今年4月，“农夫山泉”公布了一项“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告并宣布全面停产纯净水，而只生产天然水(包括矿泉水)。此未经国家权威部门认可的说法一经媒体公布即引起众纯净水生产厂家的强烈反响，首先是国内水业老大“娃哈哈”老总宗庆后在接受某媒体采访时对“天然水”到底是什么概念提出质疑；其次是众多地方纯净水生产厂家纷纷站出来指责农夫山泉这种说法不负责任，违反了《不正当竞争法》，甚至有商家认为其已对整个水业造成了伤害，并称在必要时将诉诸法律。

　　在“概念”满天飞的市场环境中，“农夫山泉”此举让人感觉老套，并被业内人士怀疑是一次“概念”炒作。但无论舆论和同行如何评价，“农夫山泉”此次的策划活动可谓取得了预期的轰动效应，他们将矛头直指纯净水，虽然停止纯净水的生产会给企业带来一定的损失，但也有积极的一面。首先，原来该公司纯净水占有的市场份额并不十分理想，舍掉纯净水市场，集中力量全力进军天然水市场也算是扬长避短，而争夺国内天然水第一把交椅对于“农夫山泉”来说显然容易得多；其次，充分利用自己已有的资源。资源之一即水源，早在1996年该公司即与当地政府签署合同，享有千岛湖二十年独家开发权。资源之二即投巨资兴建的两个设备先进的水厂，且不说纯水与天然水之争会有何结果，“农夫山泉”的“天然”态度已是昭然天下，这可是花多少广告费也买不来的效果。白柯

【发表评论】【关闭窗口】