《中国经济周刊》记者 杨眉|上海报道

　　诞生于1851年的世博会，与奥运会、足球世界杯一起被公认为全球三大顶级盛事。世博会也被形象地誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”。

　　迄今159年时间内，世博会已在近30个国家举办了124次。其中大多在发达国家举办，如美国已举办过17次，法国举办过13次，日本也已举办过5次。

　　如今的世博会，已从最初的单一的展览会，演变为一个国际化高端平台。各国政府都希望借助世博会，通过运用现代科技手段和最新的发明，表现自己的创新能力和实力，以及对经济社会发展和人类未来的思考。

　　从最初作为英国“日不落帝国”工业文明的产物，到见证美国经济大国的崛起，再到被认为是日本国家现代化的标志，世博会似乎无意中扮演了世界经济版图变换交替的国际化舞台。

　　2010年，世博会终于来到中国，来到上海。

　　世博会 “展” 什么

　　——吴仪的“命令”与世博的“笑话”

　　世博会的到来，让中国人激动、兴奋，但也疑惑、困惑：这一世界顶级的博览会该怎么做？场馆内应该展什么、看什么？

　　“不要把你们的地方馆搞得像成就展”。这是国务院前副总理、上海世博会组委会前主任委员吴仪在2009年上半年上海世博会建设期间的一次工作会上提出的要求。当时，各省、自治区和直辖市的“地方馆”正在筹备建设中。

　　吴仪对各地官员的这一直白、不客气的提醒，甚至可以被理解为强硬的“命令”，在上海世博局副局长朱咏雷看来，是说到了点子上，一句话就点明了世博会的真谛和宗旨。

　　“世博会自诞生起，就不是通俗意义上的展览。世博会是通过展示人类技术和进步，探讨人类发展中遭遇的共同难题。”朱咏雷副局长在接受《中国经济周刊》采访时重复强调世博会的这一核心价值体系和展会使命。

　　历届世博会的展览内容，也都充分验证了世博会的这一主旨，历届世博会的标志性展品，都是人类不同时期文明的代表或象征。

　　例如，在1851年第一届英国伦敦世博会上，展示了代表当时人类工业文明的蒸汽机和电报； 1873年维也纳世博会，留下了由著名作曲家施特劳斯亲自指挥的名曲《蓝色多瑙河》；1876年美国费城世博会，展示了贝尔发明的电话；1904年美国圣 路易斯世博会，初次展出了莱特兄弟发明的飞机；1915年美国旧金山世博会，第一次放映了电影，等等。

　　可见，历届世博会集中融合和展现了参展的世界各国带来的新技术、新理念、新文化，世博会成为展示全人类文明进步的大舞台，展现了人类在多个领域的奋斗进程，并启发人们共同思考未来。

　　据介绍，世博会举办权的竞争激烈程度，一点不亚于奥运会和足球世界杯。

　　为争办2010年世博会，早在2000年3月，中国政府就专门成立了由国务委员吴仪担任主任委员的2010年上海世博会申办委员会。当时的申博委成员单位多达14个：中宣部、上海市、外交部、国家计委、国家经贸委、科技部、财政部、建设部等。之后又四次向世博会的管理和协调机构——国际展览局的 全体大会作陈述报告。2002年12月3日，国际展览局成员国代表经过4轮投票，中国才最终击败韩国获得2010年世博会举办权。

　　在中国，世博会的知名度，远低于奥运会和世界杯。据说，在上海世博局内部流传一个笑话：不少国人在得知2010年上海世博会后，第一反应是“世博会的规模比得上广交会吗”？“世博会上卖什么东西”？“世博会上的东西一定很贵吧”？

　　“世博会不是商品交易会，世博会也不卖任何东西。”上海世博局副局长朱咏雷调侃说。

　　调侃归调侃，作为2010年上海世博会管理机构主要负责人之一的朱咏雷，可能也担心各省级政府在上海世博园的“地方馆”，以及中国企业自建的 “企业馆”，内容和形式能否真正契合和体现已有159年历史的世博会的展览主旨。为此，他在各种场合，不论是面对媒体采访，还是内部会议和工作会议上，不断重复和强调世博会旨在“探索人类遭遇的共同难题”这一核心主题，提示和强调世博会展品的特殊性和标志性。

　　世博会“展品”

　　——人类文明进程的见证者

　　“非文明不展品”，这是世博会从诞生起就先天具有的高贵基因。

　　面对中国首次举办的2010年上海世博会，各国都搬来了自己的国宝级展品：法国的著名雕像《思想者》、丹麦的象征“小美人鱼”铜像、捷克的幸运 之神浮雕、卢森堡的金色少女雕像、奥地利的茜茜公主画像、波兰的国宝肖邦“圆舞曲”、比利时的“尿童”小于连雕像、中国的针灸穴位铜人……

　　每一件国宝级的展品背后，不仅都有一个动人的故事，更是所在国家的物质文明或精神文明的象征。

　　这就是世博会。

　　1851年的英国“伦敦万国工业博览会”，被称为世博会的鼻祖。1850年，41岁的维多利亚女王和她的丈夫阿尔伯特亲王，决定在伦敦举办一次国际性的博览会，希望借此机会确立英国在世界经济的领先地位。

　　于是，1851年，女王邀请28个国家参加此次不以交易为目的的博览会。此次博览会展期为140天，参观人数达630多万人次。世界各地近 14000名参展者提供的10万多件展品中，一半多来自英国厂商：大功率蒸汽机、轨道蒸汽牵引机、高速汽轮船、气压机、起重机、机床、农业机械、印刷机械、自动链式精纺机，以及先进的炼钢法、隧道和桥梁模型，甚至武器装备等。

　　这些代表和标志英国工业文明的展品，震惊和征服了来自世界各地的参观者，人们感受和见证了英国这个工业革命和工业文明的先驱的技术强势，“日不落帝国”获得了毋庸置疑的经济强权。与此同时，维多利亚女王时代(1837—1901)也成就了大英帝国的盛世巅峰。

　　风水轮流转。1893年的芝加哥世博会，宣告了美国的崛起。1893年，为纪念哥伦布发现美洲大陆400周年，芝加哥举办了世博会。菲力斯摩天 轮、爆米花、口香糖、麦片还有穿着黄色广告服的柯达小姐，成为这届世博会上令人印象最深刻的展品。这届世博会被誉为“美国历史上的一道分水岭”，宣告美国 跨入世界一流强国的行列，在经济与科技领域已可与传统欧洲强国匹敌，并从此一跃成为世界排名第一的经济实体。

　　大阪是亚洲第一个举办世博会的城市。1970年大阪世博会，被认为是日本国家现代化的标志。上世纪60年代，日本经济复苏并飞速发展，1964 年还成功举办了东京奥运会，第二年便乘胜追击申请1970年世博会。1970年大阪世博会的主题为“人类的进步与和谐”，最受关注的作品是日本现代艺术大 师冈本太郎设计的太阳塔和美国馆中由阿波罗登月带回的月亮石。大阪世博会使日本进一步打开国门，重新融入国际社会，迎来其现代化时代。

　　从世博会的举办地与全球经济主体的崛起对比，有分析人士认为，作为人类文明和进步的展示舞台，世博会见证了“世界中心”的交替。

　　世博会“主题”

　　——探讨和破解人类发展难题

　　最初的世博会并没有主题，直到1933年美国芝加哥世界博览会，才首次引入“主题”概念，随后的世博会延续了“主题”这一新传统。而透过世博会“主题”，世博会“探讨人类发展遭遇的共同难题”这一宗旨得到完美体现。

　　1933年芝加哥世博会为何要别出心裁搞“主题”？当时美国刚经历了20世纪30年代大危机，还处于大萧条时期，期待经济复苏成为主流声音。于是，芝加哥世博会把“进步的世纪”作为主题，明确提出科技发明和创新是今后人类进步和社会发展的主要动力。会场里展出了当时最先进的工业科技成果，如新式汽车组装线、轮船制造技术、原油精炼技术等，参展商运用电影、立体布景、露天表演等娱乐方式吸引目光。但对于当时还处于大萧条背景下的普通民众来说，他们 更关心的是科学技术将如何改变美国人民生活。因此，憧憬未来理想住宅的“模范房屋”和“明日之家”展馆自然受到人们的普遍欢迎。

　　进入上世纪下半叶，完成工业文明后的欧洲，开始关注资源匮乏和再生资源利用。于是，2000年汉诺威世博会，以“人类、自然、科技——蓬勃发展 的全新世界”为主题，倡导传播可持续发展和再利用理念。这届世博会上出版了一本奇特的书——印刷在合成塑料纸上的书，它的作者是前美国总统科技顾问威廉麦克唐纳与德国化学家迈克尔布朗嘉特，即“汉诺威原则”的始作俑者，而“汉诺威原则”的核心就是“设计服务于可持续发展”。汉诺威世界博览会规划者郑重声 明：“不建造任何在世博会后无用的东西”，避免以往在其他地方曾经出现的世博会场在闭幕后成为一片“废墟公园”的结局。

　　进入21世纪，环保风日盛。2005年爱知世博会以其鲜明的环保概念，成为世博会的一个里程碑式标志。2005年爱知世博会的主题是“自然的睿 智”，倡导人类尊重自然，实现人与自然和谐相处，并选用了森林小子和森林爷爷作为吉祥物。场馆的建房所用砖块是环保型的，即在较低的温度下煅烧，经过大约两年至两年半的时间，就会变成泥土。世博会内使用的一次性餐具和垃圾袋都采用最新由植物原料制作而成的可分解性塑料。所有的垃圾经分解后，都可作为农田肥 料使用。会场内的交通工具也均是环保产品，如丰田公司开发的环保型燃料电池混合动力巴士，以燃烧高压氢气的燃料电池和镍氢充电电池为动力源，能效高、噪声低，不排放二氧化碳等有害物质，最后只排除水和水蒸汽。

　　2005年爱知世博会上的日本各大企业的展馆，更是将高科技与环保完美融合。如丰田馆，圆柱体状的外形在阳光下熠熠生辉，充满未来神秘感，馆外壁全部采用废纸再生纸壁材，展馆内壁则灵活利用了丰田集团正在极力商品化的无污染、可再生的孟买麻材料。展馆的主体采用了以可解体和再使用的钢铁构架，并 使用新开发的摩擦结合施工法建设，完全不需要进行焊接。世博会结束后，丰田通过彻底的解体和分类回收，将展馆所有建材进行再使用和再生利用，做到建筑废弃物为零。

　　上海世博会

　　——将为人类留下什么文明遗产

　　2010年上海世博会，选用的主题是“城市，让生活更美好”，英文翻译为“Better City,Better Life”。据说很多人认为主题的英文翻译比中文更好，意思表达更准确。

　　对于上海世博会为何选择“城市”作为主题，朱咏雷副局长说有三个理由：一是时代性，全世界已有超过50%的人口居住在城市，世界已进入城市时 代；二是独创性，这是世博会历史上第一次将视角转向城市，也是上海的首创；三是普遍性，城市是当今世界各国和国际社会共同关切的话题。

　　“上海世博会将集中探索和回答三个问题：什么样的城市让生活更美好、更和谐？什么样的生活方式让城市更美好、更和谐 ? 什么样的城市发展模式让地球家园更美好、更和谐？”

　　据统计，2010年上海世博会，已创造了世博会历史上的多个第一：第一次在发展中国家举行；首设永久性博物馆；首次全球巡展；首次“永不落幕” ——首次全面引入互联网这一科技工具，开启“网上世博会”；首创“城市最佳实践区”；首设残疾人综合馆；首次采用手机门票；参加机构最多……

　　除了这些技术层面的“第一”，人们期待并相信，2010年上海世博会，一定会像历史上的每一届世博会那样，为人类文明史增添绚丽一笔；中国这个当今世界最大的制造业大国，一定会让“中国制造”成为世博会历史上里程碑式的记忆。

　　世博油画上的中国男人和中国“世博送展第一人”

　　作为欧洲工业文明的产物，世博会在其长达159年的时间里，多是在发达资本主义国家举办。但从首届世博会起，就有中国、中国人和中国产品的身影。

　　油画《伟大的博览会》，是英国画家亨利赛伦斯1851年的作品，画作展现了“伦敦万国工业博览会”的开幕盛况。令人吃惊的是，这幅现珍藏于英国 伦敦维多利亚阿尔伯特博物馆的名画中，前排明显位置有一个身着清朝服装的中国人。据说这个名叫希生的中国商人，在开幕式上从人群中走向维多利亚女王，行了标准的绅士礼。

　　也是在这次首届世博会上，来自上海的中国商人徐荣村以“荣记湖丝”参展，并一举荣获大奖。徐荣村成为第一位参展世博会的中国商人，有“世博送展第一人”美称。

　　清政府首次组团参展世博会

　　直到1904年，中国政府才第一次以官方身份在世博会上亮相。当时的大清国接受了圣路易斯世博会的邀请，派出以溥伦贝子为监督的首个中国参加世博会的代表团赴美参会。华商所带的展品在美获得了较高评价，像茶叶、瓷器等都被抢购一空。当时的“中国馆” 还被当地的西方媒体称为“本届博览会上最漂亮的东方建筑典范”。据了解，由两位英国建筑师合作设计、共花费12万美元的“中国馆”，是一个具有浓郁中国风 味的庭院式建筑，由牌坊、门楼、八角亭、水池以及一座五开间的厅堂共同组成，整个建筑处处彰显奢华之气，仅各种精美雕刻饰物就花费4万美元。主体建筑采用 华人会馆典型的一厅两厢式样，陡峭的屋顶向上翘起，装饰着镇脊神兽；庭院中还有一个金鱼池，池边辅以中国百合、牡丹、玫瑰等鲜花。慈禧太后虽然婉拒了美方希望她与皇帝亲自赴会的邀请，但答应由美国公使康格夫人推荐的画师凯瑟琳·卡尔为其画像，并将画像带到世博会参展。慈禧之所以能出人意料地打破只在死后作像的传统风俗，是因为康格夫人说，如果慈禧太后的画像能展出，会非常有利于纠正外国人对她的错误印象。该届世博会后，画像被赠与美国，并由美国国家博物馆 收藏至今。

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