中新社北京十二月二十七日电年终经济观察：中国零售业规模整合迫在眉睫

　　随着前不久北京家乐福方圆大卖场开业，世界著名零售商法国家乐福在北京开设的分店已增至四家。

　　中国“入世”在即，中国的商业零售业面临着国外大型商业集团的竞争。世界势力雄厚的沃尔马、家乐福等“登陆”中国，“抢滩”迅速。到目前为止，沃尔玛已在中国建立连锁店十五家，家乐福建立二十八家，麦德龙建立了七家，而且包括这三家在内的外国零售商正在进一步策划在中国更大规模发展，其事态咄咄逼人。于是乎，中国商业界许多纷纷人士惊呼“狼来了”。

　　中国从一九九二年起正式有限制的开放零售业市场，到一九九九年底，中国中央政府正式批准进入的中外合资零售商业企业二十一家，实际进入中国市场的外资零售企业达三百家。

　　一九九九年七月，中国发布了《外商投资商业试点办法》，将开放地域由原来的十一个城市扩大到所有的省会城市、自治区首府和中心城市，除了可以办单店，也可以办连锁店，经济中心城市可以增加一到两家试点。在北京、天津、上海、重庆则允许对批发业进行合资、合作试点。

　　外商投资比例限制也有所松动，原来外资不可控股，现在经国务院特批的个别企业，外资股份可超过百分之五十一。这一《办法》的出台，特别是中国“入世”进程的加快以及国有企业进一步退出一般竞争性领域，无疑为外资进入中国零售业提供了新的机遇。

　　而近几年来，中国传统百货业经营却不景气，业绩逐年下滑。统计资料显示，一九九八年至一九九九年中国十家零售企业中有九家的销售额呈现负增长。面对外国零售商业大举进入中国，中国“商家”有岌岌可危之感也就不足为怪了。

　　中国经济界权威人士指出，外资进入中国流通业，给国内商业企业带来的心理压力远远大于实际的压力。所有中外合资合作零售企业的销售额仅占全国社会商品零售总额的百分之十，并非外资引进过多所致。

　　专家称，外资进入中国零售批发领域，对中国国内商业来说同样是个机遇。除了在一定程度上解决了资金不足的问题外，更重要的是外资的进入不仅带来了先进的营销方式、技术与管理，同时把更多的中国产品纳入其全球采购系统，从而带动中国产品走向世界。

　　其实，中国的商业近年来也在努力突破传统的营销模式，尝试连锁商业模式，逐步向世界靠拢。据统计，在中国国内目前零售业五十强中，虽然百货店占到百分之六十，但是连锁超市和大型综合超市在很短的时间里已经达到百分之三十四。

　　最新统计显示，上海联华超市后来居上，以增长百分之九十二点三的增幅，一举夺得中国零售业龙头的交椅。而曾经一直稳居中国零售业第一位的上海第一百货商店股份有限公司，则被远远抛在了后面。截止去年底，中国连锁企业达一千八百多家，各种形式的门店二点六万个，销售额达到一千五百亿元。

　　中国连锁经营协会会长郭戈平认为，中国连锁业经过十年的快速发展，打造出一批包括联华超市等龙头企业，初步具备了同外资大型零售企业竞争的实力，为中国加入WTO后零售业的进一步发展打下了良好的基础。可以说，中国连锁超市业大发展的时代已经来临。

　　然而，面对加入WTO中国零售业面临的严峻的挑战，业内人士称，外资商业之所以能够获得比民族商业低得多的价格，就是规模采购和规模销售所形成的良性循环机制。而以单店经营为主的民族商业，则因为没有经济实力从事大规模采购、没有大规模的销售网络而制约了发展。因此，摆脱单店经营的限制，通过各个分店对广告、信息、市场推广、统一配送、经营管理模式等资源的共享，进而降低流通费用和进货成本，才能最终通过规模实现利润的增长。

　　此间观察家认为，以规模性整合达到规模性营销，是中国零售业应对国际零售巨头的唯一对策。(中新社记者刘长忠)

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