百年老字号“同升和”旧貌换新颜，在王府井重张开业

　　《中国名牌》杂志社记者 韩志怀

　　4月21日，具有107年历史的中华老字号“同升和”在北京王府井大街隆重宣布重张开业，新店地址位于王府井大街甜水井胡同28号。

　　百年老字号“同升和”旧貌换新颜，开业现场人流涌动。随着红布的拉下，四个系列精美的同升和鞋呈现在大家面前，这四个系列鞋品分别被命名为“平步青云”、“皇冠至顶”、“雅赋鹏程”、“返璞归真”。它们寓意了人生事业发展的几个阶段，充分体现了同升和“做鞋如做人”的人文关怀精神，彰显了同升和浓厚的企业文化。同时同升和还和其它同行合作代理了著名品牌“恒瑞福”。

　　据同升和当家人董大川介绍，四个系列鞋浓缩了同升和的整个历史，也串起了每个人的人生。它已不仅仅是舒适健康的生活必备品，更是汇聚着亲情、关爱和美好祝福、体现中国传统美德的载体。

　　全新的Logo、全新的中式门面，一如既往的高品质和贴心服务，无处不渗透着百年老字号的古朴与活力。“绷楦、缝条、上底、钉掌……”店铺中央三十平米的展示台周围聚满了好奇的新老顾客，同升和老店的制鞋劳模张庆军就坐在展示台中央一边手不停活，一边口若悬河地向顾客介绍着代代相传的手工制鞋技艺……老北京风情人体雕塑走台，传递着独具特色的京文化。模特走秀后坐在儿童雕塑旁边，手拿“同升和”鞋子演示制鞋动作定格，生动的现场演示把大家带到了几十年前脚穿手工鞋的回忆中。

　　“同升和”鞋店始建于1902年，以生产纯手工制作的布鞋、皮鞋产品而闻名，距今已有107年的历史。历经百年沧桑，同升和以真材实料、做工考究、货真价实的企业理念屹立于市场，拥有广泛的忠诚老顾客。党和国家领导人毛泽东、周恩来、刘少奇、杨尚昆、刘华清、张震以及很多文艺界和体育界人士都曾到同升和订作皮鞋，并给予高度评价。

　　中华老字号是中国传统文化的优秀代表，蕴含着我们中华民族特有的精神价值和审美价值，是我们中华民族生命力和创造力的重要体现。解放初期，中国老字号大约有8000家，经过对私改造和市场自然淘汰，到1990年保留有1600家。目前仅存的一千多家，其中70%惨淡经营，20%长期亏损、面临破产，只有不到10%有一定品牌效应和规模效应。百年老字号的生存和发展是老百姓也是政府非常关注的社会问题。

　　同升和的发展之路也并非一路顺畅，在2007年拆迁以后在政府相关部门的支持下同升和老店回迁王府井，又更新了企业的视觉形象，确定了新的企业战略方向——主打中年市场，兼顾老年市场，推出了一系列全新的产品。

　　同升和肩负着民族的使命，重新打造的整套策略规划与同升和的百年文化交相辉映，使同升和浓重的历史文化底蕴融合了具有时代特色的国际品牌营销思路。同升和以东方人的审美韵味，工艺水准，经营理念，立志以新的品牌形象实现百年老品牌、民族品牌的复兴。

　　此次同升和鞋店在王府井大街的重张开业，意味着这个百年老字号品牌正焕发着全新的生命力，与国际市场的接轨为时不远。

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