全媒体就是把信息消费三个环节和四个角色树立起来，至于未来是前项收费还是后项收费，关键谁能够掌握用户

　　【《财经》记者 邓美玲】易观国际集团董事长兼首席执行官于扬认为，在一个全媒体时代，每个人和每个机构都可能成为一个媒体，所有的平台都要去抓住信息消费趋势，媒体发展的关键就在于谁能够掌握用户。

　　于扬是在2010年12月17日举行的《财经》年会“2011：预测与战略”之“煮酒夜话一：新媒体：重塑传媒业”上作出如上表述的。

　　当天《财经》杂志主编何力、《新京报》执行总编辑王跃春、新浪执行副总裁、总编辑陈彤、RIM公司中国区总裁谢国睿、优米网创始人、总编辑王利芬以及于扬参与了这一环节的讨论，嘉宾们就新媒体和传统媒体的发展做了激烈的讨论。

　　于扬认为，媒体本质上来讲是信息内容消费，有三个问题要考虑。第一个作为消费者看什么，第二在哪看，第三用什么看。

　　第一看什么，其实决定整个媒体发展态势。 第二，在什么地方看，决定他是什么样，刚才说场景，这种场景其实决定了网络，比如通过手机看，可能是在移动手机看，坐在办公室用TC看，这里头就有我们所谓用什么样的网路去看，最后一个所谓终端，比如刚才我说手机，这都是终端。

　　“从这三个方面我们就衍生来进一步去看有四个产业链价值角色出来，第一内容创造者，无论是原创者，反正你是内容创造者。第二，我们觉得所谓的通道提供者，比如说我们看到电信运营商，我们看到固网运营商、广电运营商。第三终端厂商，今天各种各样终端，包括我们现在发现，随着手机衍生，再叫手机可能已经不太合适，其实今天智能手机具有很多计算功能。”

　　于扬认为，今天是一个全媒体时代，每个人也可能是媒体，每个机构即便他原来不是媒体， 也有可能是媒体，比如ipad。他表示，围绕三个点，四个角色，更看好平台商。

　　他最后总结称，全媒体就是把信息消费三个环节和四个角色树立起来，至于未来是前项收费还是后项收费，关键谁能够掌握用户。