历届标王沉浮录

　　有人平步青云有人跌落尘埃

　　从1995年到2007年，在央视的广告招标大战中已经有13届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。

　　回望昔日的“英雄谱”，“标王”们跌宕起伏的命运让人感慨。无论后人对这些“当年之勇”怎样评说，作为中国经济发展的见证者，“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记忆里。

　　年份 标王 中标价 现状

　　第一届 1995年 孔府宴酒 3079万元 决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，2002年 6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。

　　第二届 1996 年 秦池 6666 万元 由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在 1997 年初遭媒体曝光后，对危机公关的乏力使得秦池销售一落千丈。事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。

　　第三届 1997 年 秦池 3.2 亿元

　　第四届 1998 年 爱多 VCD 2.1 亿元 随着 VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年被警方捕获。2004 年 9 月 27 日，广东省高级人民法院判处胡志标有期徒刑 8 年。

　　第五届 1999 年 步步高 VCD1.59亿元 近年来，由于VCD市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前十名。

　　第六届 2000 年 步步高 VCD1.26亿元

　　第七届 2001 年 娃哈哈 2211 万元 近年来，企业产业链越来越长，娃哈哈品牌几乎涵盖了从儿童到成人产品的所有延伸，与此相应，“品牌价值被摊薄”“品牌联想模糊”等风险，也使得娃哈哈的扩张之路显得并不轻松。

　　第八届 2002 年 娃哈哈 2015 万元

　　第九届 2003 年 熊猫手机 1.0889 亿元 熊猫手机虽然借此一举扬名，并带动了销售的提升，但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。2005 年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫斩断了与它的关系。2005 年 7月 28 日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。

　　第十届 2004 年 蒙牛 3.1 亿元 尽管乳业仍不失为一个高增长的行业，但经过几年高速扩张已经进入了恶性竞争阶段，加上最近的“三聚氰胺风波”，无疑都在影响着蒙牛的“奔跑”速度。

　　第十一届 2005 年 宝洁 3.85亿元

　　第十二届 2006年 宝洁 3.94亿元

　　第十三届 2007 年 宝洁 4.2 亿元 素有“品牌教父”之称的宝洁成为“三届标王”，在某种程度上意味着国际品牌在中国媒介策略的转型。

　　(整理：高菲)