--“形象代言人”本是“精神代言人”

　　本报记者韩晓静 奥运会不仅会成就世界冠军，同样会造就一批形象代言人。在众多品牌“抢购”奥运冠军的时刻，华硕电脑相中了体操选手刘璇。如果你认为是刘璇迷人的微笑征服了华硕就错了，微笑背后的泪水和心酸才是联结华硕与刘璇的纽带。

　　作为计算机主板的生产厂商，华硕在IT业内首屈一指，但华硕并没有满足，而是要向竞争激烈的PC市场进军。这就要求华硕必须从幕后走向台前，不仅要在业内知名，也要在消费者群体中出名，而选择形象代言人当然是进入终端消费品市场的有力宣传手段。

　　华硕首推上市的是精钻系列产品，“用无数次筛选得到的天然金刚石，加以工匠的精雕细琢，使它成为一颗璀璨的精致钻石”，华硕电脑中国区总经理徐世明用了最顶尖的词藻来形容华硕电脑的质量，就像体操比赛的解说员形容刘璇的平衡木动作一样充满激情与自信。不过，信心并不来自上下嘴唇相碰的一刻，而是来自实验室中和训练场上无数次的失败。

　　1989年，华硕电脑在不足50平方米空间的实验室中，埋头研究，在电脑高频技术上赋予电脑主板高度的附加值。1997年，华硕电脑将精心研制的笔记本电脑送上太空，克服了华人企业在工程技术上的障碍，在俄罗斯太空站上毫无瑕疵地运行了3年。

　　刘璇在平衡木上所展示出的力与美，表现的是高难度的技巧以及平衡稳定度。华硕的工程师们，也同样以这种精神来研制创新科技价值。

　　作为一家台湾的高科技企业，华硕的发展史离不开与世界强国的竞争。在与刘璇的签约仪式上，徐世明不由得落泪，使得本应很轻松的现场气氛被沉重所笼罩。徐世明的泪水也许和刘璇在领奖台上的泪水是同一种味道，这其中的酸甜苦辣恐怕只有拼搏过的人才知道。

　　徐世明始终认为，华硕是一支以研发为核心的团队，几十年了，华硕无论在中国台湾、中国内地还是全球，从来没有选过“形象代言人”，在这方面够落伍了。虽然许多高科技品牌都选择知名度高的影视演员作为形象代言人，突出时尚，利于推广，但徐世明却对此说“不”，理由虽不商业却很有性格：“感情上说不通。”

　　“华硕与刘璇的共同点在于高难度的动作和稳定的发挥，并得到全世界的认可，这背后所付出的艰辛和努力不是漂亮的面孔所能表现的。”

　　虽然高科技产品与体操是截然不同的领域，但在精神方面确有难得的结合点。与其说刘璇是华硕的“形象代言人”，到不如说是“精神代言人”更为贴切。虽然广告片还没有制作，但据徐世明透露，表现两者在精神方面结合是必然的选择。“协调一致，才能创造奇迹；千锤百炼，才能绽放璀璨”，他们的强强联手将是一次有创新的尝试。

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