一个先例。这个市场尚待规范,大家都急于赚眼前的利益。我们比较推崇海尔的方式,它采取的是质量和服务的手段,而这种质量和服务是有资金支持的,不光是价格问题。其实一分钱一分货,1000元的空调能有多少服务支持?应该说,从总趋势看,随着市场规模的扩大,配件系统的完善,价格会走低,但不应该是以这种跳水的方式来达到。如果由于春兰的降价引起市场的变化,我们也可能会应战。 长虹:先派人打探市场 长虹北京分公司空调部经理汤庆:目前的情况还不明朗,我还不能说什么,但春兰是我们的同行,他们降价,我们当然非常关注,今天我们公司已经派人出去了解市场情况了。 海信:此举有炒作之嫌 海信集团北京营销中心空调部经理张京:春兰降价我们并不觉得意外。这几年,春兰市场占有率呈下降趋势,本来在北京市场是老大,但现在被海尔等品牌超了过去。况且从这几年的市场情况看,春兰的价格已经偏高,降价也属于正常行为,对市场也不会有多大影响。此外,这次降价也有炒作之嫌。 上海日立:空调不是彩电上海日立家用电器有限公司北京分公司经理黄溥平:自己的空调能不能占领市场,不是拼价格,而是比服务和销售的综合竞争能力。降低价格只是短期的恶性竞争,对企业的长期发展来说再降也没有用。空调与彩电虽然都是家电,但是有区别的,空调对安装、售后服务等有更高的要求,不像彩电买回去就看。从空调行业的发展看,以后是两种道路并行,一是价格下降,功能不会很多,另一种是价格较高,技术含量也高。 伊莱克斯:我们定位不同伊莱克斯(中国)营销公司空调市场部经理张建军:价格战是个无底洞,一旦身陷其中,将无法自拔,耗尽企业的所有资源。日韩家电市场的历史经验显示,凡是首先发起价格战的企业,没有一个能长久存在的。目前伊莱克斯空调品牌排名比较靠后,与国内三大空调品牌定位有所区别,目前的竞争对手主要是其他合资品牌。除非由于工厂制造成本下降因素,伊莱克斯空调不会因为外部因素的影响而降价。但是针对竞争格局的发展,伊莱克斯在年内会推出一些新品。(江帆 周雷) 所属专题:空调专题
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