□信息时报记者 吴伟玮 黄丽嫦

　　由于烟酒行业并非国家鼓励发展的健康产业，政府一贯倾向对其课以重税。将于下月1日正式调整的消费税使白酒企业特别是高端白酒企业缴税大幅增加，这对于白酒企业来说无疑是个新的转折点。然而记者在采访时却发现了一个奇怪的现象：高档白酒忙涨价，广东地产白酒几乎不受影响。原因是多年来，广东几大米酒生产企业虽然其大部分产品的售价均在十元左右，但他们却是全国的“纳税大户”，每100元销售额缴税35元，税率高达35%。而一些高档酒的税率却不足10%。所以此次调整对广东本土企业的影响甚微，而且是利大于弊，企业将加快优化产品结构，推出更具竞争力的产品。

　　本土酒企

　　税收环境更公平

　　对于本次消费税的调整，广东省九江酒厂有限公司总经理关正生在接受记者采访时表示：“具体的影响还要等实施细则出台后才知道，但相信不会太多，而且此次调整对广东的企业来说是利大于弊。”说到利弊关系时，关正生表示：广东省的税收工作更严格、更细致，所以虽然广东地产白酒卖得并不贵，但所承担的税率是全国最高的，达到了35%，而外省一些名酒其价格一直上涨，但它们所承担的税率大多都在10%以下。一方面他们的毛利高，另一方面税收上的“优势”使他们有更多的资源去开拓市场。他认为，此次消费税的调整，虽然对广东的酒企也有影响，但是由于本身“我们交的税率高”，所以这个影响相当轻微，而且在一定程度上给地产白酒营造了一个更为公平的税收环境，使得那些以前“象征性”纳税的名地名酒都要按统一的标准，这对广东地产白酒生产企业是一个“政策性利好”。

　　加紧研发新品

　　高端白酒已经显现出加快调整产品结构的苗头，广东白酒企业是否也会借消费税调整之机将一些赢利性差的产品淘汰，并推出中高端产品呢？对此关正生表示：暂时没有这样的考虑，不过就算消费税不调整，公司也将推出一批更具竞争力的产品。据了解，目前九江酒厂的新产品已经研发了好几年，今年有望局部上市，而这些新产品将是有一定“历史”的年份酒，定价策略将贴近市场主流酒。

　　广东另一家米酒企业石湾酒厂市场部负责人蔡壮筠向记者透露：目前公司正在测算消费税调整对公司的影响，不过相信产品出厂价应该不会有太大的变化。另外，已经上市的石湾酒厂高端产品目前销售良好甚至经常断货。由于产量的关系，这种高端产品不会成为公司的主流产品，目前公司正在研发新产品，目标价格在60元一瓶左右，争取在年内上市。

　　名酒

　　忙砍子品牌保赢利

　　相对于地产酒的“淡定”，茅台、五粮液等一线大品牌要涨价的传言已经四起。思卓营销咨询首席咨询师刘彬在接受记者采访时表示，近几年国内白酒市场的涨价都是与通货膨胀、消费升级有关，属于厂家主动涨价，但是此次涨价则属于厂家被动涨价。白酒消费税的提高，对企业的赢利能力有很大的压力，涨价是化解压力最直接的手段，在中秋节前后白酒市场新一轮的价格体系将逐步显现。

　　不过，茅台、五粮液等名酒有提价的“资本”，众多二、三线地方白酒品牌要涨价就不是那么简单的事。“茅台、五粮液等高端白酒品牌赢利能力强，即便涨价其抗风险能力也很强；但对于二、三线白酒品牌来说，当其品牌支撑不了价格上涨的幅度时，很有可能会被淘汰。”

　　因此，刘彬认为此次新白酒消费税实施，将促使行业和白酒企业产品结构的升级。白酒企业很有可能趁机增加高端产品的份额，有意削减赢利能力差的产品，集中资源打造企业的高端主导产品。

　　值得注意的是，这股趋势近年来在行业一直没有停歇，包括五粮液、古井贡、西凤等名酒品牌纷纷收缩战线，大量“砍伐”子品牌。以古井贡为例，从2007年开始，古井贡对其子品牌进行了大刀阔斧的淘汰，其子品牌数从874个骤减至200多个，今年其目标更压缩至70个以下。

　　白酒消费税的调整是否将加速这一进程，新政正式实施一段时间后自然能见分晓。

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