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央视广告招标纳92亿增15%

http://www.sina.com.cn 2008年11月19日 08:09 金羊网-新快报

　　2009年黄金资源广告招标大会落幕,“标王”昨未公布

　　11月18日，中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心开幕。在全球金融风暴肆虐的大背景之下，15年来一直扮演着“中国经济的晴雨表”角色的央视招标会倍受关注。经过十几个小时热情而理性的竞标，昨晚，将近9点半央视广经中心广告部主任夏洪波宣布，央视2009年黄金资源广告招标总额92.5627亿元，同比增加15.29%，创历史新高。不过央视昨天并未公布“标王”名单。

　　美的4701万博得头彩

　　这次招标会博得头彩的是电器行业的美的集团，588号的美的集团通过暗标竞投方式夺得“2009年春节联欢晚会报时”广告，标价4701万元，是此次招标会的第一标。4701万元的头标价，相对去年的头标价格上涨了8.9%。美的集团品牌总监董小华表示，本次暗标我们主要是按自己的策略，不去想别人多少，我们通过测算去年比前年的增长，去年整个国家经济的状况和今年整个国家的经济状况，反映出今年比去年可能会有增长。

　　另外，《新闻联播》后标版第一选择权(即《新闻联播》后面第一个广告)由858号企业、史玉柱带领的巨人集团以4330万元中标，相比去年的3510万元，这个标段的价格上涨了820万元。而对于“最喜爱春节晚会的独家冠名权”，四川的郎酒集团以7099万元的标价竞得，相比之下，去年这一冠名费为5600万元。

　　新客户占1/3

　　2008年第三季度，央视黄金招标时段在老客户投放量持续增长的同时，还迎来了一大批新客户，其中包括中国国际航空、北京银行、青年汽车、金六福、九牧王、美特斯邦威等，覆盖了航空、金融、汽车、酒、服装等行业。据央视广告部主任夏洪波介绍，今年新客户比往年多，占所有客户的三分之一左右，“新客户的大量加入使得参与招标的企业数量大大增加”。

　　另外，老客户也一直是央视广告招标时段的主力和忠实客户，包括宝洁、联想、中国农业银行、格力、海尔等企业，它们无不具有悠久的历史和雄厚的资金实力。多年来，它们坚持持续投放广告，有的还在不断加大广告投放力度，这也证明央视品牌不仅蕴含了巨大的影响力，而且能够与广大客户实现品牌同赢。

　　消费类行业表现活跃

　　昨日在招标完毕中，夏洪波表示，从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。但与百姓相关的行业和企业表现得越来越踊跃，包括食品饮料、医药行业等，中标数量和金额都比往年有所上升。

　　国家统计局统计教育中心主任张仲梁此前就表示，今年央视招标，食品饮料、医药保健、家电、汽车、家居建材以及一些潜力行业，都将有非常好的表现。比如医药行业，随着酝酿了两年的新医改方案征求意见稿正式公布，预计药品的消费规模将占新增医疗市场的40%；食品安全问题也使得企业更加重视产品质量和品牌建设。

　　本版撰文新快报记者　高菲

　　中标部分企业金额时段

　　美的 4701万元《2009 年春节联欢晚会报时》广告；

　　郎酒 7099万元《2009 年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名；

　　贵州茅台 8320万元 "19点报时组合"最黄金的两个时间段；

　　巨人集团 4330万元《新闻联播》后标版第一选择权；

　　蒙牛 4489万元“A特段”(指位于天气预报与焦点访谈之间，

　　CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段)第一选择权。