一直以来，关于彩电业有一个十分流行的说法：国内彩电市场空间已很狭小———城镇电视普及率已高达98%，未来市场的重点应在农村，城市基本靠换代。有人还说，这一判断，是引发彩电业1998年热血沸腾攻打农村市场失败后，随即步入灾难性降价狂潮的主要原因。就在彩电企业纷纷无可奈何地选择多元发展以谋突围之计的气氛下，乐华却对彩电市场作出了一个惊人的判断，认为彩电市场应该是一个动态市场，从这个角度看，我国目前一年的彩电市场空间应在4000万台左右，潜力仍非常大，相比之下，彩电企业目前拥有的生产能力并不过剩。

　　一声叹息道沉重

　　一天暖似一天的天气并没有使曾经风光无限的彩电市场暖和起来。这种情景很容易引发那些彩电商们“往年这时如何如何”的祥林嫂式的感叹来。于是有了20年来彩电业首次全行业大亏损、有了彩电行业已成明日黄花的“夕阳工业”之说，有了谁谁要淡出彩电业的传闻等小道消息满街走。一声叹息令人心情好沉重。但在心态上，谁都不得不承认，彩电业火红的年代过去了。

　　想当年，彩电业的辉煌，被中国人渐渐锻造成一面旗帜，正如信息产业部信息产品司司长张琪所言：国家至今对彩电业共投入资金280亿，而回笼的资金却高达4500亿，1999年中国经济增长7%，而彩电行业却增长28%～30%。这是一个被期望在WTO后成为中国在国际市场上最具竞争力的行业。

　　然而两个残酷的现实，却使旗手低下沉思的头来。首先是去年上半年，彩电业的行业销售和利润首次出现了负增长；其次，十大品牌几乎异口同声地宣称今年的市道不景气时，还补充上今年春节市场该旺不旺的失望。1999年前，50%～100%爆炸式的增长，在如今已是神话不再，一个问号在业界像潮水一样漫延开去：彩电业增长的平台期是否已经来了？再加上中国彩电一直没有核心技术之说等压力，确实令不少业内人士相信彩电市场上升空间已很狭小。曾经屡屡得手的价格战在2000年的失灵，犹如雪上加霜，使得悲观情绪更加泛滥。

　　市场从何而来

　　在如此低落的时候，乐华集团董事长吴少章却语出惊人：国内彩电生产能力并不过剩，每年至少有4000万台的市场空间。这一石破天惊的消息，吸引了大家关注的目光，这会不会是真的？是不是乐华在哗众取宠？昨日，记者就此采访了吴少章。他肯定地说，4000万这一数据并非是凭空捏造。他说，据最新的调查统计资料显示，2001年城市居民中要购买彩电的家庭占6.7%，5年内准备更新换代的占26%以上，仅此一项，便是一个庞大的市场空间。此外，在西方发达国家每户小轿车拥有量已达1至2辆的情况下，正在掀起私家车热的中国城市，每户拥有2至3台彩电，并非没有可能。如果这一市场被激活，城市彩电市场应净增近一亿台的容量。假定此过程需5年时间来完成，每年应增千万左右，这个数目加上早已算出的城市换代每年的七八百万，农村市场年5%普及速度的1100多万台，加上正处于上升期的海外市场(1999年已超过500万台)，国内一年的彩电市场空间不是4000万台又是多少？

　　彩电这种家电，在市场空间的判断上与微波炉、冰箱、洗衣机并不相同，后者每家拥有一个后，基本上只能靠换代；而前者，却并非如此，随着生活水平的提高和影视业的发展，一个家庭完全可能拥有第二、第三台彩电。目前，国内各类电视台已过千家，电视频道数千个；未来几年，随着有线联网的启动，国内观众尤其是城市观众，将至少可以收看数百个频道的节目(现在已基本能收看到30个台以上)。因此，对一个家庭来说，为解决彼此间的争台，在条件允许的情况下，完全可能去购买第二台、甚至第三台彩电。此外，我国私人存款80%以上集中在城市居民手中，这超过7万亿元的储蓄，完全能够证明城市家庭的购买实力。

　　由此可见，我国彩电企业的生产能力并不过剩。

　　市场前景乐观

　　面对如此喜人的市场空间，为什么彩电业会陷入眼下的低谷呢？乐华新闻发言人杨慧勇说，主要是行业巨头启动市场的手法太过单一，激活市场的手段又过被动。这些巨头简单操作市场却没形成有效热点，一遇市场有点风吹草动，就启动“价格”这一撒手锏，结果令整个行业陷入困境。他说，彩电企业一直以来无法做到产品既能满足消费者的现实需求，又能代表彩电产品的未来发展方向。杨慧勇承认，乐华关于彩电业仍有空间的结论，也是在经历了价格的震痛和行业的困境之后，经过反复调查与研究才得出的。这一发现，对正处于迷茫中的中国彩电企业来说，无疑是“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。

　　还是抽着哈瓦纳雪茄，还是一副率性而为表情的吴少章，满怀激情地说：“不管彩电企业怎样的伤痕累累，怎样的步履蹒跚，都不影响我对之抱有的信心。彩电行业竞争程度的白热化较之其他行业而言，不过是先走了一步，有关彩电是‘夕阳工业’之说，我认为是言之不凿。中国的彩电企业由最初期的引进来到现今的走出去，已迈出了非常关键的一步，中国有着全球最大的彩电市场，也是彩电生产大国，未来的中国成为世界彩电制造中心，并由此带动中国电子技术向更高、尖、精，更成熟的方向发展。”(本报记者赵晓梦)《华西都市报》　

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