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肆虐全球的金融风暴给即将到来的圣诞、新年消费市场带来一丝阴霾,这让向来重视圣诞商机的京城各大星级酒店今年不得不绞尽脑汁,在节日活动营销上再出狠招。昨日,北京新世纪日航饭店今年的平安夜晚会将走进水立方,在活动安排上除了司空见惯的自助餐、演出及抽奖外,购买晚会门票的消费者还可免费参观水立方、观看“梦幻水立方大型水景声光音乐会”。
北京新世纪日航饭店副总经理关涛介绍,这场名为“水墨畅想 水立方——新世纪平安夜”的平安夜晚会将在水立方多功能大厅举办,预计安排座位数1000-1500个,门票售价从2388-3888元不等,“购买晚会门票,可免费参观水立方、欣赏‘梦幻水立方大型水景声光音乐会’”。这是今年京城各大星级酒店平安夜晚会市场最为特别的安排。关涛认为,此举是“北京新世纪日航饭店为首都节日经济的发展写下的浓重一笔,为酒店市场将洋节搬到东方过又抛出了一块意义深远的试金石。”
在京城酒店市场,平安夜晚会向来与情人节晚会一起成为活动营销的重要组成部分,节日晚会销售在不少酒店的年度销售份额中比重将近10%;这几大节日活动策划、组织水平的高低,也成为评判酒店市场营销水准的重要标准。因此,各大星级酒店往往提前半年就开始筹备平安夜晚会,其活动内容也早已不局限于最初的自助餐、简单的演出助兴及抽奖。
近年来,由于此类节日活动逐渐成为商务公关活动的重要手段,各大酒店的目标消费群也由个人消费转向公司消费,这直接推动了酒店节日活动营销规模的提升,晚会门票的售价也一路水涨船高。