西方对中国政治和经济发展的偏见，以及传统文化过度传播、现代中国形象输出不足，共同铸成了海外中国国家形象传播的三重困境

　　国际先驱导报记者李童发自北京 提到中国，你第一时间会想到哪个词？

　　神秘？长城？共产党？孔子？美食？还是功夫？

　　针对这个问题，你我都会有不同的答案。但接下来揭晓的答案，可能让你大吃一惊：有关调查结果显示，在海外公众对中国国家形象的描述中，“不确定”成为出现频率最高的词语。

　　不确定性=中国？这个海外公众心目中的等式，由何而来呢？

　　在中国全面启动国家公关的今天，《国际先驱导报》发现，海外中国国家形象的传播正面临三重困境。而正是西方对中国政治和经济发展的偏见，以及传统文化过度传播、现代中国形象输出不足，共同铸成了海外中国国家形象传播的三重困境，让中国的“不确定性”在西方世界弥散开来。

　　“政治中国”：西方媒体围剿七大议题

　　“不确定性”的最早根源，来自1949年建国以来，海外眼中的那个红色的“政治中国”，那个来自冷战另一个阵营的中国。

　　冷战的铁幕，让双方都不敢轻易靠近。而红色中国在西方人的想像中，几乎成为一个被专制奴役、被饥饿困扰的人间魔窟，它不仅威胁着现实世界，更威胁着人们真、善、美的观念与信仰。20世纪60年代初的饥荒和1966年开始的文化大革命，更坐实了海外对“政治中国”的想像。

　　如今，“政治中国”的想像并没有因为冷战的结束而消失，西方仍然对“政治中国”津津乐道。有关研究表明，西方媒体一直有计划、有组织地抓取中国社会发展中的七大议题，即台湾、西藏、天安门、法轮功、人权、食品安全和环境保护。

　　《国际先驱导报》发现，七大议题中，政治议题就占据了五个。台湾(Taiwan)、西藏(Tibet)、天安门(Tian'anmen)更是西方津津乐道的“3T政治议题”。而2008、2009这两年，是西方媒体“政治中国”报道的集中爆发期。

　　2008年3月22日，台湾地区领导人选举，外国媒体云集台北；6月两岸两会恢复谈判，11月大陆海协会会长陈云林访台，12月两岸实现“三通”；加上2009年两岸能否展开政治谈判的疑问，台湾议题近一年来持续成为西方媒体的焦点。

　　同样的，2008年3月14日，拉萨爆发打砸抢烧事件，随后达赖与中央政府一年内展开三次谈判，直到最近法国总统萨科齐因接见达赖，严重影响中法关系。而2009年是西藏民主改革50周年，也是达赖叛逃50年，西藏议题也在西方媒体上热闹非常。

　　至于1989年政治风波，更是西方媒体每年都要炒作的“家常菜”。

　　2009年1月28日，美国众议院外交事务委员会一致通过今年度的优先审议议题，其中的重点就是瞄准中国的“3T政治议题”下手。该委员会指出，“今年是天安门事件20周年，是藏人反抗中国统治而发起暴动的50周年，也是国会通过《与台湾关系法》30周年，外交事务委员会将关注相关纪念活动。”

　　“针对包括3T在内的这七大议题，我们需要整合协调多部门、多学科的力量，详细规划回应方案。”中国人民大学公共传播研究所副所长胡百精告诉《国际先驱导报》，西方媒体围绕中国这七大议题攻击多年，并且形成了严重的刻板成见。

　　而一份针对英国《泰晤士报》的实证研究，也证实了西方媒体严重的冷战思维。研究者叫相德宝，是清华大学新闻与传播学院国际传播研究中心的一名博士生。他曾经对2005年英国《泰晤士报》有关中国报道进行实证研究。

　　相德宝发现，在2005年的40篇对中国政治的报道中，台湾问题成为《泰晤士报》设置的主要议程，1989年政治风波也成为它反复炒作的事件。另外一个被妖魔化的符号便是“共产党”。西方媒体依然遵循着冷战时期的刻板思维，将共产党描绘为专制者和独裁者。

　　“经济中国”：经济威胁论衍生五个变种

　　当然，在相德宝的实证研究中，《泰晤士报》所呈现的不仅是一个“政治中国”。相反，在《泰晤士报》2005年对中国的261篇报道中，有150篇是对中国经济的报道，占到总报道比重的58%。其中“增长”和“经济强国”，成为定义中国经济的两个中心词，常用的修饰词则是“最大的”。

　　海外公众关注中国经济，发自30年前的中国改革开放效应。在西方人眼中，中国的改革开放复活了西方古老的市场神话。你想，要是10亿中国人都喝可口可乐，那将是什么样的经济奇迹！

　　据中国人民大学公共传播研究所调查发现，自1978年改革开放至今，在海外意见领袖的印象中，中国国家形象一直在主打“经济牌”。“经济迅猛发展”是目前中国留给海外意见领袖的第一印象(64.2%)。这一结论客观地反映了中国“以经济建设为中心”的国策在国际社会的现实投射。

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