图片01：傍名牌也就是把借着和名牌形似，混淆视听，鱼目混珠，现在，傍名牌已经从服装、食品等日用商品蔓延到了价格昂贵的电动车和建材市场，据不完全统计，最近几年国内冒出了将近200个傍华伦天奴的服装品牌，逼得正品华伦天奴不得不撤出中国市场。

　　图片02：在国家工商行政管理总局，记者见到了分管此项工作的公平交易局局长宁望鲁，他告诉记者，近年来，全国工商机关对侵权仿冒、靠“傍名牌”牟取不法利益的企业予以坚决打击，多次组织部署查处不正当竞争以及侵犯知识产权的“傍名牌”案件，从2006年到去年年底，全国工商机关查处这方面的案件一共是34500多件。

　　图片03：中国政法大学知识产权研究所副所长周长玲副教授还认为，其实目前的《反不正当竞争法》对这类傍名牌行为的处罚力度非常有限，相对于直接造假或者侵权使用别人的商标，显然“傍名牌”行为的违法成本相对较低。

　　疯狂的傍名牌

　　(主编：卢小波    记者：周弈翔    摄像：白羽、徐胜)

　　今天是315，我们也来关注一个关于315的话题，很多消费者反映一不小心就会遇到这样的现象，比如说买康师傅的方便面，结果回来一看，是康帅傅方便面，买旺仔馒头，结果是旺子馒头，还有华朕超市冒充华联超市，屈臣氏变成了曲同氏等等，专家把这种现象叫做傍名牌，也就是把借着和名牌形似，混淆视听，鱼目混珠。今天我们就先到上海去看看那里的傍出的各色名牌。

　　傍名牌无处不在？

　　在繁华的上海南京东路，游人如织，一家挂着大幅标牌：意大利华伦天奴·吉尼雅授权的服装专卖店特别引人注明，因为这家专卖店正在疯狂的打折促销，记者走进这家专卖店，服装价格便宜得让人吃惊，一件长袖T恤衫只卖39元，一条西裤只卖35元，而一条皮带更只买29元，这些号称国际名牌的产品被密密地堆在一起，让人像菜市场挑菜一样甩卖，尽管价格卖得比国产品牌还便宜，但销售人员仍然不忘宣传自己“高贵”的海外血统。

　　记者：“你这是仿华伦天奴吧。”

　　服装销售员：“不是啊，意大利的，我们这是华伦天奴分店啊，都是一个厂家的。”

　　在这条南京东路，记者随处可见这些打折的招牌，这里几乎已经成为名副其实的“打折一条街”，像袋鼠、鳄鱼等国际品牌这些服装界的“大腕”都在推销员的吆喝声中快乐地“挥泪大甩卖”，而在上海最大的服装批发市场——七浦路服装批发市场，记者看到这里更成了各种各样“国际名牌”的大舞台，光叫“老人头”的服装店就有十多家，而且都说自己是真的老人头，记者先来到一家老人头的服装店。

　　记者：“商场里的老人头跟你这个老人头不一样。”

　　服装销售员：“那你也知道分意大利和法国，一个法国，一个意大利，肯定不一样了。”

　　原来老人头还有意大利和法国之分。那么法国老人头又是什么样的呢？

　　服装销售员：“我们是法国老人头，你们不懂是不知道的，是香港公司，你看，是里奥那多啊，你们年轻人不知道。”

　　这回受教育了，法国老人头还有香港的公司，但很快记者又学到了一招。

　　服装销售员：“法国的就是没戴帽子的。”

　　记者：“是一家的吗？”

　　服装销售员：“法国和意大利是一家的。”

　　在这个批发市场里，不仅有各个“国籍”的老人头，还有花样繁多的“花花公子”，有的销售员甚至都搞不清楚真的花花公子是哪里的。

　　记者：“你们跟PLAYBOY有关系吗？”

　　服装销售员：“我们那个是美国花花公子授权的，这个PLAYBOY是哪里的。”

　　记者：“也是美国的。”

　　服装销售员：“也是美国的啊，那就是美国授权的。”

　　我们看到仅仅一条南京东路上，各种傍名牌的现象就叫人眼花缭乱，也许，对服装傍名牌有些人还不以为然，毕竟几十元一件的衣服，至少还图个便宜，不会去计较它的真假，但现在，傍名牌已经从服装、食品等日用商品蔓延到了价格昂贵的电动车和建材市场，继续来看记者的调查。

　　这里是杭州的一个电动车交易市场，各种品牌的电动车名目繁多，一个名叫“杭州迅驰雅马哈”电动车吸引了不少购车者，迅驰是美国英特尔的一个品牌，雅马哈又是日本一个知名品牌，难道这家公司是英特尔和雅马哈公司合资的？但销售员却告诉记者，他们跟日本雅马哈公司没有任何关系。

　　记者：“你这是雅马哈吗？”

　　销售人员：“这是我们公司的授权单位的。”

　　记者：“日本雅马哈授权的？”

　　销售人员：“到日本进的不可能的，马来西亚的雅马哈。合资的。”

　　在中国电动车生产最集中的江苏无锡安镇，很多品牌都挂上了雅马哈、铃木等监制的字样，更有甚者，直接叫“三星数码电动车”，“万宝路电动车”。

　　万宝路电动车销售员：“你自己仔细看一下，我们是W开头，万宝路是M开头，打擦边球，像法拉利，法拉第都是差一个字，谐音，这么打一个擦边球。”

　　在杭州的一家涂料专门店里，三种立邦漆摆在同一位置，分别是香港立邦，美国立邦和正品立邦漆，香港立邦和美国立邦的价格都要比正品立邦便宜不少。

　　记者：“怎么一个美国，一个香港的。”

　　油漆店老板：“他是这样的，他为了区分经销商，每个渠道都不一样，你们家经销一块，他们家经销一块，大家都弄就做不好了。”

　　记者：“都是立邦的？”

　　油漆店老板：“对，这两批是不打广告的，这批是打广告的。”

　　记者：“这个立邦比那个立邦贵多少钱？”

　　油漆店老板：“贵了30多块钱。”

　　冯月华是浙江省嘉兴市新滕镇村民，去年8月，他们家盖了新房准备做家具，城里一个油漆店给他们推荐了香港立邦木器漆。

　　浙江省嘉兴市新滕镇村民冯月华：“去买的时候，他就说这是立邦漆了，我说要好的了，他说这是最好，再好就是浪费了。”

　　于是冯月华花了5000多元买了35组香港立邦木器漆，在包装上记者看到，商标和立邦的商标非常近似，而且还有香港立邦集团有限公司监制的字样。

　　记者：“你知道立邦是哪个国家的，你知道吗？”

　　冯月华：“这我就不知道，我想立邦肯定是一个总公司，一个分公司这样出来的了，我还不知道有假的真的。”

　　然而冯月华把这些漆刷上去后，很快就发现起壳，掉皮，变色的现象，而且发现油漆桶的底部都锈蚀了，冯月华赶紧拨打包装上的800免费电话，发现电话是空号，于是她赶紧向工商机关投诉，工商机关最后认定是侵权行为，罚款了店家3万元钱，但冯月华面对脱皮的家具，空荡荡的屋子，非常无奈。

　　冯月华：“到现在我变侵权产品，法官律师说，侵权产品不代表质量不好，他这样说了，那现在我的油漆成这个问题，你说怎么办，是不是。”

　　傍名牌：还在伤害谁？

　　刚才说到，以假乱真的立邦油漆，坑苦了浙江嘉兴的冯月华，其实，被傍名牌坑害的不仅有消费者，还有那些拥有正品品牌的企业，前面提到的意大利知名服装类品牌华伦天奴，据不完全统计，最近几年国内冒出了将近200个傍华伦天奴的服装品牌，逼得正品华伦天奴不得不撤出中国市场，记者在调查中也遇到了两家深受傍名牌之害的厂家。

　　名目繁多的“老人头”同样让消费者看花了眼，那么到底哪个“老人头”是真的呢？通过互联网，记者找到了“老人头”中文注册商标中国总代理——老人头(中国)有限公司广州营运中心。

　　老人头(中国)有限公司广州营运中心兰经理：“都不是，其他的你看好商标，是不是写着老人头的商标，没有其他老人头商标，其他都是一些打着杂牌子的，其他的商标，打着什么老人头公司，这种名字挂在店上的，都是假冒的，无非就是假冒，傍名牌，搞一个在外地，在香港花两三千块钱，注册一个空壳公司，然后再到内地来所谓的授权。”

　　像老人头服装一样，美国名牌花花公子、意大利名牌华伦天奴在中国遭遇到了“傍名牌”的悲剧，目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，最终逼得北京、深圳两家正品华伦天奴专卖店关门歇业，退出中国市场，不仅是国际服装品牌，国内品牌也深受“傍名牌”困扰，记者来到世界第一大电动车企业——江苏新日电动车股份有限公司，这里年销售电动车160万台，目前市场上已经出现了60多种仿新日品牌的电动车出现，法务经理王羿告诉记者，他去年在外出差160天，不断地去处理各种侵权案件，但傍名牌仍然层出不穷。

　　江苏新日电动车股份有限公司法务经理王羿：“你看有新日步步高，新日长寿源，新日东本芝，新日动力，新日刚，新日华，新日龙，新日木阳光等等等等。”

　　随着最近几年电动车市场出现爆发性增长，市场上一下子涌现了2400多个品牌的电动车，市场竞争异常激烈，江苏新日电动车股份有限公司副总经理胡刚告诉记者，傍名牌是很多小厂希望快速打开市场而采用的一个常用手段。

　　江苏新日电动车股份有限公司副总经理胡刚：“由于一些小的企业自己缺乏综合实力来进行营销推广，产品研发等等，就希望通过假冒优秀品牌的这样一些手段来实现自己非法销售，获利甚至于坑害消费者的这样一个目的。”

　　大企业为了维护自己品牌的利益，都会在市场营销，产品生产，售后服务等上面投入大量的资金和人力。新日去年广告营销投入就达到了一个亿。然而“傍名牌”企业的这些成本都省了，从而可以获取超值利润。因此“傍名牌”产品的出现，对名牌企业的伤害非常大。

　　胡刚：“主要就是会对我们正常的经营秩序造成影响，比方说也会冲击我们销售，如果不明就理的消费者买了假冒新日品牌的电动车，可能会误以为就是新日牌的，也会给我们造成一些负的一些个口碑方面的作用，会给我们的品牌价值带来很大的损害。”

　　法务经理王羿告诉记者，为了尽可能杜绝“仿名牌”，他们对新日的中英文商标都进行了申请，并聘请了商标代理公司对类似商标进行监控，最近他们和香港新日电动车打了一场官司，尽管胜诉但面对越来越多在香港注册公司内地授权的侵权行为，王羿感到维权比较难。

　　王羿：“他的理由就是说行政处罚他是境外的，境外的企业授权生产，那么就是说这个不是一个品牌而是说授权生产香港新日，那么它标的香港新日仅仅标识是委托方的名字而不是商标。”

　　相对于国内品牌，国外品牌受到这样的困扰则更多，在立邦涂料中国有限公司总部，总裁钟中林见到记者第一句话就是澄清自己同香港立邦等品牌的关系。

　　记者：“香港立邦漆和你们的立邦漆有关系吗？”

　　立邦涂料中国有限公司总裁钟中林：“当然没有关系了，我想我们在香港销售涂料也是从中国制造过去的，它叫的也是立邦涂料也不是香港立邦漆，完完全全没有它的相关性，我们不存在香港成立，这十几年没有在香港成立任何一家工厂做生产跟销售，所以基本上完全在香港注册一个傍名牌的公司。”

　　钟中林告诉记者，他们除了在上海，廊坊，广州，成都四个工厂家来生产外，没有授权另外的任何工厂代工生产，也不会有监制的字样出现，但傍名牌的涂料对市场的冲击非常大，有的商家为了赚取利润，甚者只卖傍名牌的涂料。

　　记者：“没有美德丽是吧？”

　　油漆店老板：“有的，没有摆出来，因为没有钱挣嘛。”

　　记者：“这个比美德丽便宜多少？”

　　油漆店老板：“便宜多了，这个100多，那个要300。”

　　记者：“是立邦的吗？”

　　油漆店老板：“是立邦的。”

　　立邦涂料公关中心高级经理吴佳伦给记者拿出了他们在香港查询的文件，在香港注册的与立邦品牌有关的公司达到156家，他们在去年湖南的一次打假行动中发现，一个制造窝点的法人代表，竟然同香港注册的授权公司竟然是一个人。

　　立邦涂料中国有限公司公关中心高级经理吴佳伦：“在香港，因为它公司的名称是好注册的，他们透过注册香港这样的一个空壳公司，自己授权给自己，在这边境内去做一个产品的生产，这其实，除了是一个消费者这边完全没有办法获知之外，另外一个部分的话，这样等于是在法律的漏洞上面，他们找到了一个很好的一个出口，去自己授权给自己，去做一个产品的生产。”

　　如何才能遏制傍名牌现象愈演愈烈？

　　和假冒伪劣产品比起来，傍名牌虽然看上去直接危害没那么大，但其实这种行为至少触犯了两部法律，我们国家在《商标法》中规定，没有经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用相同或近似商标是侵权，而《反不正当竞争法》规定，经营者不能使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。那么，到底怎么才能遏制傍名牌现象愈演愈烈呢？

　　在国家工商行政管理总局，记者见到了分管此项工作的公平交易局局长宁望鲁，他告诉记者，近年来，全国工商机关对侵权仿冒、靠“傍名牌”牟取不法利益的企业予以坚决打击，多次组织部署查处不正当竞争以及侵犯知识产权的“傍名牌”案件。

　　国家工商行政管理总局公平交易局局长宁望鲁：“傍名牌这个现象社会各界都非常关注，因为它一方面损害了市场竞争对手的利益，另外一个坑害了消费者的权益，(国家工商)总局这几年在全国范围内，组织协调开展了一系列大的打击傍名牌的专项行动，从2006年到去年年底，全国工商机关查处这方面的案件一共是34500多件。”

　　宁望鲁局长告诉记者，目前市场上最为常见的傍名牌现象有以下三种：第一种就是在知名商标中加上前缀或者后缀，比如我们前面看到的新日小羚羊、以及常州新日、龙成新日等。第二种是将著名商标名注册为公司商号，混淆公司名称与品牌名，比如刚刚我们看到的杭州迅驰雅马哈，使消费者误以为这家公司生产的就是著名的品牌迅驰与雅马哈。第三种是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制，比如前面看到的香港立邦漆公司。

　　宁望鲁：“他往往注册只是一种手段，他的目的是为了宣传他这个名牌，就必然给消费者带来误认，那么这种情况，我们这个法律是明确规定的，只要是引起了消费者的误认，那么《反不正当竞争法》是可以进行调整的。”

　　中国政法大学知识产权研究所副所长周长玲副教授一直关注这种“傍名牌”现象，她告诉我们，当前“傍名牌”形式不断翻新，仿冒者的手段越来越隐蔽，受到“傍名牌”困扰的国内外名优企业越来越多，查处的难度越来越大，“傍名牌”现象已经成为反不正当竞争的一个难点，这其中，将别人的商标注册到自己企业名称中的现象是目前最常见的一种傍名牌行为。

　　中国政法大学知识产权研究所副所长周长玲：“将他人知名品牌注册为企业名称以后，他这种使用说你怎么去确定他是正当合理的使用，这个没有一个明显的界限，这个也是实际上司法实践中一个难点，因为我们现在就是法律上是空缺对这一块。”

　　而且，周长玲副教授还认为，其实目前的《反不正当竞争法》对这类傍名牌行为的处罚力度非常有限，相对于直接造假或者侵权使用别人的商标，显然“傍名牌”行为的违法成本相对较低。

　　周长玲：“他这种成本很低，你像我如果直接假冒商标他可能要承担这个刑事责任的，他这种成本相对来说就比较高，而且有这么大的风险，那他现在的这种我们由于法律对他这种制裁呢和法律不健全，对他是没办法他还合法化了。”

　　宁望鲁：“现在这个傍名牌的活动比较猖獗，其中一个原因就是他的违法成本比较低，从我们国家目前的这个法律规定来看呢，在法律设定的时候他的处罚幅度相对不是太高，那么他即说他这个被处罚了他仍然有利益可赚，所以在这种情况下他就有恃无恐。”

　　半小时观察：傍名牌：伤害的最终是我们自己

　　早在前些年，就有一首打油诗专门讽刺傍名牌的现象，“卡丹”到处有，“狐狸”漫街走；“老人”头被偷，“鳄鱼”全国游。打油诗听着挺可笑，但仔细想想却很难笑得出来。都说我们中国有产品没品牌，当全世界的人都离不开中国生产的服装鞋帽的时候，真正在国际上叫得响的牌子几乎没有一个出自中国。是我们的品牌意识不强吗？答案显然不是。打造民族品牌的口号说了那么多年，我们有关部门甚至把它作为一项重大工程来推进，国内企业也更是花血本来打造自己的品牌。

　　从傍名牌的故事中，我们不难找到答案，傍名牌现象的存在和蔓延，说明我们不仅缺乏创造民族品牌的法律环境，也缺乏创造民族品牌的社会氛围。试想一想，当我们企业都把傍名牌当作占据市场的捷径，谁又来当那个树立品牌的冤大头呢？如果靠傍名牌就能获得利益，谁又能真正带领中国产品走进世界名牌的俱乐部呢？

　　相对中国经济三十万亿的总量来说，傍名牌所带来的价值只是九牛一毛。但如果任由这种现象存在扩散，它伤害的却是中国经济的元气。

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