家电企业日子难过 价格大战并非祸根

2001年01月17日 08:08  中新社 

  国内媒体近期爆炒“中国彩电首次出现全行业亏损”,引发沪深股市家电板块几乎全线下挫,不少媒体将之归咎于家电行业此起彼伏的价格大战。

  家电企业日子难过真是价格大战的后果吗?似乎是。仅仅两三年工夫,二十一英寸彩电每台价格从近三千元降到一千元,中档微波炉从一千元降到四百多元,空调从三千多元降到两千多元。老百姓是乐开了花,但厂家却愁上眉梢--家电行业普遍进入了微利乃至无利的时代。

  愁归愁,可家电企业还是乐此不疲地掀起一轮又一轮的价格战,而且始作俑者多是那些生产规模大的大众品牌,如彩电中的长虹[微博]、康佳、厦华,微波炉中的格兰仕,空调中的春兰。

  尽管许多同业叫苦不迭,甚至互相攻讦、进京告状,但政府主管部门始终出言谨慎,在一些彩电企业要订立价格同盟时,主管部门却发话泼了一盆冷水。

  时代是不同了,政府主管部门已经不干预正当的市场行为。细心的人还会发现,日前信息产业部负责人出面对“彩电全行业亏损”传闻辟谣时,虽然承认去年彩电行业产销和利润下滑,但并没有归咎于价格战。信息产业部副部长曲维枝说:“彩电行业出现的产销负增长从根本上说还是供求关系所致。”

  一针见血。正是前几年的暴利,驱使众多地方热衷于上彩电、上空调、上微波炉,八十多个电视品牌、上百家微波炉厂。许多企业靠几万台、十几万台的小规模,偏安一隅,小日子过得滋滋有味。

  价格战的掀起令这些企业如坐针毡,但几年过去了,人们发现,价格战并没有收到那些始作俑者预期的效果,该死的并没有死,原因何在?地方保护。尽管亏损得难以为继,但有人给输血,还是苟且偷生下来。

  于是有人指责价格战是低级的竞争手段,有人大声呼吁:不要再打价格战了,转而开发新产品吧。

  谈何容易?跨国公司进入中国家电业,可以甩下几个亿,声称三到五年内不想赚钱,这叫“战略性亏损”。中国企业有这样的本钱吗?

  于是一些企业冲出重围,介入利润较高的行业,如康佳做手机,格兰仕做空调;另一些企业走出国门,如海尔去美国,康佳去印度;还有一些企业培育名牌,如海尔在多个家电领域独占鳌头,格兰仕垄断中国微波炉市场。

  价格战并非家电企业日子难过的祸根,而是结构调整中必须经历的痛苦。现在是家电企业为重复建设和地方保护付出代价的时候了。(中新社记者余东晖)

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