胡润中国千万富豪品牌倾向报告显示中国仍是奢侈品牌最重要市场

　　见习记者 林蓓 商报记者 闵蕾

　　胡润研究院昨日在上海发布《2009至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，该报告至今已经是第五届。胡润表示：“金融危机影响了全球的奢侈品销售，2009年的中国奢侈品销售速度也会放慢。但是中国还是奢侈品牌最重要的市场之一。”

　　理财投资：

　　从股票转到房地产

　　该报告显示，2008年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产。投资房地产比例从2007年的26%上升到2008年的34%，股票投资比例则从33%下降到18%。调查显示，除了自住房产外，经常使用的第二套房产所在地情况是：浙江富豪倾向上海，广东富豪倾向香港，而东北和山西的富豪倾向北京。

　　富豪拥有休闲度假房是新的发展趋势。自然风光、子女教育和海景是选择度假房的三个主要原因。1／3受访富豪享有度假房。温暖如春的三亚是富豪们最青睐的度假房所在地，这也是北京富豪最青睐的度假地方。其次是风景秀美的杭州。浙江富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。

　　投资理念：

　　规避风险者增至29%

　　受金融风暴影响，富豪的投资理念趋于保守。选择规避风险投资理念的富豪人数从2007年的24%增长到2008年的29%；选择被动投资理念的人数从2007年的19%直降到2008年的7.3%。一半受访富豪选择理性投资理念。

　　汇丰银行取代瑞银成为今年最受富豪青睐的私人银行。瑞银因在金融风暴遭受巨额亏损导致品牌形象受损，而汇丰银行表现稳定。招商银行以其出色表现蝉联最受青睐的国内人民币理财银行和信用卡发卡行。

　　社会责任：

　　捐款排名升到第三位

　　汶川大地震深刻影响中国的慈善进程。调查显示，纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、维护职工权益、提高就业率、引领行业等方式。慈善捐款从2007年排名第五位上升到2008年第三位。

　　42%富豪通过直接项目亲自参与慈善，而7%富豪不做慈善。红十字会和中国慈善总会是富豪青睐的慈善组织。另外，上海富豪多通过上海慈善基金来做慈善；而广东富豪多聚焦光彩基金。值得一提的是李连杰的“壹基金”，凭其出色的募捐表现，今年赢得了4%富豪的青睐。

　　收藏理念：

　　不再首选当代艺术品

　　富豪收藏理念趋向成熟和多元。根据报告，当代艺术品不再是今年富豪收藏首选，收藏当代艺术品的人数也大幅下降，从36%减少到11%。手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数变化不大，排名第一。古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性，吸引了25%的富豪收藏目光。其他比如豪华车、瓷杂等也在富豪的收藏名单上。

　　而富豪的收藏途径主要以自己购买为主，其次是通过拍卖行。香港佳士得和苏富比是富豪青睐的国际拍卖行；中国嘉德和保利是受青睐的国内拍卖行。

　　休闲生活：

　　休闲方式更趋多样化

　　比去年多50%的富豪选择更多样化的休闲生活方式。旅游、游泳和高尔夫是富豪最青睐的休闲方式。受访富豪表示，工作越来越忙，为了缓解压力，他们会关注更多的休闲生活方式。

　　享受更长的假期是2008年富豪生活方式的一个巨大变化。和2007年相比，中国富豪享受到了比去年多65%的假期。调查结果还显示，拥有20天以上假期的富豪，占回答该问题人数中的36%，而2007年人数为19%；拥有10天以内假期的富豪人数从2007年的54%减少到2008年的25%；仅有2%富豪表示没有假期。

　　国际旅游日益普遍。比2007年多25%的受访富豪选择国际旅游地。尽管有1／3的富豪群体认为出国是为了纯粹旅游，商务出差还是以44%的比例成为富豪出国的首要目的。以购物为目标的旅游人数略有上升，增长了4%。只有5%的受访富豪表示去年没有出国旅游过。

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