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新浪财经讯 11月18日晚间消息 央视广告部主任夏洪波周三晚间宣布,此次2010年央视黄金资源广告招标会结果,招标总额109.6645亿,创16年新高,比去年增加17.1亿,增长18.47%。
夏洪波指出,此次招标的主要特点是投标企业对于不同位置的竞争更加激烈,对于广告投入的产出比更加专业,更多的企业表现出对适合自己的广告资源更加志在必得,如新闻联播标版、报时等等。
另外,同行业品牌之间的竞争更加激烈,同行业的领先品牌或者领导品牌竞争在进一步升级,行业内竞争的激烈程度将带动整个行业的发展。
从中标企业的行业来看,今年中标企业的所属行业更加稳健和均衡,涌现出更多的新兴行业和品类。家居建材行业成为今年增长最高的行业,中标额增长率高达200%;传统行业里家电行业亦表现非常抢眼,竞标额度增长超过80%;汽车行业的总体增长超过70%,与整个汽车行业的走势一致的。
另外,在今年的竞标中,城市形象和旅游景区的竞标总额增加了2个亿。“这说明了我们政府品牌意识的进一步提高,也希望借助央视这样一个平台促进区域经济发展。”夏洪波指出。
从地域来看,今年一共有28个省市自治区参与了招标活动,其中东部沿海表现出强劲的发展势头。北京、广东、上海还是稳居前三甲,浙江等华东地区表现稳健,而中西部地区中标总额的增长率超过了120%,东北三省的中标额度则在50%以上。(元平 发自北京)