招商银行行长马蔚华日前与国际钢琴大师郎朗在品牌代言续约协议上正式签字，郎朗继续担任“因您而变”的招行品牌代言人。

　　马蔚华表示，续约之后，郎朗将成为招商银行品牌因子体系中最重要的组成部分之一。招商银行的品牌因子体系包括“一句话，一朵花，一个人”：一句话就是“因您而变”，这是招商银行的核心企业价值观；“一朵花”就是“向日葵”，围绕着客户这个太阳不停转动的向日葵；“一个人”就是形象代言人，即著名钢琴大师郎朗。

　　马蔚华高度赞扬了郎朗代言对招商银行品牌起到的积极作用，认为郎朗代言强化了招行品牌高雅、高端的特征，深化了招行品牌差异化个性，拉近了招行与钢琴爱好者家庭之间的距离，塑造了招行国际化品牌形象，提高了招行的品牌声望。

　　郎朗也对过去两年多的愉快合作表示感谢。他表示，在招行的推动下，更多的人认识了郎朗，更多的人享受到了高雅音乐。郎朗表示，两年的合作，让他深深体会到了招商银行“因您而变”的品牌理念以及勇于创新超越自我的品牌精神。

　　新闻发布会上，郎朗应邀出任招商银行“金葵花”羌族少儿合唱团艺术顾问。他表示，抢救羌族文化遗产，如同抢救大地震中的生命一样，刻不容缓。

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