2006年5月10日，淘宝推出“招财进宝”的竞价排名服务，尝试根据销售情况向卖家收费，部分卖家发动“六一罢市”抵制该计划。在投票中61%的投票者反对招财进宝计划，淘宝于6月12日宣布取消该计划。

　　2010年7月8日，淘宝更改商品搜索排序规则，集中打击刷信用等行为。受新规影响的店家组织人员于8月下旬到9月初多次赴杭州淘宝总部示威。马云发出邮件表达强硬态度：“对那些不愿意拥抱变化，喜欢活在昨天的人，喜欢卖假货，喜欢做不诚信的人，我想说‘你们就恨我吧’！”此次冲突以淘宝坚持调整搜索规则结束。     (林曦)