面板价格上涨导致中标价低于成本价

　　■新快报记者 陈学东

　　针对“目前供货商几乎没有向农村提供32英寸家电下乡液晶电视中标机型”的消息，国家商务部综合司处长郑书伟日前表示，随着面板价格调整，32英寸液晶电视有望在今年下半年批量下乡。这对广大农民来说无疑是个好消息，因为苏宁电器昨天发布的《2009年农村家电消费调查报告》显示，有意愿购买彩电的农村消费者中超过七成会选择平板电视。

　　下乡平板难觅32英寸

　　32英寸液晶电视可以说是目前市场主流机型之一，占据液晶电视市场销售比例的1/3。在去年年底公布的家电下乡中标机型中，海尔、TCL、乐华、长虹、创佳、索佳等6个品牌中标32英寸液晶电视，但由于彩电下乡价格上限不得超过2000元，因此以上品牌都把32英寸液晶投标价格定为1999元。但由于成本接近中标价，企业盈利压力巨大，中标产品成为“摆设”，根本没有进入农村市场。

　　业内人士分析认为，超低价的32英寸液晶电视之所以“难以下乡”，是因为1999元的超低价格根本不足以收回生产成本。近期，液晶面板价格一直处于上涨趋势，生产成本高达1719元，加上增值税、人工成本、销售渠道费用、物流配送费用、仓储费用等因素，只有零售价定在2500元－3000元才能保证合理的利润。

　　郑书伟也透露，去年由于上游液晶面板市场严重供过于求，导致价格一路暴跌，而彩电厂家在投标时都预计今年液晶面板价格还会大幅降低，因此押宝家电下乡市场，以超低价竞标，但随着液晶面板的价格不降反升，彩电厂家无法以中标价将32英寸液晶电视“送下乡”。郑书伟表示，随着市场价格的调整，预计这一问题将在今年下半年得到解决。

　　呼吁提高下乡电视限价

　　在等待面板价格向下调整的同时，也有业内人士呼吁国家适当提高家电下乡彩电的限价。TCL集团董事长李东生在两会期间提交了关于“家电下乡”的五点建议，其中包括适当提高家电下乡彩电的限价，建议从目前的2000元提高到2500元-3000元。李东生在其建议中表示，提高限价，可以使每个彩电厂家15款投标型号中有更多的液晶电视，以满足农民的多种需要。而且，限价的提高并不会影响农民购买2000元以下彩电的选择，因为目前29英寸超薄CRT电视的下乡价格在1600元-1800元。

　　苏宁电器董事长张近东也建议有关部门考虑适度放宽下乡家电的产品最高限价，同时财政补贴幅度可随着最高限价的提高而减少，这样就能照顾到全国各地农民的消费需求，并促进一些富裕地区农民家电产品的更新换代。张近东还说，调研发现消费者对家电价格存在一定比例的较高预期，比如消费者对液晶电视的心理支付价格在3500元以下，高于此前国家规定的不到2000元的限价，适当在限价区间上进行放开，可以避免当前厂商在三四级市场主推小尺寸液晶电视的现状。

　　七成购彩电农民首选平板

　　事实上，农村的消费能力的确超出人们预想。苏宁电器昨天发布的《2009年农村家电消费调查报告》显示，在目前收入和农民受教育水平不断提高、个人素质提升的情况下，农村消费者已开始对一些新兴产品体现出较大的兴趣。被访的有购买意向的消费者中，普遍能够接受中等偏上的价格水平。

　　调查还显示，传统实用型家电(例如彩电、冰箱等)，目前在农村的普及率已相对较高(彩电每百户拥有率达到98.2%)。不过，虽然电视机的普及率高，但近70%彩电的购买时间超过4年，而且以传统的CRT电视为主，液晶和等离子的百户拥有率都只有个位数。受产品更新换代等因素影响，下乡家电中农民“最爱”电视机。在有家电购买意向的消费者中，43.6%的消费者有意愿购买彩电，其中购买平板电视的比例占71.2%，面对目前保有量最高的CRT电视购买意愿仅为29.1%。可以预见，在城市的生存空间被压缩的情况下，CRT电视在农村市场也不容乐观。

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