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新浪财经讯 11月8日晚间消息 央视2012黄金资源广告招标会刚刚结束,招标总额超142.57亿元 ,创18年新高,同比去年增长15.8亿元,增长率12.5%。其中茅台、洋河和剑南春三杯酒以合计 6.56亿的价格为全国人民进行新闻联播的准点播报。
视频:央视广告招标总额超142亿 创18年新高媒体来源:新浪财经央视2012广告招标预售142亿
据央视广告经营中心副主任何海明(微博)介绍,2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额 142.5757亿元,比去年126.6870亿元增加15.8887亿元,增加率12.54%。
本次央视广告招标共吸引28个地区的245家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、 金融家电,增加较快的还有IT、金融、医药保健、家居建材等等。
三杯酒6.56亿为全国人民报时
持续12个小时的现场高潮出现在下午针对新闻联播准点报时的竞标。
1.35、1.02 、0.85、 0.83 、1.21 、 1.3,这些数字的后面再加一个亿,这是央视2012年新闻联播准点报时所卖的广告额,总计6.56亿,以2012年366天计算,每下报时企业平均支付的费用为179万。而为我们支付这些费用的是茅台、洋河和剑南春。茅台一家就在这一环节掷金4.43,不让其“老大”风范。
不过,白酒企业集体在盛饮仍让现场人士“唏嘘”,在新闻联播报时第六单元(2012年11、12月)的竞标环节,剑南春初报价就将3800万的低价抬到了1个亿,到第三轮便以1.3亿摘标,创了最快纪录。
金融行业广告投入增2成
另据何海明介绍,本次广告招标,中国银行(微博)、工商银行、交通银行、中国银联(微博)、人寿保险、 平安保险等金融行业投入额增加20%。
而今日明标首标由即中国银行以7600万摘得。对此中国传媒大学广告学院院长黄升民向新浪财经表示,其盼望银行能够抢得头彩,显示银行对市场预期判断较好。“这说明了金融市场有希望、值得做”,作为股民他“等候牛市等了好久”。
据了解,中国银行明年将迎来百年建行纪念。(丁蕊 发自北京)
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